在討論這個(gè)問(wèn)題時(shí)，按照慣例，首先要明確告訴你“什么是品牌”。

廣告教父大衛(wèi)奧格威說(shuō)：

“ 品牌就是個(gè)任人打扮的小姑娘。你想叫她長(zhǎng)什么樣，她就長(zhǎng)什么樣?！?/span>

在一千個(gè)人眼里，有一千個(gè)關(guān)于品牌的定義。

品牌代表的是企業(yè)形象！當(dāng)我們不了解品牌是什么時(shí)，應(yīng)該去了解品牌的作用，為什么企業(yè)要打造品牌？

很多企業(yè)會(huì)在企業(yè)宗旨和愿景中塑造品牌，打造百年品牌，打造知名品牌等等...

企業(yè)存在的意義就在于打造品牌，真的是這樣嗎？企業(yè)到底為什么要塑造品牌？

從根本上講，打造品牌是為了達(dá)到銷售目的，是為了可持續(xù)、盈利的銷售。

塑造品牌是實(shí)現(xiàn)銷售的有力途徑。

企業(yè)的盈利永遠(yuǎn)是銷售，品牌是實(shí)現(xiàn)這種可持續(xù)、超額利潤(rùn)銷售的有力武器。

當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)歷了長(zhǎng)期的營(yíng)銷活動(dòng)和傳播行為，在客戶心目中形成結(jié)晶時(shí)；這時(shí)，客戶會(huì)說(shuō)你是一個(gè)品牌！

品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)程中形成的產(chǎn)品，是銷售和營(yíng)銷傳播行為的結(jié)果。

迅推客傳媒來(lái)講解一下，品牌具有的三大作用：

1.增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)越來(lái)越激烈時(shí)，產(chǎn)品的同質(zhì)化會(huì)更加嚴(yán)重，品牌建設(shè)的需求也會(huì)更加強(qiáng)烈。

品牌能帶來(lái)認(rèn)知度，品牌能制造多元化。

2.產(chǎn)生信用背書(shū)

打造成功品牌是企業(yè)與消費(fèi)者簽訂的無(wú)形社會(huì)契約。消費(fèi)者選擇相信你，企業(yè)為消費(fèi)者提供質(zhì)量保證！

3.額外創(chuàng)造溢價(jià)

強(qiáng)大的品牌讓消費(fèi)者獲得歸屬感，也有自我實(shí)現(xiàn)和尊重的感覺(jué)。這些都是除了產(chǎn)品利益之外創(chuàng)造品牌形象可以帶來(lái)的額外溢價(jià)。

以上就是品牌的三大功能：增強(qiáng)識(shí)別，產(chǎn)生信用背書(shū)，為企業(yè)創(chuàng)造額外溢價(jià)。

品牌最根本的作用是為企業(yè)創(chuàng)造最大的利益。品牌是企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷資源的總體規(guī)劃，是用戶心靈和體驗(yàn)的感知整合。品牌為企業(yè)創(chuàng)造最大的利益，是因?yàn)槠放瓶梢园压痉旁谑袌?chǎng)環(huán)境的核心，產(chǎn)生企業(yè)和相關(guān)客戶的凝聚力；

對(duì)于非品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)相關(guān)的客戶群體或多或少構(gòu)成了離心力。因此，品牌企業(yè)和非品牌企業(yè)的盈利能力相差甚遠(yuǎn)。

天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。

自古以來(lái)，商業(yè)的目的就是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，現(xiàn)在；品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)推廣的必然，也成為企業(yè)獲得利益的籌碼，品牌與利益之間有著不可分割的聯(lián)系。

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