大家好，我是小肥良。

近日，多方消息渠道顯示：百事計劃于4月在國內(nèi)推出首款「無瓶標」百事可樂。

這也是百事公司第一次，在中國市場推出無瓶標產(chǎn)品。

什么是“無瓶標”呢，說白了，就是把百事可樂的包裝紙撕了，然后瓶蓋的Logo也不噴了，就變成了所謂的“無瓶標”。

emmm怎么說呢。

本來百事可樂的瓶身顏值就一般般。

這還把包裝給撕了，感覺看上去屬實有點丑啊…

那有的小伙伴就要問了：

百事干嘛要多此一舉，將包裝紙撕了呢？

不難看出，百事這個舉動，目的是為了環(huán)保。

百事表示，“無瓶標”的舉措，不僅減少材料和能源的使用，瓶身作為單一材料，還能提高循環(huán)利用率。

外箱包裝上的“好好回收”標志

對于百事的這個舉動，我還是很支持的。

一張包裝紙可能對個人無足輕重。

但考慮到每年的飲料消費量，節(jié)省下的包裝材料和背后的碳排放量，我覺得還是相當(dāng)可觀的。

我感覺這幾年，飲料品牌是越發(fā)支持環(huán)保了。

在國內(nèi)，早在百事可樂之前，康師傅就率先“裸奔”，將旗下冰紅茶的包裝撕了。

通過瓶蓋的顏色，可以分辨無糖和檸檬兩種口味。

黑的是無糖，黃的是檸檬。

瓶身多了三條激光打印的“刻印”。

分別標注著產(chǎn)品名、保質(zhì)期，以及“不單瓶銷售”的提示語：

但和百事可樂不一樣，康師傅冰紅茶這個無標簽包裝出來后，網(wǎng)友們卻開始蚌埠住了。

本來冰紅茶就總能聯(lián)想到一些不好的東西。

你現(xiàn)在還把包裝給撕了，那不是更像了嗎…

網(wǎng)友們?yōu)榭祹煾挡偎榱诵?，而在國外?strong>“無標簽包裝”已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮，席卷國外市場。

比如雀巢就在日本推出的“無標簽包裝咖啡”：

除了雀巢，日本的飲用水品牌 I LOHAS；

韓國的碳酸飲料品牌 Seagram’s；

飲用水品牌江原平昌水；

運動飲料品牌 Toreta ，都曾推出無標簽包裝：

講道理，品牌們搞環(huán)保，我是非常支持的。

但只是把包裝紙撕了，而沒有做其他改動，我覺得是不夠的。

因為外包裝紙的作用有很多，比如最直接的“品牌識別”功能：

你把包裝撕了，誰知道你是康師傅還是統(tǒng)一，是冰紅茶還是*呢？

另一方面，包裝紙沒了，配料表和營養(yǎng)成分表全沒了（雖然無標簽包裝一般是捆綁銷售），這無疑也加重了消費者對飲料本身的顧慮。

淘寶那就有人問：“冰紅茶沒標簽了，所以是三無產(chǎn)品嗎？”

還有人“緊跟時事”，問“沒標簽的話是零卡嗎？”

你猜對了嗷大兄弟，妹說就是零卡嗷！

微博上還有小伙伴想要問無標簽冰紅茶的配料表，結(jié)果不僅商品頁面沒有，問客服也問不到。

可想而知消費者對無標簽，還是有很多顧慮的。

最后，如果僅僅只是把飲料的包裝紙去了，那這飲料根本不好看啊。

本來有包裝紙的冰紅茶，顏值就不是很突出了，一拆簡直了：

同理百事可樂。

顏值真的不能打，還有一股山寨的味道：

而關(guān)于這方面的正面例子，還是有很多的。

先講顏值高的。

泰國礦泉水品牌 C2 ，以浮雕工藝做出了多個動物在自然界棲息的場景：

有鹿、有魚、有鳥、有熊，這就和之前農(nóng)夫山泉一款礦泉水的包裝很類似。

簡約之中又凸顯顏值，就很棒棒?。?/p>

再說實用性強的。

日本LOHACO這款礦泉水，乍一看只是普通礦泉水，撕開瓶蓋上的標簽居然有驚喜：

在瓶蓋標簽下，居然還有一層標簽！

消費者可以從中看到完整的產(chǎn)品信息，既增強了消費者的安心感，同時也減少了被偽造的風(fēng)險。

那有的小伙伴就要問了：

有沒有顏值高又有實用性的產(chǎn)品呢？

答案是肯定的，且看日本伊右衛(wèi)門的這款綠茶。

不僅在瓶身上設(shè)計了“招財貓”的標志形象，突出自己飲品的內(nèi)容和文化主題。

左：原包裝 右：新包裝

而且使用了可降解、便于撕掉歸類回收的小型標簽設(shè)計。

既環(huán)保，相關(guān)信息也不會缺漏。

這些我覺得都是很不錯的借鑒例子。

如今飲料搞環(huán)保，大概是大勢所趨，之前我也寫過很多文章，比如之前的紙包裝可口可樂、紙吸管等等：

如果在環(huán)保的同時，也能兼顧顏值和實用性，那不僅消費者更樂意接受，品牌方也會多賺點錢吧。

那么你對百事可樂、康師傅的無標簽包裝有什么看法呢？

歡迎在評論區(qū)留言分享哦！