"東方甄選也在剝離教育相關(guān)業(yè)務(wù)。"

作者：楊雪

編輯：tuya

12月5日，東方甄選（01797.HK）宣布12月10日將在東方甄選APP上線文旅產(chǎn)品。受此消息影響，東方甄選午后盤中直線拉升，漲幅最高超過(guò)15%。截至當(dāng)日收盤股價(jià)漲8.63%，收?qǐng)?bào)32.1元/股。

12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓直播，將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城聯(lián)歡。這也是東方甄選第一次在3省開設(shè)“分會(huì)場(chǎng)”，跨越南北開播，堪稱聲勢(shì)浩大。

12月10日這次特殊的直播，是東方甄選在App首次上架文旅類產(chǎn)品。目前，超過(guò)100家企業(yè)已敲定合作意向、即將入駐，在App上架旅游套餐、景點(diǎn)門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。

知情人士稱，東方甄選對(duì)旅游產(chǎn)品制定的選品標(biāo)準(zhǔn)主打高品質(zhì)、高性價(jià)比。App上架的首批旅游產(chǎn)品，包括“純玩團(tuán)”、四星級(jí)五星級(jí)酒店，以及“東方甄選看世界”同款、銷售額達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的爆款產(chǎn)品。

東方甄選曾在財(cái)報(bào)中表示，自身定位是直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司。而事實(shí)上，東方甄選布局文旅業(yè)務(wù)，從去年開始就初見端倪。2022年7月起，東方甄選啟動(dòng)“外景直播專場(chǎng)”的模式，不僅帶貨當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過(guò)“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜巍?/p>

2022年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號(hào)，開始探索文旅直播。通過(guò)邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗(yàn)各地旅游風(fēng)光，一邊發(fā)揮“知識(shí)直播”的優(yōu)勢(shì)，講解當(dāng)?shù)厝宋臍v史。隨后在2023年，東方甄選的文旅直播也帶動(dòng)了“文化旅游”熱潮。

在去各個(gè)省、城市之前，東方甄選會(huì)通過(guò)各種符合當(dāng)?shù)靥厣奈陌概湟曨l來(lái)為直播預(yù)熱，做宣傳片進(jìn)行線上分發(fā)，從而吸引轉(zhuǎn)發(fā)。俞敏洪也會(huì)親自擔(dān)任導(dǎo)游的角色，為觀眾講解景點(diǎn)背后的歷史典故，每一次出行的相關(guān)短視頻播放量均創(chuàng)新高，直播當(dāng)日更是會(huì)帶來(lái)新的流量。

比如今年5月份東方甄選舉辦的“山西行”后，壺口瀑布、五臺(tái)山、雁門關(guān)、云岡石窟、平遙古城等地的旅游產(chǎn)品熱銷，而山西也在6天內(nèi)登上20多次抖音和微博熱搜。

7月，東方甄選“甘肅行”開播后，直播游覽的景點(diǎn)“甘肅省博物館”日均游客量從1.2萬(wàn)人次增長(zhǎng)到每天3萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長(zhǎng)171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長(zhǎng)261%。

值得一提的是，10月東方甄選成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍含旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動(dòng)作也標(biāo)志著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)，在文旅業(yè)務(wù)的布局上打開了更多可能性。

此前在談到布局文旅的原因時(shí)，俞敏洪曾表示：“做文旅是因?yàn)槲蚁胪?，喜歡旅游。說(shuō)不定在玩的過(guò)程中，文旅就做成了?！?/strong>而目前來(lái)看，文旅業(yè)務(wù)也朝著他所預(yù)期的方向發(fā)展，接下來(lái)會(huì)培養(yǎng)一批能講課的導(dǎo)游。