618大促已經(jīng)緩緩落下帷幕，各大平臺和品牌方準時準點曬出成績單。在一串又一串紅彤彤的戰(zhàn)報中，家電品牌你追我趕的激烈戰(zhàn)況一如以往。

我們從中也得以窺見新消費時代下中國家電行業(yè)的未來，尤其是在消費者紛紛捂緊錢袋子的今年，紅色戰(zhàn)報上的數(shù)據(jù)背后的意義越發(fā)凸顯。

銷冠如云，誰是消費者的真寵兒

今年京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示， TCL、美的、海爾、格力、海信、小米、長虹美菱、奧克斯、創(chuàng)維等超30個家電品牌成交額破億。具體到銷量排行榜上，最近幾年TCL一直占據(jù)行業(yè)前列，而今年618，TCL不出意外繼續(xù)占領(lǐng)高地，尤其是在電視領(lǐng)域，TCL再次突破高增速，贏得全面開花的好成績。

從官方公布的具體數(shù)據(jù)來看，無論是品牌總體還是單品，TCL都再一次大殺四方，尤其是在中高端電視領(lǐng)域，其產(chǎn)品幾乎每款都是霸榜的存在。

榜單顯示，在618大促期間，TCL電視成功斬獲全網(wǎng)銷售額冠軍；其中，Mini LED電視在銷售額和銷售量上獲得雙冠軍，而諸如量子點、75+吋超大板以及98吋巨幕等電視也全都實現(xiàn)了全網(wǎng)銷售量和銷售額的雙冠王。

這個成績并不讓人感到意外。事實上，隨著家電市場日臻成熟，用戶消費觀念日趨理性，消費者對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力以及品質(zhì)等要求越來越高，品牌競爭也進入更高的境界。走量的品牌選擇壓低產(chǎn)品單價以性價比的方式吸引消費者，有研發(fā)能力的品牌則以高質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)升級告別過去的價格戰(zhàn)，并在不斷的研發(fā)創(chuàng)新中突破成本限制開拓新的市場。

以Mini LED為例。作為被寄予厚望的下一代顯示技術(shù)，Mini LED電視近年來備受關(guān)注，只是受限于產(chǎn)量和成本等因素，市場規(guī)模難以擴大。而近兩年隨著Mini LED的技術(shù)成熟，Mini LED電視的成本和產(chǎn)量有了明顯的變化，尤其是在TCL的努力之下，Mini LED進一步下沉，從一般不低于一萬的高端價格下拉到三四千的中端價位，對其它品牌的電視形成降維打擊。

就目前的市場來看，除TCL外還沒有第二家廠商能夠?qū)⑼叽?、同參?shù)的Mini LED電視降到這個價格。事實上，從戰(zhàn)報中就可以看出端倪。在這次618大促中，京東的家電競速榜Mini LED賽道上前十名TCL就占了八個，而搜索Mini LED電視，京東商品頁面的前二十款產(chǎn)品里就有十幾款是TCL及TCL旗下雷鳥品牌的產(chǎn)品。

強勢品類領(lǐng)跑，冰洗產(chǎn)品一路狂奔

除電視這個強勢品類外，TCL的戰(zhàn)報中還有不少值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，比如冰洗品類的爆發(fā)，也是撬動TCL增長的重要支點。

官方公布的數(shù)據(jù)顯示，今年618，TCL變頻直驅(qū)滾筒洗衣機的表現(xiàn)不負期待，獲得電商全渠道銷售量、銷售額雙冠軍。TCL冰箱更是在去年電商全渠道銷售額增速位列國產(chǎn)品牌第一的基礎(chǔ)上，獲得了今年電商全渠道增速冠軍。其中，超薄零嵌系列冰箱在全網(wǎng)銷售量突破22000臺，市場占有率高達到46.1%，超過海爾22.7%、美的10.3%以及容聲10.2%的總和。

作為家電大盤中的成熟品類，冰箱和洗衣機經(jīng)過長達幾十年的發(fā)展早已進入存量競爭時代，在這一背景下想要實現(xiàn)新增長，就得找到新抓手，而今年618的戰(zhàn)報儼然客觀給出了新路徑。

以冰箱為例，品質(zhì)生活背后，消費者對家居空間美觀和諧的追逐，成為家電品牌近年來探索的重要課題，而TCL選擇以“超薄零嵌冰箱”為抓手破題。在TCL諸多超薄零嵌冰箱中，最具帶代表性的莫過于TCL T9薄型冰箱，一方面“0cm無縫式嵌入”、“580mm超薄機身”以及“智能恒溫保鮮科技”，集結(jié)了當前行業(yè)內(nèi)的頂級技術(shù)；另一方面，相比動輒賣到5000元以上的同類型產(chǎn)品，TCL T9薄型冰箱首發(fā)價不到3500元的價格可謂誠意滿滿。

值得一提的是TCL變頻直驅(qū)滾筒洗衣機的表現(xiàn)同樣可圈可點。以TCL雙子艙洗衣機Q10為例，采用上下雙滾筒復式設(shè)計，擁有10kg洗烘一體下筒+6kg容量全球最大上筒，雙筒的筒徑均達510mm，做到了行業(yè)最大洗滌容量。同時實現(xiàn)了更健康的分區(qū)、分類洗護，還能做到50℃低溫柔烘、微蒸空氣洗等高端衣物的精致護理、洗滌劑的AI智能投放、以及平穩(wěn)運行和抗噪音。

從618熱賣的戰(zhàn)報，再結(jié)合冰洗今年的發(fā)展態(tài)勢，可見TCL冰洗的領(lǐng)跑能力。而通過這份漂亮的戰(zhàn)報，我們能清晰看到TCL的成長，在這成長中更振奮人心的一點是，逆勢而上的數(shù)據(jù)背后顯現(xiàn)的爆款效應(yīng)可以刺激到整個市場，給行業(yè)注入更多信心和底氣。