這個(gè)星期深圳南山中心區(qū)靜默了幾天，很不容易開放了，周六一大早我來辦公室準(zhǔn)備加個(gè)班，突然從社區(qū)的群里知道了我們小區(qū)需要再一次管控，一戶一管，小區(qū)只進(jìn)不出。

早上吃早餐的時(shí)候，我在餐桌上與家人講，我今年所有的差旅加起來，應(yīng)該是6次。事實(shí)上，往年我的差旅大約是這個(gè)次數(shù)的12倍或更多。

在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，商業(yè)如何做？管理如何做？資源如何配置？大多數(shù)的企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者會(huì)陷于痛苦和迷惘，沒有什么捷徑，就是“變”，變通傳統(tǒng)的商業(yè)思考方式。我是在2020年開始思考這件事，并且探索一些富有實(shí)效的解決方案，我們的一些客戶也在這樣的探索中構(gòu)建出了新天地。

在我們最新的研究中，我今天跟大家分享一下中國社交及內(nèi)容營銷趨勢：

第一，一定要知道今天的營銷環(huán)境的狀態(tài)，今天實(shí)際上是一個(gè)媒體融合的時(shí)代，今天微信、抖音、短視頻、自媒體、直播、網(wǎng)絡(luò)(博客、微博、論壇、垂直)、電視、報(bào)紙等各類媒介瓜分著人們的注意力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與5G技術(shù)的迭加發(fā)展，內(nèi)容精準(zhǔn)化的個(gè)性推薦的平臺(tái)蔚然成風(fēng)，今日頭條、抖音、小紅書、視頻號(hào)即是這一場營銷革命的代表 —— 他們改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣，以科技的方式在碎片化的信息時(shí)空中抓取人們的喜好、情緒、需求，并形成營銷觸點(diǎn)。整體來說，今天信息傳播的特點(diǎn)是：碎片化、移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化、瞬時(shí)化。

第二，社媒平臺(tái)邊界交融，社交轉(zhuǎn)化齊發(fā)力。社會(huì)化營銷、自有流量池、視頻營銷、電商營銷、信息流與搜索營銷占有巨大的比例。對(duì)于新品牌（或小品牌）來說，這些數(shù)據(jù)是壓力，也是機(jī)會(huì)。?

最新的研究是，KOL推廣與短視頻依舊是廣告主是2022年社會(huì)化營銷首選， 官方賬號(hào)運(yùn)營緊追其后，社群運(yùn)營、私域流量和直播是位列第4、5、6的選擇。?

第三，在品牌建設(shè)這部分，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)始人來說，重要的事情是，如何定位，如何擁有突圍而出的認(rèn)知和體系構(gòu)建，內(nèi)容生態(tài)如何實(shí)現(xiàn)，如何通過價(jià)值觀互動(dòng)且引起共鳴，如何破圈跨界，過程中，品牌矩陣的構(gòu)建也是突圍的基礎(chǔ)，簡單說來，需要產(chǎn)品力、認(rèn)知力、文化力、審美力、傳播力，運(yùn)營力，缺一不可。

第四，一些品牌的創(chuàng)始人，尤其是很多運(yùn)營了二十幾年的創(chuàng)始人，我常常與他們探討：是什么讓你成功？他們的答案無疑都有“大勢”二字，這是整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“勢能”，他在這其中，順勢而為，敢為人先，育人用人，奮力拼搏，得以成就了今天的這個(gè)企業(yè)。

但是，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)都在危機(jī)中，創(chuàng)始人不能在成功的慣性中，如果被慣性驅(qū)動(dòng)甚至主宰，就會(huì)失去未來。事實(shí)上決定企業(yè)成敗的，往往都是在創(chuàng)始人的認(rèn)知上。

所有的危機(jī)時(shí)刻，都是我們創(chuàng)始人重新思考和啟程未來的時(shí)刻。真正的強(qiáng)者，享受過過去所有的熱潮，也會(huì)欣然接受今天的危機(jī)，他們會(huì)享受危機(jī)時(shí)刻給予的重振機(jī)會(huì)，并且再次超越。而并未占有強(qiáng)勢資源的創(chuàng)始人，你要思考清楚未來，也一定要面對(duì)轉(zhuǎn)型期的陣痛，新大陸有新大陸的規(guī)則，老方法到不了新大陸。

今天的營銷環(huán)境，給予我們創(chuàng)始人的機(jī)會(huì)是，認(rèn)知越高，格局越開闊，文化力越強(qiáng)，得到未來的機(jī)會(huì)越多。創(chuàng)始人要抽離于自身企業(yè)現(xiàn)狀的當(dāng)下，甚至行業(yè)的當(dāng)下，甚至站得更高一些，到更高的山峰上，站在峰頂看更大的世界，去面對(duì)未來。

總而言之，疫情常態(tài)化之下，傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)始人可以重新思考商業(yè)，重新定義商業(yè)，如果你擁有一種核心能力和核心產(chǎn)品，那么你可以重新看待文化和品牌的價(jià)值，或會(huì)贏得新的一個(gè)時(shí)代浪潮。

祝你擁有一個(gè)好品牌！

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，植根于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、大家居與奢侈品領(lǐng)域，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

以?“讓世界認(rèn)識(shí)中國品牌”?為初衷，過去6年間，我們服務(wù)了60余企業(yè)品牌，助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬級(jí)踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。

|? 朱美樂 · Melody

品牌營銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)專家

大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人
DESIGN TRENDS 設(shè)計(jì)趨勢 創(chuàng)辦人 / 總編

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16年來一直專注企業(yè)品牌運(yùn)營管理，擁有大型地產(chǎn)與設(shè)計(jì)企業(yè)市場與品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運(yùn)營專業(yè)知識(shí)，通過整體戰(zhàn)略定位與踏實(shí)的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動(dòng)。她在B2B領(lǐng)域深耕與實(shí)戰(zhàn)，形成獨(dú)創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系，是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

訪談600+創(chuàng)始人，顧問服務(wù)80+企業(yè)，深度服務(wù)且助力60+企業(yè)在億元級(jí)單位上實(shí)現(xiàn)高速商業(yè)生長。