一直以來，蘋果在中國高端市場都是一枝獨秀的存在，占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位，但是國內(nèi)安卓陣營的廠商也在不斷努力，通過多重策略尋求突破，并且取得了一定成效。據(jù)全球行業(yè)分析機構Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，2017年至2022年期間，中國高端市場的年復合增長率達到了9.8%，2022年，中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上，并且有機構預計，2023年零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將達到7500萬部以上。

國產(chǎn)品牌確立直屏旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略

對于中國高端市場的增長，全球行業(yè)分析機構Counterpoint指出，機遇當前，坐擁主場的頭部國產(chǎn)品牌紛紛加大了對研發(fā)的投入，希望可以通過技術創(chuàng)新來驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，打造差異化的旗艦產(chǎn)品，進而實現(xiàn)高端突破。在過去一段時間，為扭轉(zhuǎn)蘋果一家獨大的局面，國產(chǎn)品牌確立了直屏旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略，在極大豐富自身產(chǎn)品組合的同時，為市場注入了新活力。

OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略初見成效

以國產(chǎn)品牌OPPO為例，這幾年在高端市場表現(xiàn)取得了相當不錯的成績，據(jù)Counterpoint統(tǒng)計顯示，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，從2018年的9.8%提升到2022年的13.3%，銷量增長了22%。而在2023年，隨著OPPO Find N2系列和Find X6系列的上市發(fā)售，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略也全面落地，并且在兩條賽道上都取得了不錯的成績。

其中擁有超光影三主攝和暗光長焦等差異化創(chuàng)新賣點的OPPO Find X6系列。累計銷量較上代產(chǎn)品同期增長了18%；3月至5月，F(xiàn)ind X6 Pro銷量在5500元-7000元價格段位列國產(chǎn)機型Top3。折疊屏旗艦OPPO Find N2系列則是在第一季度的銷量同比增長超過 300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一，預計OPPO Find N2系列在2023上半年的累計銷量將會突破50萬部。

全新形象旗艦店開業(yè)，服務體驗全面升級

當然了，就像蘋果如今在高端市場的統(tǒng)治地位并非一日之功，國產(chǎn)廠商在面對挑戰(zhàn)時也不僅是在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新，而是通過多重策略尋求突破，包括服務、體驗等多方面。近日OPPO宣布位于廣州正佳廣場的全新形象旗艦店正式開業(yè)，這也是全國最大的全新形象旗艦店，總面積超過660平方米，展示了全系列OPPO產(chǎn)品和一加產(chǎn)品，同時還增加了多功能區(qū)和服務區(qū)域，設置了超影像櫥窗展示，讓用戶的藝術創(chuàng)意融入旗艦店；同時，還為消費者提供共創(chuàng)交流空間，例如：攝影師、藝術家交流共創(chuàng)課堂、手繪DIY等豐富的交流體驗。

此次OPPO廣州旗艦店的開業(yè)，也標志著OPPO在產(chǎn)品、服務、體驗上的全面升級，正如OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波所說的：“以用戶為中心持續(xù)提升產(chǎn)品、服務和體驗，是我們對消費者的長期承諾。將當前國內(nèi)最大的全新形象旗艦店落地廣州，希望對其他區(qū)域的布局起到良好的示范作用?！睋?jù)了解，今年OPPO還計劃升級300家左右類似廣州旗艦店的風格和體驗的門店，未來有逐步啟動全國煥新的計劃。

寫在最后

總體來看，如今OPPO在高端市場可以說是穩(wěn)步向前，“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略已經(jīng)全面落地，并將持續(xù)推進，為消費者帶來實用且差異化的體驗，而在服務水平和客戶體驗上，廣州旗艦店就是一個好的開端，給消費者帶去更加友好、親和、充滿人文關懷的情感氛圍，從而與消費者進行有效的溝通和連接，接下來OPPO也有逐步啟動全國煥新的計劃，相信在產(chǎn)品、營銷、渠道“三箭齊發(fā)”的戰(zhàn)略下，OPPO有望抓住未來市場的增長機遇，實現(xiàn)高端破局。