洞察產(chǎn)品機會，定義產(chǎn)品與營銷策略，擊穿賽道，聚攏品牌心智。

服飾行業(yè)品牌產(chǎn)品生命周期相對較長，更新迭代速度較緩。因此，服飾行業(yè)適合長線種草策略，以標類產(chǎn)品為主，或基于某個細分賽道打爆，以標品品類帶動銷量，提升品牌聲量。

面對小紅書時尚內(nèi)容飛速增長的新機遇，服飾品牌該如何抓住趨勢、找對人群，找準策略，打開服飾營銷新格局？

2023，小紅書發(fā)布了《2023小紅書服飾潮流行業(yè)最新營銷策略》報告，對小紅書服飾潮流行業(yè)最新趨勢作了相關(guān)解讀，包括：女裝、童裝、配飾等幾個行業(yè)，并提出了最新營銷策略，旨在幫助各商家品牌快速掌握行業(yè)的營銷新玩法，以提升品牌生意增長為目標。

【報告摘要】

一、小紅書服飾潮流行業(yè)最新趨勢解讀

1）服飾行業(yè)搜索趨勢

服飾行業(yè)受節(jié)日出游影響顯著，同時電商、社區(qū)活動的開展持續(xù)影響服飾行業(yè)的搜索量。小紅書時尚類目搜索逐年增長，節(jié)日&電商大促是最大驅(qū)動力。

2）服飾行業(yè)穿搭風(fēng)格趨勢

運動風(fēng)穿搭四季常青；夏季“辣妹”當(dāng)?shù)?，冬季刮起“小香風(fēng)”復(fù)古回潮，用戶偏愛美式風(fēng)

3）服飾行業(yè)穿搭色彩趨勢

用戶顏色偏好隨“季”波動，越發(fā)追求“五彩斑斕”。

4）服飾行業(yè)穿搭場景趨勢

節(jié)點、運動、約會、職場為穿搭4大熱門需求場景。

女裝行業(yè)趨勢洞察

1）公式化穿搭：小小公式在心里，穿搭沒有大問題（生活態(tài)度）

上萬篇優(yōu)質(zhì)穿搭技巧與教學(xué)筆記，匯集成服飾行業(yè)時尚穿搭說明書。

2）非尺碼身材：擁抱多元體型，針對痛點優(yōu)化穿搭（痛點需求）

62%的小紅書時尚用戶喜歡在站內(nèi)瀏覽時尚相關(guān)內(nèi)容，他們會在小紅書上關(guān)注與自己身材、審美、風(fēng)格類似的博主，從而打造個人風(fēng)格。小紅書用戶對時尚的多元的訴求，使她們對時尚品牌產(chǎn)品及營銷提出更高的要求。

3）可持續(xù)時尚：良壤而生，我們都是保護地球的合伙人（消費理念）

在小紅書，#可持續(xù)時尚筆記內(nèi)容多達5萬+，且在2022年，以同比+314%的筆記發(fā)布增長速度成為新的內(nèi)容黑馬。各類博主在生活中踐行循環(huán)時尚的理念，還能參與到時尚單品的深度二次創(chuàng)作過程中，對時尚產(chǎn)品的個性化需求展露無遺。

4）酷辣兼修：百變辣妹潮來襲，解鎖穿搭新“戰(zhàn)場”（消費趨勢）

2022年毫無疑問是“辣妹”元年，小紅書上辣妹風(fēng)的相關(guān)穿搭筆記同比21年增長158%，23年，辣妹風(fēng)將進一步升級，結(jié)合趨勢場景細分出更多風(fēng)格。

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報告內(nèi)容節(jié)選如下：

資料下載方式：公眾號《俠說》，www.guotaixia.com

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