開始前

S.M.Entertainment組合的策劃分析隨著aespa在2020年11月17日出道，S.M.Entertainment公開了KWANGYA（曠野）概念、KOSMO（宇宙）概念。

尤其是KWANGYA（曠野）概念，S.M.Entertainment在2021年搬入的新大樓就叫KWANGYA（曠野）。

所以，對于S.M.Entertainment來說，新的KWANGYA（曠野）概念更重要，aespa的概念也主要為KWANGYA（曠野）概念。

????與從aespa開始明示的新KWANGYA（曠野）概念不同，KWANGYA（曠野）概念其實充斥著整個SM策劃之中。

????所以，如果要了解新KWANGYA（曠野）概念，就需要了解KWANGYA（曠野）概念本來的樣子。

在這里需要先排除SUPER JUNIOR相當(dāng)于SMROOKIES的糊弄型團(tuán)隊。

排除少女時代、SHINee、f(x)、Red Velvet為非S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念。

排除NCT、Aespa，KWANGYA（曠野）概念含量過多，需要單獨列專題說。

以上團(tuán)體只在這里舉例，列舉出共通、代表部分。

S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念之中的KWANGYA（曠野）概念足夠簡單粗暴，前面有可能有點無聊，請耐心看下去。

那我們現(xiàn)在開始。

KWANGYA（曠野）概念

S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念之中的KWANGYA（曠野）概念看起來更像荒漠。

沙漠是生命力匱乏的地方,一個人形容自己無助時,經(jīng)常說像是行走在無邊的沙漠中者的沙盤。?

以沙漠為背景,象征著沙游者的無助和心理能量的匱乏,通過沙游者對沙漠成因的解釋,可以解讀沙游者的心理。

而S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念之中的KWANGYA（曠野）概念的出現(xiàn)是具有共同點的。

S.M.Entertainment團(tuán)體之中，與KWANGYA（曠野）概念相關(guān)的MV已經(jīng)更新在《KWANGYA（曠野）概念——整理、混剪、競猜、預(yù)告》了。

這里只進(jìn)行解答。

S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念之中的KWANGYA（曠野）概念表現(xiàn)為：

出道的忐忑；

轉(zhuǎn)型的忐忑；

不同階段的感情，比如結(jié)尾的悲傷、出事的憤怒等。

市場處境

S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念之中的KWANGYA（曠野）概念來源于現(xiàn)實處境之中的市場處境。

出道

這里排除少女時代、SHINee、f(x)、Red Velvet為非S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念。

H.O.T的《戰(zhàn)士的后代(暴力時代)》是出道曲，展現(xiàn)了H.O.T的最大特點之一：反對一切暴力！是對于現(xiàn)實社會的憤怒感情。在追求穩(wěn)定的社會之中，直白的指出社會之中的問題是艱難的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

神話（??/Shinhwa）的《終結(jié)者(???)》是出道曲，強(qiáng)烈表達(dá)出對社會現(xiàn)實的迷茫和不滿，與神話出道時年輕的思想狀態(tài)相符合。與H.O.T相似，在追求穩(wěn)定的社會之中，直白的指出社會之中的問題是艱難的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

EXO的《HISTORY》是第二個先行曲、《MAMA》是出道曲。第一次在中國、韓國同時出道是艱難的，前無古人后無來者，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

Red Velvet的《Happiness》是出道單曲。SM多事之年2014年出道是艱難的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

NCT出道短片中，三個里有兩個包含KWANGYA（曠野）概念，《SM_NCT # 1. The origin》、《SM_NCT # 2. Synchronization of your dreams》隱含《7th Sense》，而《7th Sense》NCT是出道單曲。

NCT 127的《Fire Truck》是出道曲。

NCT?是SM第一次明確無限團(tuán)體出道，是違反粉絲意愿的決定，成功之路是艱難的，前無古人后無來者，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

威神V (WayV)?的第二張迷你專輯《Take Over the Moon - The 2nd Mini Album》中的《天選之城?(Moonwalk)》標(biāo)志著威神V (WayV)概念回歸真正的初始概念。雖然是再次踏入中國市場，但是娛樂環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，又不能使用公司名氣，成功之路是艱難的，前無古人后無來者，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

aespa的《Black Mamba》是出道單曲。SM第一次明示KWANGYA（曠野）概念，第一次使用數(shù)字偶像，公司內(nèi)環(huán)境的變化，處境是艱難的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

