疫情重擊之下，2022年泡泡瑪特利潤減四成，收入仍保持增長。下半年表現尤為嚴峻。

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今天（3月29日），泡泡瑪特發(fā)布2022年度業(yè)績。

2022年，泡泡瑪特收入人民幣46.173億元，同比增長2.8%；利潤4.758億元，同比減少44.3%。

減去2022上半年的數字，2022下半年泡泡瑪特收入22.585億元，同比減少17%；利潤1.428億元，同比減少71%。

回顧文創(chuàng)潮解讀：泡泡瑪特上半年利潤3.76億元

泡泡瑪特2022年的整體表現，文創(chuàng)潮今日已經發(fā)布過簡要解讀，回顧：泡泡瑪特2022年收入46億，利潤4.76億元

2022年，其中國內地市場的零售店銷售收入16.911億元，同比接近持平，門店數量從2021年末的288家增至2022年末的329家。

售貨機（機器人商店）新增206臺，數量從2021年末的1861臺增至2022年末的2067臺，總銷售收入同比下滑19%。

IP方面，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年的收入均超過5億元，分別為8.516億、8.022億和5.779億元。

泡泡瑪特的2022下半年

對于泡泡瑪特2022上半年的經營和2022全年概況，文創(chuàng)潮都發(fā)布過相關文章，這里重點看下半年的幾個方面。

回顧：泡泡瑪特2022上半年的庫存、關店、出海等議題

首先是門店和售貨機，疫情對線下銷售影響相當大。

2022上半年，泡泡瑪特閉店1-3個月的店鋪數量為133家，全年是232家。

關閉1-3個月的泡泡瑪特售貨機（機器人商店），也從2022上半年的324個增加到全年的627個。

除了閉店影響線下，泡泡瑪特財報還提到疫情對物流以及消費力的影響導致線上收入受限。

其中，泡泡瑪特天貓旗艦店的收入，從2021年的5.989億元下降至2022年的4.624億元，同比下降22.8%。

這個數字可謂“觸目驚心”。文創(chuàng)潮每周發(fā)布的文創(chuàng)新經濟周匯顯示，天貓盲盒熱銷榜的TOP10，經常是泡泡瑪特占據前三———這意味著，潮玩賽道的絕對頭部，在2022年也是在渡過難關。

對比近幾期數據，我們可以看到，泡泡瑪特的天貓旗艦店和線上抽盒機的銷售收入，在2021下半年的大幅增長后均開始小幅下滑。

這背后代表何種趨勢，仍有待觀察。

庫存方面，在采取一些去庫存措施后，泡泡瑪特2022年末的存貨值較6月末有所下降。

庫存的壓力依然存在，泡泡瑪特需要持續(xù)推出爆款新品。

財報顯示，2022年1月份推出的SKULLPANDA第五個系列夜之城，截至6月30日單系列收入達到1.79億元，2022全年是2.284億元。

文創(chuàng)潮注意到，2023年泡泡瑪特依然保持了部分清庫存方式，比如福袋。

品類拓展與工藝升級方面，泡泡瑪特表示在潮玩手辦之外也在持續(xù)開發(fā)更多新的品類。

2022年泡泡瑪特推出3個萌粒系列，還推出了LABUBU搪膠毛絨公仔、浪漫指尖系列場景手辦、DIMOO棉花娃娃等。

目前單獨披露了數據的，是泡泡瑪特的“潮玩藝術化”MEGA收藏系列，2022年其收入4.668億元。2022上半年，MEGA珍藏系列收入1.93億元，超過2021全年。

泡泡瑪特高管透露，MEGA未來將成為一條獨立的產品線，擁有一個獨立的會員體系。

文創(chuàng)潮注意到，泡泡瑪特的汽車手辦產品（POPCAR）和可動人偶，都曾躋身銷售熱榜。

2022年，泡泡瑪特投資了丹尼玩具、hitcard、Underverse等公司，進一步加強供應鏈與產品能力。

回顧文創(chuàng)潮解讀：泡泡瑪特投資丹尼玩具，后者長期與迪士尼萬代合作

泡泡瑪特展望2023

在年度業(yè)績發(fā)布后的交流會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧、首席運營官司德、國際總裁文德一等高管，披露了更多信息與預計情況。

一是降本增效，預計今年收入增長會在30%-40%左右，“整個公司工作的重點也會更多放在對整體毛利率的提升，以及費用的控制上面。”

王寧提到，隨著設計和工藝的提升，和庫存進入比較健康的狀態(tài)，毛利會持續(xù)上升；而另一方面公司會更關注單店的坪效，提升機器人運營的效率，從而降低整體人力相關費用成本。

泡泡瑪特的樂園和游戲業(yè)務，預計會在今年和公眾見面。

2022年初，泡泡瑪特宣布與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園授權泡泡瑪特使用園區(qū)歐陸風韻項目，及周邊街道、森林。

2023年1月11日，泡泡瑪特首款自研手游“夢之家園”正式開啟內測。游戲公告顯示，夢之家園目前仍處在開發(fā)階段，此次內測為第一次刪檔封閉測試。

據悉，該游戲采用模擬經營+派對玩法，由泡泡瑪特全資子公司北京葩趣互娛科技有限公司開發(fā)。游戲中出現了MOLLY、DIMMO、畢奇、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY等經典IP。

港澳臺與海外市場，泡泡瑪特正在從以To B為主轉型為以DTC（Direct To Customer）為主導的模式。

目前門店數增至43家，售貨機（機器人商店）120臺，跨境電商平臺站點數13個。2022年港澳臺與海外的收入4.539億元，同比增長147%。

以中國臺灣的首店、韓國旗艦店以及美國西部首店為例，多家門店的月均銷售額在200萬到300萬元左右的水平。

預計到2023年底，泡泡瑪特港澳臺與海外市場的門店數會達到80-90家，機器人商店接近200家，其中70%位于東亞和東南亞，30%位于歐美澳地區(qū)。

此外，泡泡瑪特還將通過在海外主辦潮流藝術展、開展全球授權業(yè)務等，提高全球知名度。