編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

投影儀在過去長期應(yīng)用于商務(wù)、會議等辦公場景，家庭使用不多，市場也主要被外資品牌所占據(jù)，國產(chǎn)品牌相對較少，不過如今這一切正悄然而變，近幾年消費(fèi)級投影儀開始大行其道，逐漸流行起來，與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌也迅速脫穎而出，開始逐步主導(dǎo)市場，輕巧便攜、智能互聯(lián)、大屏顯示、高顏值等特點(diǎn)成為了新一代投影儀的流行代碼。

當(dāng)雙十一遇到世界杯，今年投影機(jī)市場比較火

近三年來，宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)正蓬勃興起，選擇居家辦公、線上教育、在家娛樂的人越來越多，并且人們居家的時(shí)間總體上也在不斷變長，當(dāng)我們工作、學(xué)習(xí)和娛樂時(shí)，必備的數(shù)碼產(chǎn)品莫過于電腦，而投影儀作為電腦的最佳拍檔之一，其銷量也在持續(xù)地增長之中。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)投影機(jī)市場的出貨量為470萬臺，同比增長12.6%，銷售額突破214億元，同比增長15.5%。

奧維云網(wǎng)的全渠道數(shù)據(jù)也顯示，上半年國內(nèi)家用智能投影機(jī)的市場銷量為311萬臺，同比增長30%，銷售額52.6億元，同比增長9%，預(yù)計(jì)今年全年銷量將達(dá)到645萬臺，始終保持了快速增長的態(tài)勢，熱度持續(xù)升溫的投影儀市場與低迷的電視行業(yè)形成了鮮明的對比。

在前不久才落下帷幕的雙十一購物節(jié)上，投影儀產(chǎn)品可以說是熱銷程度遠(yuǎn)超以往，世界杯的到來又給這個熱度添了一把火，由于投影儀具有不占空間、使用方便、大屏顯示等優(yōu)點(diǎn)，所以不少球迷特意買了投影儀來欣賞世界杯比賽。

海信是本屆世界杯的贊助商之一，在雙十一期間，公司旗下品牌Vidda的整體銷售額突破了7億元，其主力產(chǎn)品Vidda C1在京東、天貓4K投影儀中的銷量占比超過了20%，峰米的雙十一成交額同比增長145%，其中4K超高清LED投影產(chǎn)品V10成為了公司旗下最受歡迎的單品，極米科技的全網(wǎng)銷售額超過了8億元，其Z系列和H系列銷量合計(jì)在16萬臺以上。

劉先生代理經(jīng)營了幾個品牌的投影儀產(chǎn)品，他認(rèn)為今年投影儀市場受疫情影響不大，加上雙十一廠家優(yōu)惠力度較大、觀看世界杯熱潮等有利因素帶動，今年公司的銷售情況總體上要好于去年，銷量最高的投影儀品牌已經(jīng)累計(jì)售出了1000余臺，比去年提升了一倍左右，對于投影儀的市場前景，劉先生也持比較樂觀的態(tài)度。

隨著國人生活水平的逐步提高，越來越多的人開始熱衷于營造個性化的居家生活氛圍，投影儀尤其是智能投影儀的出現(xiàn)，正好契合了人們的這種需求及當(dāng)下消費(fèi)的潮流，因此正如我們所看到的那樣，近幾年越來越多的消費(fèi)者開始把智能家用投影儀作為日常工作學(xué)習(xí)和休閑娛樂的新選擇。

家用投影儀最受歡迎，智能化是發(fā)展的大趨勢

如今電視在家庭中的地位已是大不如前，尤其是近兩年電視機(jī)的國內(nèi)市場銷量一直是在不斷下滑之中，與此同時(shí)，投影機(jī)尤其是家用投影機(jī)的銷量卻是在一路走高，這是當(dāng)下投影機(jī)市場最明顯的一個發(fā)展趨勢。