轉(zhuǎn)型

S.E.S的單曲《Be Natural》轉(zhuǎn)型性感偶像。變化所帶來的團(tuán)體評價是未知的變化，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

神話（??/Shinhwa）第三張專輯《Only One》的《All Your Dream》轉(zhuǎn)型野獸偶像。變化所帶來的團(tuán)體評價是未知的變化，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

SUPER JUNIOR的《Don`t Don》轉(zhuǎn)正上戶口了。接連加成員粉絲的意見壓力越來越大，第一次加外國成員所帶來的反響是未知的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

泰民《Drip Drop》、《Press Your Number》轉(zhuǎn)型性感偶像。變化所帶來的評價是未知的變化，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

NCT Dream《Hot Sauce》MARK回歸，固定，變NCT U隊。變化所帶來的結(jié)果是未知的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

階段、出事

H.O.T收錄《斗志》的4輯《I Yah》后解散。公司對于H.O.T由盛及衰的未來所抱有的感情，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

東方神起的《Keep Your Head Down》5變2。公司的憤怒感情與KWANGYA（曠野）概念相符合。

EXO的《中毒（Overdose）》后解約潮。公司對于團(tuán)隊未來的感情與KWANGYA（曠野）概念相符合。

少女時代單曲《Catch Me If You Can》Jessica合約解除。公司的憤怒感情與KWANGYA（曠野）概念相符合。

Red Velvet的《Ice Cream Cake》加人。第一次加成員所帶來的反響是未知的，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

BoA的《Woman》標(biāo)志著SM音樂風(fēng)格徹底向的，對于未知未來的感情，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

LAY?第三張專輯《NAMANANA - The 3rd Album》的《夢不落雨林》，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

EXO第五張專輯《Don't Mess Up My Tempo: The 5th Album》的摩托車概念在KWANGYA（曠野）。對于未知未來的感情，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

泰民的《Advice》表志著一個階段的結(jié)束Never Gonna Dance Again。對于入伍后未知的未來所形成的感情，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

外國市場處境

日本

日本例外的，因為少女時代、SHINee、f(x)、Red Velvet為非S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念的組合都集中于這個階段。

從EXO、NCT日本出道開始才恢復(fù)S.M.Entertainment傳統(tǒng)概念。

NCT 127?《Chain》

NCT 127?《Limitless -JP Ver.-》

NCT 127?《Simon Says》

NCT 127的《Chain》、《Limitless -JP Ver.-》、《Simon Says》，箱子內(nèi)從KWANGYA（曠野）變成開櫻花的過程。

中國

EXO第二個先行曲《HISTORY》；

EXO出道曲《MAMA》。

EXO的中國出道是SM團(tuán)體第一次在中國、韓國同時出道是艱難的，前無古人后無來者，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

美國

BoA《Eat you up》；

少女時代《The Boys》；

SuperM?第一張迷你專輯《SuperM - The 1st Mini Album》的《Jopping》。

都是闖美第一首曲子，都有KWANGYA（曠野）概念。出道是艱難的，SM公司的藝人在美國出道還沒有成功過。SM公司對于旗下藝人在美國出道未知的結(jié)果的感情，與KWANGYA（曠野）概念相符合。

RUIN（廢墟）概念

KWANGYA（曠野）概念的變化就是以地下室、停車場、地鐵、地道等為背景的RUIN（廢墟）概念。

S.M.Entertainment團(tuán)體之中，與KWANGYA（曠野）概念相關(guān)的MV已經(jīng)更新在《KWANGYA（曠野）概念2 RUIN（廢墟）概念——整理、混剪、競猜、預(yù)告》了。

這里只進(jìn)行解答。

RUIN（廢墟）狀態(tài)無論怎樣，都是比KWANGYA（曠野）狀態(tài)有東西的。

在開始建設(shè)的時候，RUIN（廢墟）狀態(tài)是從無到有的過程。KWANGYA（曠野）狀態(tài)是無；RUIN（廢墟）狀態(tài)是有。從無到有的過程是表現(xiàn)發(fā)展的過程。

在消亡的過程中，RUIN（廢墟）狀態(tài)是KWANGYA（曠野）狀態(tài)之前的一步，是一步步消亡的狀態(tài)。

出道

東方神起的《The Way U Are》出道專輯曲。團(tuán)體的出道是艱難的，但東方神起的出道是具有完整的準(zhǔn)備的，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

