前幾天，日本一名網(wǎng)紅家被陌生人非法闖入的消息，登上日本新聞頭條。
吃瓜群眾們的關(guān)注點并不是事件本身，而是該網(wǎng)紅的豪宅價值3億日元（約人民幣1500萬元），驚嘆之余，實在無法想象他哪來的這么多錢。
最早在2005年Youtube的誕生時，日本就有了第一代網(wǎng)紅。那時候的網(wǎng)紅主要靠土味和搞笑取悅觀眾。由于動機單純，只是為了自我展示，還沒有發(fā)展到當下視頻平臺的職業(yè)化。

●?日本新生代網(wǎng)紅
但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和流行，網(wǎng)紅的收入可觀，工作內(nèi)容在外圍人看來也很輕松愉快，導致很多日本的青少年把自己的夢想和未來的職業(yè)規(guī)劃指向這塊寶地。
那么，日本的網(wǎng)紅究竟是一種怎樣的存在，可以和日本的香餑餑職業(yè)醫(yī)生爭奪高下呢?

01 Youtube是浪潮，Tiktok是風暴
和中國的網(wǎng)絡(luò)平臺一樣，日本的網(wǎng)紅也活躍在各種社交媒體上。
日本雖然沒有本土的視頻平臺，但隨著Youtube的誕生，很快在世界氛圍內(nèi)轉(zhuǎn)播，日本人也是通過這個視頻平臺發(fā)作品。
日本最早期的網(wǎng)紅代表人物是HIKAKIN，跟中國初代網(wǎng)紅一樣不靠臉吃飯，這個人完全是靠才華贏得大量粉絲。
這位1989年出生于日本新瀉，長相平平無奇的男孩，靠著游戲直播和口技表演創(chuàng)造了日本網(wǎng)紅的多個之最。比如他的4個視頻號總訂閱量為2000萬人，總播放量多達百億次，是日本網(wǎng)紅中訂閱量最多的人。
后來他成立的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，幾乎收入了日本各大重量級網(wǎng)紅。

●?HIKAKIN
日本的第二代網(wǎng)紅是在HIKAKIN之后。與第一代網(wǎng)紅自發(fā)發(fā)視頻，為了生活娛樂和消遣不同的是，二代網(wǎng)紅帶著對前輩的憧憬，開始標新立異，探索獨自的特色，賺取觀眾的喜愛。同時在這一時期，日本的“宅”文化也開始出現(xiàn)在視頻平臺。
網(wǎng)紅的形象中開始出現(xiàn)邋里邋遢的宅男在直播或者搞怪，還有的是女仆裝出鏡的芭比娃娃?？梢哉f，觀眾和網(wǎng)紅的界限開始模糊。
但總地來說，二代網(wǎng)紅處在過渡階段，與一代網(wǎng)紅的隨意發(fā)視頻，多了些刻意的制造氛圍，只為博人眼球的特點。

●?日本歷代網(wǎng)紅
在這一時期，誕生了很多新型的網(wǎng)紅，他們更像現(xiàn)在的職業(yè)網(wǎng)紅。也正是第三代網(wǎng)紅，把視頻和直播當成職業(yè)，并靠視頻平臺的收入生存，甚至賺得盆滿缽滿。

上文所說的擁有3億豪宅的網(wǎng)紅，就是從這一時期走紅網(wǎng)絡(luò)，他就是はじめしゃちょー，翻譯成中文就是“哈吉嘜社長”。

●?はじめしゃちょー（哈吉嘜社長）

隨著Tiktok進入日本，日本的網(wǎng)紅生態(tài)出現(xiàn)了天翻地覆的變化。與油管“好好坐下來聊一聊”不同，它要在第一秒就抓住你眼球的模式，讓網(wǎng)紅可以成為每個人的夢想。

新平臺的受眾普遍低齡化，主要集中在10歲后半到30歲前半的年輕人。主要以搞笑獵奇為主，內(nèi)容上會更精致一些。

●?日本的網(wǎng)紅群像，外觀幾乎和日本明星沒有區(qū)別

網(wǎng)紅層出不窮，在日本也同樣可以一夜爆紅，如今的視頻平臺成了網(wǎng)紅的制造機器。網(wǎng)紅的緋聞也會像明星一樣登上頭條。

普通人可能因為某一個視頻的火爆而晉升為網(wǎng)紅，開啟它的坐擁上萬，甚至百萬粉絲的人生之旅，可以在旅途中像馬里奧的冒險一樣，走幾步就可以撿到大量金幣。

02?3億豪宅，小錢罷了

哈吉嘜社長可以說是日本網(wǎng)紅中的新生代典型。他的身上既有初代網(wǎng)紅的“草根”特質(zhì)，也有新時代網(wǎng)紅的偶像特質(zhì)，他是懷抱夢想才成為了網(wǎng)紅。與現(xiàn)在的公司包裝培養(yǎng)出來的網(wǎng)紅不同。

哈吉嘜社長本名江田元，出生在日本富山縣。后來他考上了靜岡的大學，因為遠距離戀愛，與相處3年多的女友分手。這件事對他的打擊很大，他立志要成為網(wǎng)紅，這樣就可以讓自己變得有名，挽回心愛的女友。

