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審核丨流年如墨 文丨崔里命

排版丨Arc翼執(zhí)泠 封面丨Arc翼執(zhí)泠

你可能看過這樣的GIF圖——

平日里憨態(tài)可掬的大熊貓一反常態(tài)，暴躁地砸起了電腦。

類似的動圖還有這樣的

這樣的

說出來你可能不信，這其實是個廣告。

暴躁熊貓之所以這么暴躁，只是因為有人拒絕了熊貓牌奶酪。

在廣告屆，泰國廣告的沙雕魔性程度是出了名的。

一個好的廣告，如何在短短幾秒鐘之內勾起觀眾好奇心，是門大眾心理學問。像前陣子大火的歪嘴贅婿，就利用爽文的套路，讓不少廣告公司直呼內行。

不過類似的套路多了，難免有點審美疲勞。前兩天，一個清新脫俗的泰國廣告又上了熱搜，看標簽是#泰國廣告是如何勸你吃蔬菜的#，結果滿懷好奇心點進去一看，看見了這樣的一幕：

明明是勸你吃蔬菜，結果搞得比恐怖片還讓人生理不適。

事實上，如果對泰國廣告有所了解，會發(fā)現這種風格只在初級水平，他們一些高階廣告，你永遠不知道會有多沙雕…

比如這個最出名的殺蟲廣告，至今都無人超越。為了讓滅蟲效果看起來更加直觀，蚊子干脆由人來演。

不過蚊子很尷尬，無論怎么恐嚇，廣告里的這家人總是透露出一副臨危不亂的兇狠表情。

蚊子見他們不怕，正準備動用幽默感來緩解尷尬氣氛，結果女主冷不丁地用滅蟲劑給他來了一錘子，直接物理超度。

看把大爺嚇的…

最后，廣告的標語出來——Chaidrite，蚊蟲只有死。

此系列的滅蟲廣告有很多，只是這次被滅的對象從蚊子變成了白蟻。而白蟻老哥一開局就在啃木屑，面對看熱鬧的當事人，還吧唧嘴地挑釁。

在女主人的催促下，男主這才不慌不忙地把噴劑泡沫噴在白蟻身上。

結果白蟻不但沒事，還像英雄一樣回到巢穴，接受了同伴們熾熱的注目禮。

就在白蟻大哥慷慨激昂地說“從今以后，我們不會再死了”的時候，壯烈的音樂戛然而止，白蟻兄弟們個個口吐白沫躺在地上抽搐。

廣告語這時出來了——“只要碰到，就會死”。

這還沒完，后面趕來的白蟻兄弟看見躺在地上的大哥，抱起來聽了一段斷斷續(xù)續(xù)的遺言，結果聽到最后，遺言卻是——告訴……兄弟們，不要碰我……

嚇得白蟻兄弟罵了一句王八蛋，轉眼間就被團滅。

一家人就是要整整齊齊。

類似的廣告還有，這次主角又從白蟻變成了蟑螂。

一開始，蟑螂老哥在偷吃剩飯，女主回來發(fā)現之后卻怎么也打不死。蟑螂安然無恙不說，還逃到了隔間。

女主拿起掃把急忙跟過去，卻發(fā)現蟑螂老哥張開翅膀正朝她飛過來，嚇得她立馬關門，坐在地上無助地哭了起來。

這時救星出來了——Chaidrite，滅蟑螂噴劑。

可難搞的蟑螂并不害怕，還主動把殺蟲劑泡沫抹在身上。

正在它洋洋得意說自己打不死時，殺蟲劑發(fā)揮作用了，蟑螂老哥倒地抽搐，眼看要嗝屁、女主的表情也由緊張轉到放松。

可驚悚的是，下一秒，蟑螂老哥又像恐怖片那樣站起來，結果話還沒說兩句，又立馬躺下，這回是真嗝屁了。

高能的來了。

因為蟑螂有分食同伴尸體的習性，蟑螂老哥的兒子和妻子在悲痛中吃了他的尸體，這悲情的一幕讓女主都不忍直視。

結果這一家子都嗝屁了。

這個廣告的功效就是主打全能，不管什么蟲子都能殺死，滅蟲系列拍完之后，最后還能來個總結：這一次蚊子、白蟻、蟑螂這幾個倒霉催的都聚齊了。

女主用的空氣清新劑殺不死

Chaidrite一噴就死完了，我們的Chaidrite真是太厲害辣

這類的廣告很沙雕，但并不高級，因為給什么商品打廣告一目了然，接下來的才算高階千層餅。

早在多年前，索尼就找泰國人打過一次廣告，主打攝影清晰。

這則廣告名字叫“女大十八變”，光聽標語，以為是女孩從小丑鴨逆襲變成白天鵝的故事，但如果你真這么認為，那就說明你只是在第一層。

廣告開始沒什么問題，一位父親在觀看女兒小時候的錄像，很平常的一幕。

女兒很活潑，又是穿著不合腳的高跟鞋，又是在調皮地化妝，面對錄像的爸爸，還說長大以后要嫁給他。

這里本來是開心的一幕，可爸爸笑著笑著就哭了。

看到這里，作為普通的觀眾心里可能會咯噔一下，心里想女孩不會是已經出事了吧？父親應該是緬懷她的女兒。

其實這里反轉才開始。父親準備哭、還沒哭出聲的時候，畫面里突然伸出了一只手，遞給了他一張紙巾。

看到手的主人，爸爸哭得更大聲了。

這手的主人就是他女兒，只不過這么多年過去了，女兒從小時候的活潑可愛，變成了如今一副離經叛道的模樣。

爸爸越看越痛苦，只好起身離開。然而她女兒還不自知，問他爸小時候的她是不是很可愛，當場給他爸來了一次暴擊。“

