不要低估了兩只熊在孩子心中的地位。

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今年頗為熱鬧的春節(jié)檔期（1月21日-1月27日），在各種類型的高配影片夾擊下，《熊出沒·伴我“熊芯”》（以下簡稱《伴我“熊芯”》）打破了中國影史春節(jié)檔動畫片票房紀(jì)錄，在總票房榜也穩(wěn)居第三，僅次于《滿江紅》《流浪地球2》。

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這是《熊出沒》系列的第9部春節(jié)檔電影，自2014年該系列電影首次進軍春節(jié)檔以來，其票房穩(wěn)居各年春節(jié)檔前五名。截至1月28日零時，《伴我“熊芯”》累計票房已超7.55億元，中國首個破50億元動畫電影系列由此誕生。

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已自成宇宙的《熊出沒》系列，火得理所應(yīng)當(dāng)。

年年“出沒”春節(jié)檔
年年都有新元素

正所謂，流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒”，但熊已經(jīng)不是當(dāng)年的那兩只熊了。

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今年的《伴我“熊芯”》延續(xù)著以往的故事元素，以母愛為主題，講述了熊大、熊二找尋失散多年的媽媽的故事。

在親情治愈、喜劇歡樂的基礎(chǔ)上，影片還穿插了萬能機器人、機器狗、機甲裝備等大量科幻元素，大反派“長機械觸手”機器人，讓人不禁聯(lián)想到漫威電影中的章魚博士。豆瓣網(wǎng)友“i_chips”則從中看到多部大片的影子——《終結(jié)者2》的T-800迷之微笑、《瘋狂的麥克斯4》的搖滾戰(zhàn)車、《阿甘正傳》的飄浮羽毛。

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導(dǎo)演林永長透露，全片2000多個鏡頭，其中1700多個鏡頭涉及到特效。特效層數(shù)最多的鏡頭出現(xiàn)在全片高潮部分，共有80多層，一個簡單的畫面需要渲染2個多月。

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不太了解《熊出沒》系列電影的觀眾，顯然低估了這“兩只熊”的進化程度。

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2012年，52集動畫片《熊出沒》在央視動畫頻道播出，兩只東北腔的熊和一個名叫光頭強的男人迅速收獲無數(shù)粉絲。

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同年，《熊出沒》的制作公司方特接到央視的邀請，制作了關(guān)于過年的電視電影——《熊出沒之過年》。華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳回憶說，突破3.85%的收視率創(chuàng)下了央視少兒頻道開播以來的最高收視紀(jì)錄。

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8.4分的豆瓣評分，堅定了團隊進入電影市場的信心。2014年首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》（以下簡稱《奪寶熊兵》）鎖定春節(jié)檔，當(dāng)年斬獲了2.47億元的票房，成為中國電影史上首部突破2億元票房的國產(chǎn)動畫。

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“熊出沒宇宙”由此展開。往后的10年春節(jié)檔，《熊出沒》貢獻了9部春節(jié)檔電影，每一部的表現(xiàn)一個字——穩(wěn)。豆瓣評分保持在及格線以上，票房成績屢次刷新自身紀(jì)錄。

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新元素成為了每部《熊出沒》系列電影的重要吸引力?！?strong>每一個角色我們都會輪番地去想他是不是還有一些什么社會關(guān)系、情感或者成長的空間。”尚琳琳表示。

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首部院線電影《奪寶熊兵》將動畫片熊大、熊二和光頭強的對抗關(guān)系，修改成人類與動物攜手一起對抗邪惡反派的合作關(guān)系。2015年的《雪嶺熊風(fēng)》加入了奇幻元素，講述熊大、熊二一同進入了一個五彩斑斕的神秘世界，拯救山神的故事。到了2019年的《原始時代》，編劇更是把流行的穿越元素融入其中，“鐵三角”穿越回了石器時代。

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近幾年的影片先后加入了基因改造、航空航天等科幻元素。去年，觀眾看完《熊出沒·重返地球》中超級戰(zhàn)艦萬炮齊發(fā)和片尾的人熊大戰(zhàn)后，驚呼這就是“披著熊皮的太空堡壘”。

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投資2000多萬元
收益一個小目標(biāo)

不知不覺間，“熊出沒”系列電影已逐漸擺脫“低幼”標(biāo)簽。

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《伴我“熊芯”》中熊媽媽給熊大、熊二喂飯的幾秒片段在社交媒體上廣泛傳播，這“對小學(xué)生有點幼稚，但對成年人來說剛剛好”的畫面讓大呼可愛的成年觀眾直接跑進了電影院，與小孩子們搶起了座位。

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從輿情監(jiān)測機構(gòu)八爪魚提供的數(shù)據(jù)來看，“孩子喜歡”是與《伴我“熊芯”》關(guān)聯(lián)度較高的詞條。與此同時，“帶孩子看的”“陪孩子看的”等同樣高頻出現(xiàn)的詞匯，則表明了《熊出沒》系列電影的受眾早已不全是小孩子了。

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根據(jù)燈塔提供的數(shù)據(jù)，想看《伴我“熊芯”》觀眾中，30歲到39歲的成年觀眾占到近半數(shù)。其中一部分來源于陪同孩子看電影的家長。家庭觀眾為《熊出沒》系列電影貢獻穩(wěn)定的票房收入。

