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5月9日，綾致時裝（中國）天津有限公司（以下簡稱“綾致中國”）向內(nèi)部供應商發(fā)布《思萊德終止零售業(yè)務(wù)的告知函》。根據(jù)告知函，綾致中國將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有零售店鋪。

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“Selected”思萊德是丹麥服裝品牌，2008年作為綾致中國第四個品牌，正式進駐中國市場。截至目前，思萊德在中國開設(shè)了超過1300家店鋪，其中上海近200家門店，天貓旗艦店會員數(shù)量達406萬。

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《財經(jīng)涂鴉》就此消息向思萊德官方客服求證，得到肯定答復，官方客服表示會員儲值退款、門店員工安排等待集團進一步通知，后續(xù)是否保留國內(nèi)線上銷售渠道待定。

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思萊德江蘇一家店長向《財經(jīng)涂鴉》表示，他們門店與商場的合同于本月底到期，最快將于5月31日撤柜。江蘇各個地區(qū)閉店時間并不統(tǒng)一，根據(jù)自身的門店合同再做決定，最遲期限是告知函給出的7月31日。

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告知函指出，2020年以來的后疫情時代帶來了消費習慣的巨大改變。思萊德所堅守的男士商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑單品牌調(diào)性，已經(jīng)不能適應市場的需要。因此，思萊德在過去的兩年進行了全面轉(zhuǎn)型的嘗試，如開發(fā)“銀標”系列舒適耐用的功能性服裝，與世界著名設(shè)計師études合作開發(fā)聯(lián)名款，與國際知名面料供應商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作聯(lián)名系列。

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然而，線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少，給其銷售復蘇帶來了挑戰(zhàn)，高額的店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應對消費市場轉(zhuǎn)型的目標變得遙不可及。

2022年4月，綾致股東做出了重要決議，將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。股東會認為，作為擁有和經(jīng)營多個品牌的綾致集團，需要進行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應未來市場的品牌和渠道。

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不過，綾致集團對旗下其他三個運營良好的服裝品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍有充足的信心，股東們將繼續(xù)投入對它們的升級和促進健康持續(xù)發(fā)展。同時關(guān)注新品牌的培育：集團將通過這一次重大品牌調(diào)整，繼續(xù)向多元化、年輕化的品類和市場轉(zhuǎn)型。

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公開資料顯示，綾致中國的母公司BESTSELLER成立于1975年，總部位于丹麥。旗下?lián)碛蠴NLY、VERO MODA、JACK&JONES、Vila、J.LINDEBERG等20多個獨立的時尚品牌，在全球近40個國家擁有超過10000家門店，是歐洲大型時裝集團之一。

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1996年綾致以創(chuàng)立控股子公司的形式進入中國市場，成為我國最早的一批快時尚品牌。旗下四個品牌，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設(shè)有近2000家門店數(shù)量，較晚進入的思萊德?lián)碛谐^1300家店鋪。

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根據(jù)總部官網(wǎng)的介紹，綾致中國發(fā)展具有相對完整的獨立性。盡管綾致中國與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國市場銷售的設(shè)計仍是在國內(nèi)完成的，且90%以上的產(chǎn)品是自產(chǎn)自銷。

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從綾致中國的四個品牌來看，ONLY和Vero Moda定位是年輕女裝品牌，價格集中在500元上下。Jack&Jones和思萊德的定位是大眾男裝品牌，價格也基本在500元左右，思萊德的品牌風格偏商務(wù)休閑化。

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這四個品牌通過最早做“全球設(shè)計，中國改版”，從一線城市到三線城市大規(guī)模鋪店，加之定位為年輕人的大眾時尚品牌，迅速席卷中國市場。綾致中國也一度被稱為“中國最賺錢的服裝公司”。

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但好景不長，中國服裝市場的競爭越來越激烈，線上服飾品牌、國外快時尚品牌逐漸興起，開始動搖綾致中國的頭部市場地位。這四個品牌也因產(chǎn)品風格和設(shè)計沒有顯著突破，發(fā)展每況愈下，雖然曾試圖轉(zhuǎn)型電商渠道，效果并不顯著。

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其中，思萊德發(fā)展平平，初始品牌定位不夠清晰，相比其他男裝品牌，沒有太多設(shè)計和價格優(yōu)勢。2015年它又進一步拓展品類，發(fā)布了女裝系列，轉(zhuǎn)向男女裝集合店。除了與法國時尚品牌études聯(lián)名合作，思萊德幾乎沒有明星代言或是本土IP合作的營銷動作，品牌運營的力度和市場知名度比較弱。

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隨著疫情爆發(fā)，線下零售成本進一步攀升，上千家門店從品牌優(yōu)勢變成負累，思萊德的經(jīng)營狀況愈發(fā)不佳，最終決定退出中國線下市場。ONLY、Vero Moda和Jack&Jones同樣也在二三線城市不斷撤柜，綾致中國的門店數(shù)在快速縮減。

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近兩年，我國還有多家服裝品牌迎來“閉店潮”。2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka、Stradivarius關(guān)閉了所有中國市場門店。美邦服飾2020年底宣布門店大面積調(diào)整計劃，先后關(guān)閉杭州最大門店和上海南京東路的旗艦店。拉夏貝爾更是從巔峰的近萬家門店驟減至300家，熱風目前也在進行全國范圍內(nèi)的閉店切尾工作。