●?最中間的哈吉嘜社長與女網(wǎng)紅一起參加綜藝活動

他用自己打工賺來的錢買了些道具，開始自己錄制視頻。那個時候還沒有網(wǎng)紅這個詞，很多視頻內(nèi)容還沒人去做。像往可樂里放泡騰片這樣的視頻，也是從那個時候剛發(fā)跡，他就開始制作這種需要道具的獵奇視頻。

可是成為網(wǎng)紅并不像他想的那么簡單。最初，他的視頻只有十幾個人點擊播放。即便這樣，他覺得有一個人看也是對他的鼓勵。但他怎么也不會想到，如今他的視頻播放量可以上億，影響力甚至超過一般的影視明星。

大三的時候，他赴英留學，日本的網(wǎng)紅也是在這一時期開始激流勇進。盡管留學生活很忙碌，他還是會擠出時間制作視頻，保持自己不長時間斷更的紀錄。

●?哈吉嘜社長

留學歸來的他休學半年，專門在家研究各種獵奇視頻，比如自制棒球的投球器，用大量的棉花糖來制作筋斗云等等。就是在這一時期，他累積了大量粉絲。

隨著粉絲量的增長，他也開始有了可觀的收入，解決了生計問題，他就有了更多時間研究和錄制視頻。他直言，當初留學英國是想成為英語老師，而如今成了網(wǎng)紅，真是萬幸。

哈吉嘜社長如今成了家喻戶曉的網(wǎng)紅，或者說已經(jīng)從網(wǎng)紅變成活躍在影視、歌壇、綜藝和網(wǎng)紅的多面明星。
除了他的視頻點擊收入，各種綜藝娛樂活動的出場費加在一起，讓他比頂級明星的收入還多。

因此3億豪宅對于他來說，并不是什么值得大驚小怪的事。

●?哈吉嘜社長與明星一起參加名綜藝
而作為網(wǎng)紅的素養(yǎng)和代價，更為了樹立自己的人設(shè)，他自創(chuàng)了鎖住粉絲的新方法。就是每年都給自己出“禁止規(guī)則”，比如從最開始的2016年，他一年不吃零食；2017年，他一年不吃拉面；2018年，一年不吃肉……

他的“禁止一年”活動的娛樂精神深深打動了粉絲，紛紛留言讓他一定要注意身體健康，不管怎樣都會一直支持他。比起催更作品，網(wǎng)紅做到這個份上，才算是真正的成功吧。

即便是他前段時間鬧出和多個女生同時保持關(guān)系的丑聞，也絲毫沒能撼動他日本網(wǎng)紅四大天王的位置。

●?哈吉嘜社長被曝腳踏三條船

03?中日網(wǎng)紅生態(tài)大不同

日本的網(wǎng)紅大多數(shù)是多平臺發(fā)展。

不管是哪個視頻平臺，與中國網(wǎng)紅的最終歸宿不同的是，日本網(wǎng)紅的收入并不是帶貨收入。從平臺獲得的主要是廣告收入和打賞，也包括點擊量和關(guān)注量的收入。

根據(jù)日本視頻平臺的調(diào)查顯示，18到25歲的女性群體里，大約有50%的人在用Tiktok。其中不在這里購物的有41%，只有9%的女性在平臺上買過東西。

可見，日本人的網(wǎng)絡(luò)購物還是集中在購物網(wǎng)站，Tiktok依舊只是一個視頻平臺。

●?日本網(wǎng)紅組合フィッシャーズ的活動現(xiàn)場

那么，日本網(wǎng)紅除了從平臺獲取收益之外，還有哪些收益呢？

近幾年來，網(wǎng)紅背后巨大的粉絲群體和影響力被各大商家鎖定。尤其是網(wǎng)紅的職業(yè)化之后，每個網(wǎng)紅都有屬于自己的人物特點。比如清純可愛的女網(wǎng)紅，她們可以帶動一大批宅男。

日本的宅文化已經(jīng)可怕到外國人無法理解的地步。每年在日本臺上展示廳，會開一個二次元的展示會。記者去采訪發(fā)現(xiàn)，這些穿著這廉價老頭衫的男人，竟然帶了幾百萬日元現(xiàn)金來大買特買。網(wǎng)紅參加各種商業(yè)活動，可以從中獲得高額活動收益。

比如日本網(wǎng)紅組合Fischer's，他們只是靠發(fā)布視頻代言和線下粉絲活動，就可以年收超過1億日元（約人民幣500萬元）?？梢哉f是，網(wǎng)紅本身就是一種力量。

●?日本新生代網(wǎng)紅參加著名電視綜藝

除了線下的商演活動，再大一點的網(wǎng)紅會登上熒幕，成為日本綜藝的客座嘉賓。

總地來說，日本的網(wǎng)紅在成名之后也不會忘記初心。他們會始終保持著對支持自己的粉絲負責人的態(tài)度，管理自己的生活和工作，維持自己的人設(shè)和發(fā)布符合自己調(diào)性的視頻。

但直播帶貨就會涉及產(chǎn)品質(zhì)量等很多負面事情，在日本這個賣假貨犯罪的國家，沒有人敢去冒險。
所以，相較于中國網(wǎng)友對很多網(wǎng)紅的負面評價，在日本，“網(wǎng)紅”并不是個貶義詞。
歸根結(jié)底，不管是在中國還是日本，無論你是百萬網(wǎng)紅還是小網(wǎng)紅，面對流量和利益的誘惑，誰能腳踏實地，誰就贏了。文/仇呱唧