如去年極米科技的投影整機(jī)產(chǎn)品營收37.85億元，同比增長42.75%，在總收入中的占比接近94%，截至去年底，公司投影終端的月活用戶數(shù)量為211萬，同比猛增45.5%，而激光電視收入6389.08萬元，同比下滑46.74%。

今年上半年極米科技依然增勢不減，延續(xù)了良好的發(fā)展勢頭，公司營收20.36億元，同比增長20.72%，凈利潤2.69億元，同比增長39.78%，今年上半年國內(nèi)家用投影機(jī)的出貨量在總量中的占比高達(dá)82.4%。

反觀電視銷量下降，疫情是其中一個原因，另一個原因就是在信息化與數(shù)字化時(shí)代，電視在信息豐富程度、互動性等方面，遠(yuǎn)不如電腦+投影模式或智能投影機(jī)更吸引眼球。

具體來說，投影機(jī)逐漸受市場歡迎的原因主要有3點(diǎn)，一是電腦或平板上在線資源的豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視，并不局限于視頻內(nèi)容這一類，二是用鼠標(biāo)操作顯然要比用遙控板方便很多，交互性也更強(qiáng)，三是同樣的顯示尺寸，投影機(jī)的價(jià)格相比大尺寸液晶電視而言更為劃算。

正是因?yàn)橥队皺C(jī)有這樣一系列的優(yōu)點(diǎn)，所以近幾年來，在市場需求的推動下，以家用投影機(jī)為核心的投影產(chǎn)品，正逐漸成為居家消費(fèi)電器的新寵，其在投影機(jī)市場的地位也是日漸提升，去年家用投影機(jī)的出貨量為348萬臺，在投影機(jī)總出貨量中的占比達(dá)到了74%。

今年上半年，家用投影機(jī)的出貨量為193.5萬臺，同比增長15.4%，銷售額超過64億元，同比增長12.9%，在投影機(jī)總出貨量中的占比進(jìn)一步提升到82.4%，今年下半年如果能保持上半年的高增速，那么家用投影機(jī)的占比還將繼續(xù)上升。

反觀商用投影機(jī)市場，其銷量卻在大幅度走低，今年上半年，商用投影機(jī)的出貨量僅為41.2萬臺，同比下降30.4%，銷售額近29億元，同比下降33.7%。

投影機(jī)市場的另一個發(fā)展趨勢是智能化，與普通投影機(jī)不同的是，智能投影機(jī)搭載了操作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)部分電腦的功能。

如現(xiàn)在主流的智能商務(wù)投影機(jī)，普遍支持遠(yuǎn)程連接電腦設(shè)備，有內(nèi)置共享磁盤，可以存儲文件，有內(nèi)置應(yīng)用商店下載APP軟件，自帶的藍(lán)牙接口可以連接鍵盤、鼠標(biāo)、音響等外設(shè)，在要求不高的條件下，智能投影機(jī)還可以當(dāng)作電腦來應(yīng)應(yīng)急。

目前無論是商務(wù)辦公還是家庭使用，基于網(wǎng)絡(luò)的智能化應(yīng)用已經(jīng)成為數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)場景的新常態(tài)，這對于企業(yè)而言，可以降低運(yùn)營成本、提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，對于家庭消費(fèi)者來說，使用起來更加方便，功能也更豐富。

所以近幾年智能投影機(jī)正異軍突起，發(fā)展較為迅速，今年上半年，智能投影機(jī)的出貨量為198萬臺，同比增長15.2%，當(dāng)然和其他數(shù)碼產(chǎn)品一樣，投影機(jī)未來發(fā)展的關(guān)鍵及難點(diǎn)仍是能契合使用場景的深度智能化。

值得一提的是，海信視像旗下Vidda品牌還有進(jìn)軍車載投影領(lǐng)域的計(jì)劃，車載投影是智能駕駛解決方案的一個重要環(huán)節(jié)，該領(lǐng)域尚處于醞釀和萌芽階段，未來前景可期，借助智能及自動駕駛汽車的東風(fēng)，車載投影將成為一個充滿想象空間的新風(fēng)口，