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從2017年開始，《熊出沒》系列電影票房沒有低過5億元。前三年的票房水平在2億—3億元，但放在當(dāng)年整體電影市場上來看，依舊是亮眼成績。哪怕是該系列的最低票房電影《奪寶熊兵》，當(dāng)年在《喜羊羊與灰太狼》《神偷奶爸2》《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《巴拉拉小魔仙之魔法的考驗》等眾多具有號召力的動畫電影競爭下，仍取得了2.47億元的票房。

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截至發(fā)稿前，《伴我“熊芯”》實時票房近9.46億元，《熊出沒》系列電影的總票房仍在刷新著上限。

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“熊出沒”這個IP，讓背后的華強方特公司賺得盆滿缽滿。

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華強方特2019年提交的招股書顯示，在動畫電影制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，方特會與合作方按照投資比例共同承擔(dān)制作成本和宣發(fā)費用。電影上映之后，再按照投資比例進行收益分成。

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以2018年上映的《熊出沒·變形記》為例，由方特承擔(dān)的影片成本僅有2321.44萬元。該片最終取得6.05億元的票房成績，其中7606.05萬元的收益歸屬方特。再加上新媒體播映、電視臺播映等其他收益，方特最終獲得高達1.028億元的營收。

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低投入帶來高收益的同時，在方特的公司戰(zhàn)略規(guī)劃中，IP系列電影僅是公司業(yè)務(wù)收入的一小部分。

數(shù)據(jù)顯示，2016年電影僅上映3部時，總票房只有8.3億元，華強方特單靠動漫授權(quán)商品的價值就高達20億元。2016年至2019年，華強方特的凈利潤從7.11億元增長至8.13億元。

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但對于主業(yè)是主題公園的華強方特來說，在春節(jié)檔一呼百應(yīng)的《熊出沒》似乎并沒有緩解公司的虧損焦慮。

全民級IP
難救自家樂園

華強方特是一家怎樣的公司？

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財報顯示，華強方特主要業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園及文化內(nèi)容產(chǎn)品兩大部分，相對應(yīng)的營收來源，前者來自主題公園的門票和入園后的二次消費，后者包括《熊出沒》系列電影的數(shù)字動畫和特種電影等相關(guān)業(yè)務(wù)。

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雖然方特主題公園名氣遠不及迪士尼、環(huán)球影城、長隆等樂園，但賺錢能力一點也不差。旗下的文化產(chǎn)業(yè)為主題公園提供IP支援，“熊出沒”便是孵化的成功案例之一。

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由中國主題公園研究院統(tǒng)計的《2022中國主題公園競爭力評價報告》顯示，2022年營業(yè)收入排名前十的主題樂園中有三家來自華強方特，分別是綿陽方特東方神畫、荊州方特東方神畫、鄭州方特歡樂世界。

據(jù)悉，2022年上半年，華強方特的主題公園業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收13.04億元。

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與市場主流的一二線城市的選址思路不同，華強方特的特點是扎根綿陽、荊州、泰安、蕪湖、邯鄲等三四線城市，在建項目中更是有鷹潭這類五線城市。

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據(jù)統(tǒng)計，運營方特樂園的城市中，將近一半是三線及以下城市，在建和擬建的城市中，三線及以下城市的比例上升至70%。

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以IP內(nèi)容為基礎(chǔ)，進而提升主題公園的商業(yè)價值，華強方特想打造類迪士尼的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)其實也只完成了第一步。

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目前，“熊出沒”IP與主題樂園聯(lián)動的方式，更多體現(xiàn)在建立園中園“熊出沒樂園”。“園中園”的運營方式對游客的吸引力有多大呢？從2022年半年報公布的23家分公司營收情況來看，超半數(shù)均處于虧損的狀態(tài)。

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此外，主題公園業(yè)務(wù)占比高達87%，而毛利率卻遠低于其他業(yè)務(wù)。主題公園建設(shè)的毛利率為13.15%，運營業(yè)務(wù)的毛利率更是負數(shù)。僅占比13%的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的毛利率，高達78.26%。

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占比高的不能賺錢，能賺錢的占比不高，華強方特正在努力找到兩者的平衡點。

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近幾年，方特先后推出《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》《十二生肖鬧翻天》等幾十部動畫片和動漫電影，耗時5年打造的動畫電影《傭之城》上映時被寄予厚望，宣傳時大打“國漫之光”的標(biāo)簽。

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最終表現(xiàn)差強人意，以6299.7萬元的票房收官，豆瓣評分僅5.8分，未及合格線，《傭之城》顯然不能同《熊出沒》共扛大旗。

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“熊出沒”全民級的大IP已經(jīng)將孩子的爸爸媽媽帶進了電影院，華強方特下一步該想想，如何再通過“熊出沒”把一家人再帶回到游樂園來。

參考資料
[1] “兩只熊”8年賺41億，但難養(yǎng)一個樂園 | 每日人物
[2] ?從電影到品牌，還差多少個《熊出沒》 | ?毒眸
[3] ?三線及以下城市需要籌建大型主題公園嗎？ | ?聞旅

作者：那子

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