包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷中重要的一個環(huán)節(jié)

。隨著社會的發(fā)展和消費水平的提高以及消費者審美能力的增強、意識的加強等因素的影響下 ，消費者的購買行為逐漸從注重產(chǎn)品的功能價值向追求的文化附加值轉(zhuǎn)變；同時企業(yè)為了提升自身的形象及度也更加重視包裝的設(shè)計工作。

目前市場上各種風格的包裝層出不窮 、各有特點 ；但是這些不同風格和特色的包裝在視覺上給人們帶來的感受卻大不一樣 。那么如何根據(jù)企業(yè)的定位來挑選合適的包裝呢？下面小編就來為大家簡單介紹一下 ：

1、首先我們要考慮的就是該產(chǎn)品在市場上的競爭與銷售情況。一般來說如果企業(yè)在市場上有一定的競爭力的話，就可以選用一些比較新穎獨特的造型或者顏色等來進行搭配組合，以突出自己的特色從而吸引更多的眼球從而達到的目的；而如果是那些沒有太大競爭力的產(chǎn)品，或者是剛進入市場的的產(chǎn)品就盡量不要用過于夸張的造型或圖案進行裝飾了以免影響整體的效果。

2、然后我們還要考慮到的是目標受眾群體的喜好習慣等等因素。比如有些年輕人喜歡時尚個性的元素，所以可以運用較為大膽的色彩對比，或是色彩拼接的方式去營造出個性時尚的氛圍；而對于年紀較大的群體來說則可以采用簡潔大方且具有親和力的圖形，作為主要元素的結(jié)合點來達到一種溫馨的感覺；對于兒童而言則可以采用可愛卡通化的形象來激發(fā)孩子的興趣，并達到促進他們食欲的作用等等，這些都是我們在選擇包裝時應該充分考慮的方面。

3、最后就是要注意到整個畫面給人的感覺是否和諧統(tǒng)一。例如：整體畫面的色調(diào)要協(xié)調(diào)一致，不要有強烈的反差感，否則會給人造成不舒服的視覺效果。另外在設(shè)計的時候一定要避免出現(xiàn)重復使用的素材或相同造型的圖像這樣不僅會顯得單調(diào)而且還會讓人產(chǎn)生反感。