廣告制作主要由哪些步驟

廣告是為了迎合某些消費(fèi)群體的客觀需要，以公開(kāi)的方式傳導(dǎo)各類(lèi)信息元素，從而形成良性的宣傳和引導(dǎo)，優(yōu)秀的廣告制作不僅能夠造成產(chǎn)品的消費(fèi)宣傳，而且還會(huì)引領(lǐng)一定的消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，最終形成一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，那么廣告的制作主要由哪些步驟呢？

第一步、產(chǎn)品調(diào)研

想要做一個(gè)優(yōu)秀的廣告，就需要知道：第一、目標(biāo)客戶(hù)群體對(duì)于廣告內(nèi)容中涉及的產(chǎn)品以及理念所持有的消費(fèi)態(tài)度。第二、與本產(chǎn)品或本服務(wù)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌有哪些，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)存在與哪些方面，是否存在各種劣勢(shì)和不足。第三、本廣告制作中提及的產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者會(huì)造成哪些必然的好處，給消費(fèi)者的生活會(huì)帶來(lái)哪些好的變化。

第二步、競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研

廣告制作的作用就在于在最短時(shí)間內(nèi)，將自己的優(yōu)勢(shì)和別人的劣勢(shì)以最直觀的方式表現(xiàn)出來(lái)，因此想要做出好的廣告效果，就要知己知彼。例如具有類(lèi)似市場(chǎng)客戶(hù)群的競(jìng)爭(zhēng)品牌具有哪些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如果是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那么我們就要從性能上加大宣傳，但如果是功能優(yōu)勢(shì)，那我們的廣告就要以物美價(jià)廉作為突破口。除此以外還要確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告計(jì)劃的發(fā)布方式，如果對(duì)手使用的廣告主體是電視宣傳，那么我們就要把重心放在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上投放，用我們最強(qiáng)的宣傳力度與其最弱的宣傳環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取一擊即中拿下市場(chǎng)。

第三步、目標(biāo)消費(fèi)者分析

廣告是為消費(fèi)者而制作的，因此在做廣告之前，一定要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有充分的認(rèn)知和了解。其中不僅包括對(duì)消費(fèi)者的收入情況以及年齡情況有必須的了解外，還要對(duì)消費(fèi)者可能存在的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)方式以及生活方式、生活理念等有明確的了解。通過(guò)消費(fèi)分析畫(huà)像，針對(duì)消費(fèi)者的心理需求做出最適合的廣告制作，這樣的廣告不僅播放量會(huì)很高，而且還會(huì)成為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告模式，更加具有推廣價(jià)值。

第四步、SWOT分析

當(dāng)對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者有了深層次的了解和定位后，廣告制作就可以形成初步的思路和模式，在此基礎(chǔ)上，就要對(duì)我們本身將要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行SWOT分析。只有將優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)等都詳盡的了解并剖析后，就可以針對(duì)廣告的細(xì)節(jié)做出最有利的布局，從而在廣告的表現(xiàn)中，以最佳的角度、最有利的表現(xiàn)手法和最吸引眼球的方式，將產(chǎn)品完整的展示在消費(fèi)者面前。

以上提及的就是廣告制作的主要步驟，按照以上步驟對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品都做了細(xì)致的分析后，接下來(lái)的就是尋找廣告突破口，并不斷打磨廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，借用語(yǔ)言、圖像以及文字等各種元素，積極有效的凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步明確廣告的目的，從而達(dá)到廣告的最佳效果。