“女大十八變”，女兒變是變了，不過是反著變的。

結尾，索尼LOGO才不緊不慢地出來，給了讀者一個回味的空間……

這部還不算復雜，更復雜的在后面。

多年后，泰國人又拍了部名為《愛情一定是粉色？》的廣告。短短四分鐘，復雜程度堪比一季蘇瑪麗電視劇，信息量大到令人咂舌。

廣告里，小黑和小白是一對好朋友。小白為了追到小黑的朋友，每天都在想辦法制造浪漫，比如她的名字叫Fah（藍色），所以送她藍色的冰淇淋。

最終，小白在小黑的幫助下，只剩下捅破窗戶紙的最后一步。

一次空手道比賽，小白要求小黑在這場比賽中輸給他，因為只有這樣Fah才會做他女朋友。

結果比賽進程到一半，小黑突然發(fā)力，把小白狠狠地揍了一頓。

揍完之后，小黑開始回憶和小白的點點滴滴。

到了這里，這個廣告立意基本弄清楚，愛情不一定是粉色，那還有可能是黑色唄。果不其然，下一個場景，小黑和小白同時出現在了休息室。

雙方一番交心才知道，小黑在吃小白和Fah的醋。小白心里也很清楚，給他送上了黑色冰淇淋，雙方在爭奪中，四目相對，氣氛突然曖昧。

下一刻，雙方擁吻，畫面戛然而止，滿滿都是哲♂學的味道。

這部廣告如果不看到最后，還真不一定能看出來是給冰淇淋打廣告……

類似的還有這部《分手》。

男主是一個小攤販，一天女主低著頭地出現，想說什么又欲言又止。

攤主像往常那樣問她需要什么，可女主神色猶豫，最終說出“明天我不會再來了”這樣決絕的話。

小販知道女主變心了，他早就發(fā)現了端倪。他和女主當面對質：每次你從前面溜過去我都看見了。

每次從我身后溜過去我也看見了。

通過層層鋪墊，觀眾知道這里才得知，這并不是她的男朋友，而是她經常來照顧生意的烤肉攤主。

劇情說簡單點，就是女主吃了攤主送給她的新零食（廣告），不想再到他家來吃烤肉了而已。這里還給了一個特寫：

結果搞得跟要分手一樣，連找理由都那么隨便。

比如女主說自己有膽固醇，想吃素一點的沙拉，但其實沙拉小販這里也有賣。

女主又說，吃他家的沙拉會把醬料掉在出租車的沙發(fā)上，無緣無故挨頓罵。

攤販不以為然，女主也大聲反駁：“你沒有Omega-3（一種對健康有益處的脂肪酸），也沒有易消化的蛋白質，沒有碘，沒有膳食纖維，沒有DHA、EPA、HDL?！?/p>

反正把廣告對象的好處，通過這一番控訴全講了出來。

攤販男主羞愧難當，最后和女主和平分手。

結尾LOGO出現，真相大白——女主是吃了鮪魚餡料才變心的。

從1995年開始，泰國廣告就經歷了爆發(fā)式崛起。97年金融風暴之后，泰國廣告界迎來了一次大洗牌，由于經濟不景氣，客戶相對減少，各大廣告公司只能依靠優(yōu)質創(chuàng)意存活。

自此，泰國廣告界迎來了良好的創(chuàng)作環(huán)境。

1997 年，泰國奧美廣告公司的《Counterpain 鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》在戛納廣告節(jié)上奪得銀獅獎。

這個說的是一個舉重運動員，完成舉重任務后，因為響鈴發(fā)生技術故障，硬生生不知道舉了多久，廣告結束后，出現緩解肌肉酸痛的鎮(zhèn)痛藥廣告。

1999 年第 42 屆紐約廣告節(jié)，泰國的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎。

2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國家總共才獲得7 個獎項，泰國就占了 4 個。

而他們的廣告之所以這么優(yōu)秀，歸根究底是因為早期競爭力不如西方，所以另辟蹊徑布局，經過長時間的發(fā)展，形成了自己獨特的風格。

泰國廣告不僅僅限于沙雕、反轉，父愛、母愛、愛情，還將對現實的思考等主題都囊括在內。

有這樣的傳承，就連保險廣告也拍得非常感人。

還有對真相與謊言界限、網絡暴力的反思。

泰國一位廣告公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)曾經說過，泰式創(chuàng)意越來越受世界各地人們的歡迎，是因為泰國人在街上跌倒了，不會埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后用幽默活下來。

也多虧他們這樣的心態(tài)，才會有泰國廣告的一枝獨秀，把沙雕貫徹了這么多年。

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