“美妝出?！笔?023年國(guó)內(nèi)外美妝行業(yè)的高頻熱度詞之一，而東南亞地區(qū)依舊是中國(guó)及其他國(guó)際美妝品牌掘金的重要市場(chǎng)。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，今年?yáng)|南亞地區(qū)的美容與個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收入將達(dá)到300.4億美元，可見東南亞市場(chǎng)對(duì)美妝護(hù)膚品類的需求之高。

盡管國(guó)貨美妝逐漸在海外“出圈”，但從整體來看，國(guó)際品牌在品牌效應(yīng)和市場(chǎng)份額上仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)貨美妝品牌如何擴(kuò)大自身影響力，從東南亞市場(chǎng)突圍？

首先，可以利用好政策紅利。RCEP的正式生效給中國(guó)美妝品牌出海創(chuàng)造了新的機(jī)遇，中國(guó)同RCEP地區(qū)的化妝品進(jìn)出口往來密切，品牌應(yīng)重視RCEP規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)及利用，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，與目標(biāo)地區(qū)互利互惠、合作共贏。

其次，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。東南亞地區(qū)不少國(guó)家的消費(fèi)者都比較重視美妝、護(hù)膚品的成分，并樂意嘗試新型產(chǎn)品，美妝企業(yè)應(yīng)抓住不同國(guó)家美妝市場(chǎng)的特色和消費(fèi)偏好，針對(duì)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)，研發(fā)具有吸引力的產(chǎn)品。

此外，積極拓展出海渠道不失為一個(gè)好辦法。通過跨境電商平臺(tái)，可以有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提高海外曝光度，打出品牌的知名度。

當(dāng)然，突圍“神器”少不了網(wǎng)絡(luò)。比如在做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，沒有網(wǎng)絡(luò)作支撐就無(wú)法深入當(dāng)?shù)厣缑狡脚_(tái)了解消費(fèi)者喜好。而如果只通過國(guó)內(nèi)的渠道了解所需信息，未免有些片面和不準(zhǔn)確，還是需要自己動(dòng)手，才能豐衣足食。并且，在訪問跨境電商平臺(tái)時(shí)，相信有不少企業(yè)都曾遇到過這樣的情況，比如您所在的地區(qū)無(wú)法訪問、延遲過高打開慢、響應(yīng)不及時(shí)等等，這些都能通過改善網(wǎng)絡(luò)來解決。Vecloud專為出海品牌提供高品質(zhì)的跨境電商網(wǎng)絡(luò)解決方案，關(guān)注細(xì)分需求，瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)痛點(diǎn)，實(shí)實(shí)在在解決問題。

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