泰民的《怪盜(Danger)?》出道曲。團(tuán)體成員第一次SOLO出道是艱難的，前無古人后無來者，但泰民的SOLO出道是在SHINee團(tuán)體所積累的人氣之上的出道，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

LAY出道迷你專輯《Lose Control》的先行曲《What U need？》。團(tuán)體成員第一次SOLO出道是艱難的，前無古人后無來者，但LAY張藝興的SOLO出道是在EXO團(tuán)體所積累的人氣之上的出道，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

轉(zhuǎn)機(jī)

Fly To The Sky的《Mayby Gods Knows》。與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

EXO的《咆哮?Growl》反響大幅提高。這次回歸是具有長期積累的爆發(fā)，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

轉(zhuǎn)型（階段、出事）

NCT 127的《Cherry Bomb》轉(zhuǎn)為完整專輯概念。這張專輯是NCT 127發(fā)展變化的前兆，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

NCT DREAM的《BOOM》是團(tuán)隊第一次成員畢業(yè)之后的回歸，同樣暗含著現(xiàn)有成員未來的發(fā)展方向和狀態(tài)。這張專輯是NCT DREAM長期積累的人氣的，也是現(xiàn)有狀態(tài)消亡的明示，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

SHINee專輯《1 and 1》的《Tell Me What To Do》團(tuán)隊概念轉(zhuǎn)折。這一年SHINee個人活動增多，團(tuán)隊活動減少，是現(xiàn)有狀態(tài)消亡的明示，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

EXO的《超音力?(Power)》團(tuán)隊概念轉(zhuǎn)折。這一年本應(yīng)該是EXO個人活動增多，團(tuán)隊活動減少，是現(xiàn)有狀態(tài)消亡的明示，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

EXO的《Obsession》團(tuán)隊概念轉(zhuǎn)折。這一年是EXO個人活動增多，團(tuán)隊活動減少，是現(xiàn)有狀態(tài)消亡的明示，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

SHINee的《Don't Call Me》團(tuán)隊概念轉(zhuǎn)折。是三位成員并以回歸后，短暫的合體，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

外國市場處境

EXO首張日本專輯《COUNTDOWN》的《Electric Kiss》，日本市場處境。這張日本專輯是EXO在日本活動長期積累的爆發(fā)，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

SuperM首張專輯《Super One -The 1st Album》的《One (Monster & Infinity)》，美國市場處境。這張美國專輯是SuperM在美國活動長期積累的爆發(fā)，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

威神V (WayV)第三張迷你專輯《Kick Back - The 3rd Mini Album》《秘境?(Kick Back)》概念回歸。這張專輯是威神V (WayV)在中國活動長期積累的爆發(fā)，所以與KWANGYA（曠野）概念下一步的RUIN（廢墟）狀態(tài)相符合。

CITY（都市）概念

而與KWANGYA（曠野）概念對應(yīng)的是CITY（都市）概念。

CITY（都市）概念是KWANGYA（曠野）概念的發(fā)展階段，是發(fā)展提升的、具有活躍性的、有一定積累的狀態(tài)。

BULD（造城）概念

Red Velvet - IRENE & SEULGI的單曲《Naughty – Single》中的《Naughty》，表現(xiàn)了在KWANGYA（曠野）BULD（造城）CITY（都市）的完整過程。

Red Velvet?的IRENE和?SEULGI相遇組成小分隊，形成作品，就相當(dāng)于建成了CITY（都市）。

KWANGYA??RUIN???CITY??RUIN??KWANGYA

曠野??廢墟??都市??廢墟??曠野

從KWANGYA（曠野）BULD（造城）形成CITY（都市），最后變成RUIN（廢墟）形成整個團(tuán)體的發(fā)展過程的基本形態(tài)。

KWANGYA（曠野）新概念

從aespa開始明示KWANGYA（曠野）概念，其實是SM Culture Universe的新KWANGYA（曠野）概念。

從aespa開始，為什么回到KWANGYA（曠野），還要大張旗鼓的宣傳是新KWANGYA（曠野）概念的謎團(tuán)。

From NCT（CITY）to KWANGYA

從新都市到曠野

在SMTOWN LIVE 2022 SMCU EXPRESS @KWANGYA的VCR中，是從NCT（新都市、新文化技術(shù)）經(jīng)過KOSMO（宇宙）到KWANGYA（曠野）的。