性能向上，價(jià)格向下，市場在激烈的競爭中趨于成熟

當(dāng)前投影機(jī)市場良好的發(fā)展前景自然也令圈外企業(yè)趨之若鶩，近幾年小米、宏碁等科技類企業(yè)，還有海信視像、康佳集團(tuán)、四川長虹等電視廠商，都紛紛切入投影機(jī)賽道，行業(yè)在不斷擴(kuò)容的同時(shí)，投影機(jī)的品類格局也在逐漸細(xì)化，市面上出現(xiàn)了便攜式投影機(jī)、激光或LCD投影機(jī)甚至還有電競投影機(jī)等新品類。

如當(dāng)貝正布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)，推出了X3激光投影機(jī)，峰米探索投影與游戲場景融合，推出內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影機(jī)R1 Nano，目前即使是同一價(jià)格范圍內(nèi)的投影機(jī)產(chǎn)品，其產(chǎn)品分類與價(jià)格定位也比以往更加細(xì)化。

這一切都說明，在激烈的競爭中，一方面市場正從無序擴(kuò)張逐步走向規(guī)?；c成熟化，另一方面產(chǎn)品的技術(shù)門檻已被逐一突破，越來越多的企業(yè)掌握了投影機(jī)的核心制造技術(shù)。

所以現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾年投影機(jī)的生產(chǎn)成本與終端售價(jià)一直在逐步降低，而與之相應(yīng)的是，同等價(jià)格條件下其產(chǎn)品配置卻在逐漸提升，現(xiàn)在LCD投影儀的分辨率正從720P逐步向1080P升級。

如米家投影機(jī)青春版，具備1080P的分辨率和500流明（ANSI）的亮度，基本上能夠滿足家庭需求，2000多元的價(jià)格讓消費(fèi)者也能承受得起。

品牌的涌入帶來了更大的產(chǎn)能，再加上頭部品牌所擁有的強(qiáng)大綜合實(shí)力，這使得行業(yè)集中度在未來幾年還會進(jìn)一步提升，中小品牌如何在這樣的競爭環(huán)境中存活并發(fā)展壯大，最終考驗(yàn)的仍是企業(yè)經(jīng)營者的智慧與魄力。

隨著更多企業(yè)的加入，該領(lǐng)域的競爭也將會日趨白熱化，從目前的情況來看，投影儀的價(jià)格正趨于大眾化，前段時(shí)間峰米推出的4K超高清投影儀V10，將4K分辨率級別投影儀的價(jià)格降到了7000元以下。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份國內(nèi)智能投影儀的線上銷量同比實(shí)現(xiàn)了較快增長，然而市場均價(jià)卻同比下降了501元，這對消費(fèi)者來說是一大福音，但過度探底的售價(jià)又很容易使企業(yè)陷入增收不增利的窘境，削弱企業(yè)的發(fā)展?jié)摿透偁帉?shí)力。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)投影機(jī)市場的出貨量為234.7萬臺，同比增長3.4%，銷售額為93億元，同比反而下降了7.1%，在經(jīng)歷了新一輪洗牌和淘汰之后，頭部企業(yè)和實(shí)力強(qiáng)勁的跨界公司將會在競爭中逐漸拉開與中小品牌的差距。

今年上半年，在國內(nèi)投影機(jī)市場，市場份額位居前5名的公司分別為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，5家企業(yè)的市場份額占比合計(jì)在47%以上，而在2021年，這5家企業(yè)的份額占比還只有43.6%。

結(jié)語

得益于終端消費(fèi)升級的現(xiàn)實(shí)需求，投影儀未來的滲透率仍有較大提升空間，未來的投影儀技術(shù)仍將繼續(xù)朝著高流明、高清晰度、高畫質(zhì)、智能化、物聯(lián)化和家居融合的方向發(fā)展。

隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前市場正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場景做好提前布局，將成為品牌未來能始終立于不敗之地的關(guān)鍵因素。