高端引領(lǐng)，洞察2021產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局，由中童傳媒舉辦的第八屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會（CBIS）日前在線上舉行。作為國內(nèi)久負盛名的行業(yè)會議，本次大會覆蓋了全國30000+重點門店、3000+嬰童企業(yè)高管、200+內(nèi)容(電商)平臺、200+主流嬰童品牌，通過云直播的方式，共話發(fā)展藍圖。

行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展階段

作為歷屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會的重磅環(huán)節(jié)，“中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎”旨在表彰那些對行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的從業(yè)者。其中，兒童奶粉細分領(lǐng)域先行者高骼乳業(yè)憑借暑期798神獸節(jié)活動，品質(zhì)+口碑雙滿貫，獲得年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎--“十佳動銷案例獎”。

印證著本次嬰童產(chǎn)業(yè)大會主題，2021年對于嬰童從業(yè)者來說無疑是一個“轉(zhuǎn)折之年”。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創(chuàng)下了1978年以來的新低。同時結(jié)婚登記人數(shù)也已連續(xù)7年下降，創(chuàng)17年來新低。新生兒數(shù)量連年下跌，初婚年齡不斷推遲，人口紅利明顯弱化。遭遇社會環(huán)境弊端沖擊下的嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展至拐角，嶄新的信號對業(yè)內(nèi)提出了更高的發(fā)展要求。

轉(zhuǎn)折之下高骼的增量之路

2019年，在乳企紛紛搶奪嬰配粉半壁江山之際，高骼乳業(yè)以前瞻性眼光率先開辟“兒童經(jīng)濟”風(fēng)口，加碼布局兒童粉市場?！案喵?，為中國兒童身高加油”、“高躰，好身高好體質(zhì)”突顯出其產(chǎn)品鮮明的賣點。高骼乳業(yè)從兒童營養(yǎng)細分領(lǐng)域出發(fā)，主打適合中國兒童體質(zhì)的藥食同源配方，精準針對3-15歲的兒童群體，通過營養(yǎng)補充、運動指導(dǎo)、睡眠改善，為處在“身高焦慮”中的家長和孩子們提供全面的身高管理方案。

兒童奶粉不同于嬰配粉的粘連性，它是我國居民喝奶意識不斷提高下的產(chǎn)物。高骼深抓這一需求，在為中國兒童營養(yǎng)賦能這條道路上砥礪前行。從聯(lián)合吉首大學(xué)成立兒童身高發(fā)育功能乳品研究中心,對3-15歲兒童身高進行數(shù)據(jù)采集分析，精準定位并解決身高難題；到根據(jù)中國兒童的遺傳基因、飲食習(xí)慣與成長環(huán)境，進一步打造出了適合中國兒童身高成長的管理體系。高骼持續(xù)釋放專業(yè)魅力，打造出了屬于自己深沉的品牌效應(yīng)。

為消費者帶來高標準服務(wù)與體驗是高骼的責(zé)任與使命，高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林表示，商業(yè)的本質(zhì)是消費者的滿意度，高骼乳業(yè)將持續(xù)深耕兒童粉市場，傳播兒童成長發(fā)育知識，提高家長們的兒童健康理念，做萬千媽媽們身邊的“身高管理專家”。

動銷為王 798神獸節(jié)創(chuàng)意新玩法

兒童粉作為營養(yǎng)品類，賦能市場動銷是促使其完成交易動作的主要環(huán)節(jié)。尤其是對于兒童粉領(lǐng)域，風(fēng)口競爭激烈，想要靠創(chuàng)新有趣的動銷計劃脫穎而出并不是件容易的事情。在動銷創(chuàng)意上,高骼是兒童粉領(lǐng)域里的大玩家。此次在嬰童產(chǎn)業(yè)大會上獲得動銷案例獎的798神獸節(jié)，就打破行業(yè)內(nèi)常規(guī)營銷套路,贏得消費者認可。

798神獸節(jié)是高骼乳業(yè)在今年暑期聯(lián)動全國10000家母嬰連鎖店所開展的動銷計劃，主要號召門店引導(dǎo)家長趁暑期長假，從給孩子做營養(yǎng)餐、科學(xué)管理身高等細微之事做起，增進親子情感。同時也以活動促銷，幫扶渠道，拓展增收，孩子王、愛嬰室、陽光苗苗、登康等全國大型嬰童連鎖機構(gòu)都深度參與其中。據(jù)悉，798神獸節(jié)活動在3個月時間內(nèi)覆蓋了全國2萬余戶家庭，其聯(lián)動之廣展現(xiàn)了高骼強大的動銷力量。

此次獲得動銷案例獎，高骼乳業(yè)董事兼全國銷售總監(jiān)周健認為，對于嬰童行業(yè)來說，“動銷為王”這四個字永遠不會過時。通過創(chuàng)新有趣的活動與消費者建立緊密鏈接，專業(yè)助力渠道動銷，達到聲量與銷量齊飛。神獸節(jié)的創(chuàng)意也來源于此，通過打造一個親子專屬節(jié)日，由此刺激終端門店，實現(xiàn)銷量增長。

載譽前行，站在新的起點上，在未來的征程中，高骼以其獨有的魅力和潛力，必將為嬰童行業(yè)持續(xù)生態(tài)發(fā)展提供強大動力。