也就是說，在S.M.Entertainment的實際情況中是由繁盛轉(zhuǎn)向挑戰(zhàn)的。

這個挑戰(zhàn)就是李秀滿的離開。

時空列車概念

在SMTOWN LIVE 2019 IN TOKYO的VCR中，是由NCT Dream操縱的。

在SMTOWN LIVE 2022 SMCU EXPRESS @KWANGYA的VCR中，是由李秀滿掌舵的。

帶著每節(jié)車廂為S.M.Entertainment現(xiàn)有團(tuán)體的時空列車，穿越的是充滿夢想的KOSMO（宇宙），來到了沒有李秀滿的KWANGYA（曠野）未知環(huán)境。

列車概念

????列車其實是有原型的。

BoA《Sara》

BoA《One Shot，Two Shot》

SHINee《?.?.??(Amigo)》

????BoA的MV中兩次出現(xiàn)了列車，是列車概念的主體。

SHINee《?.?.??(Amigo)》中找的是BoA。

BoA《One Shot，Two Shot》

BoA的MV中再次出現(xiàn)了列車，是列車概念重要起來的標(biāo)志。在BoA《One Shot，Two Shot》中，BoA幫助了一個男人積極起來展示自己，又消失了。如果放在現(xiàn)實，BoA在公司中的職責(zé)就顯現(xiàn)出來了。

KWANGYA（曠野）概念（新new）

在實際環(huán)境中，新KWANGYA（曠野）概念代表了S.M.Entertainment的下一個目標(biāo)，也就是NCT、aespa的目標(biāo)是美國、世界。

數(shù)字領(lǐng)域

在實際環(huán)境中，新KWANGYA（曠野）概念代表了S.M.Entertainment數(shù)字領(lǐng)域的目標(biāo)。

2016年NCT(Neo Culture Technology)發(fā)布會中的Digital Platforms方面。李秀滿的新文化技術(shù)包括SM Station，EDM，Digital Platforms，Rookies Entertainment和男團(tuán)NCT，這五個項目。其中Digital Platforms包括智能KTV應(yīng)用可以拿自己唱的歌曲參加活動及選秀和優(yōu)惠的”everysing”、MV拍攝制作應(yīng)用的”everyshot”、按個人感興趣提供照片的SNS應(yīng)用”Vyrl”。然后，”SMTOWN&STORE”、”SM GLOBAL SHOP”、”SMTOWN TRAVEL”、演唱會公演行程服務(wù)應(yīng)用”SM GLOBAL PACKAGE”、飛機(jī)票與酒店訂閱應(yīng)用”SMile”等服務(wù)都不知不覺的出現(xiàn)了。

????NCT(Neo Culture Technology，新文化技術(shù))?是新KWANGYA（曠野）概念

NCT（新文化技術(shù)）概念

在實際環(huán)境中，新KWANGYA（曠野）概念代表了S.M.Entertainment在NCT（新文化技術(shù)）概念的持續(xù)投入。

聽覺

在聽覺上，SM Culture Universe的NCT（新文化技術(shù)）開始于NCT。

但，在除NCT的表演者在，BoA《Woman》是最先運用NCT（新文化技術(shù)）聽覺的S.M.Entertainment表演者。

視覺

如果說SM從EXO開始使用特效，那么從NCT開始，SM用上了科技技術(shù)。

全新覺醒概念在于回憶過去（包括過去的技術(shù)、過去SM的音樂MV），NCT出道開始所積累的概念也用完了。

從技術(shù)方面邁向最尖端的技術(shù)，直觀體現(xiàn)于MV的視覺拍攝所帶來的全新視覺體驗。

全新視覺體驗的運用始于2019年威神V（Wayv）的《理所當(dāng)然?(Regular)》，泰民(TAEMIN)的《WANT》、威神V（Wayv）的《無翼而飛（Take Off）》、NCT 127的《Superhuman》、SuperM的《Jopping》。

NCT（新都市）概念

NCT（新都市）概念中，NCT（新都市）是DREAM（夢）中建造的。

而S.M.Entertainment旗下的音樂作品，就像在KWANGYA（曠野）中新建的一個個建筑，這些由音樂作品形成的區(qū)域就是CITY（都市）。

Aespa

Aespa《Black Mamba》；

Aespa《Next Level》；

Aespa《Savage》。

Aespa一直在KWANGYA（曠野）概念中的原因會在Aespa策劃解析1中進(jìn)行分析。

下期預(yù)告

SM策劃解析3——閔希珍的視覺概念，剪影、色彩、幻像、即興，SM基礎(chǔ)概念分析3

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振宇平衡

（Uniballance）