從我們現(xiàn)在所處的大環(huán)境來看，目前的各大媒體紛紛改版，重新定位，毋庸置疑這是營銷思維的產(chǎn)物。就是說媒體要營銷，產(chǎn)品的創(chuàng)新是核心問題。我們都知道覆蓋、促銷、價格等等，但是產(chǎn)品的創(chuàng)新力是目前面臨的大問題，這些問題是我們的省級衛(wèi)視和全國的重要媒體所普遍面臨的問題。 一般考慮這個問題從以下幾方面來看。第一是為誰服務(wù)；第二是你所說的特色、差異、內(nèi)涵是什么？第三是品牌價值；第四是市場的生命周期的問題。我們帶著這些問題看今天四川衛(wèi)視的定位，有哪些優(yōu)勢？ 　　第一是聚眾的優(yōu)勢。我們現(xiàn)在處在細(xì)分化的時代，很多的電視臺力求細(xì)分市場，力求分眾定位。說到這點(diǎn)，我對上午吳濤先生講的合并細(xì)分非常贊同。雖然是細(xì)分化的時代，但是我們也要提醒大家，如果電視媒體過于細(xì)分化，可能這是危險的選擇。今天說相對于其他的電視媒體分眾化的做法，川臺的定位恰恰做的是聚眾的頻道，所以我說聚眾的優(yōu)勢。首先，故事的定位抓住了電視節(jié)目產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，就是說要有懸念、有情節(jié)、高潮、起伏，這是故事性。今天陳華臺長說，會做電視節(jié)目的人都是會講故事的人。其次，無論是策劃還是選題，可以說我們的定位是觸及了電視節(jié)目的核心價值。當(dāng)然，在核心價值上，我們可以培育出很多的形式來，今后我們的工作就是要通過創(chuàng)新的形式以及表現(xiàn)手法把我們的理念展現(xiàn)出來。 　　第二，我們的定位優(yōu)勢，我們從核心價值來說，啟動了一項(xiàng)文化工程。從古到今，故事的形式是多種多樣的，但是，核心是文化的傳承和延續(xù)。舉一個例子，我們原來說的管理學(xué)，作為教師，我們給學(xué)生推薦書目都讀杜拉克，但是最近我們也推薦讀《三國》、《孫悟空》等等。這種講故事，就是我們傳統(tǒng)文化中很精髓的東西，就是用講故事的方式講各種學(xué)問、各種價值。 　　回到我們的定位，我們不能流于形式。我們用什么形式展現(xiàn)出來，告別戲說、無厘頭、哈日、哈韓。說到這，就是一個浩大的工程。上午胡教授講到了責(zé)任的問題。四川臺如果牽這個頭，擔(dān)這個使命，應(yīng)該說觀眾會支持。因?yàn)檫@個時代，我們要重新認(rèn)識自己的文化瑰寶。我們首先要非常明確這是一個長期的工作，需要花時間和大力氣的；其次我們要有系統(tǒng)性，分步走、分階段，由點(diǎn)到線再及面；最后，既然是文化工程，就要以人為本，全面參與，形成互動和聲勢。說到這就形成了我們的第一點(diǎn)優(yōu)勢，就是團(tuán)結(jié)大多數(shù)。根據(jù)陳華臺長的發(fā)言，我們的定位可以說是我們體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個文化表現(xiàn)形式。我們講體驗(yàn)，我們體驗(yàn)什么，我們要和老百姓互動，共同體驗(yàn)歷史、體驗(yàn)生活、體驗(yàn)精彩。這是我所講的第二個我們定位的優(yōu)勢； 　　第三，四川衛(wèi)視的定位包容性強(qiáng)、可延展性強(qiáng)，適應(yīng)性強(qiáng)。我們說小有小做、大有大做。我們可以說立足于四川，走向全國，也可以走向世界。差異產(chǎn)生吸引，相似產(chǎn)生信任，這是我們講的第三個優(yōu)勢。 　　最后，無論從理性還是感性的角度還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，雖然我們今天的定位有很多的挑戰(zhàn)，但是我們有理由相信川臺的定位和發(fā)展。為什么？今天上午CTR都列舉了一些數(shù)據(jù)，很多的指標(biāo)四川衛(wèi)視在這么多的省級衛(wèi)視當(dāng)中，有的是中等，有的平平，但是四川衛(wèi)視的廣告經(jīng)營將近十年，成績是有目共睹的。另外在這十年，大家注意到，四川衛(wèi)視的節(jié)目基本沒有什么變化，但是廣告經(jīng)營成績卻是非常突出的。原因何在？我們知道，四川衛(wèi)視有一支很強(qiáng)的營銷隊(duì)伍，而且這支營銷隊(duì)伍是有口碑的。本身我在中國傳媒大學(xué)任廣告主研究所的執(zhí)行所長，我們大量的數(shù)據(jù)表明，我們的廣告主對我們的這支營銷力量、營銷隊(duì)伍是有口碑的。所以，今天的新班子，重新思考我們的廣告經(jīng)營，我們的營銷創(chuàng)新，也就是平時經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的，我們不但要重視外部營銷，更要重視內(nèi)部營銷。說到內(nèi)營銷，就是我們的一個節(jié)目和廣告、經(jīng)營怎么能夠整合互動的問題。如果說今天我們的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)把自己定位成營銷者，已經(jīng)開始把節(jié)目的創(chuàng)新、改版和營銷緊密結(jié)合，我們有理由相信，我們的川臺、我們的四川衛(wèi)視的增長和發(fā)展肯定有更好的期待展示給我們的。 　　謝謝大家！