以下文章來源于?Design360°，作者?Design360°

近些年來，隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、文化不斷發(fā)展，各類品牌發(fā)展走向成熟，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于中文字體的需求量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。從文化到商業(yè)，面向不同使用群體的字體需求和設(shè)計(jì)都變得越發(fā)旺盛。同時(shí)在數(shù)字媒介的飛速發(fā)展中，電子屏幕等媒介載體已變得和人們的生活如影隨形。

“屏顯時(shí)代”之下，除了傳統(tǒng)概念下的正文字體、創(chuàng)意字體等不同字體，數(shù)字化催生出的，基于適應(yīng)數(shù)字化的時(shí)代產(chǎn)物——可變字體，也在近年獲得了飛速的發(fā)展?？梢钥吹?，市場(chǎng)上近年包括京東、vivo、榮耀HONOR等在內(nèi)的品牌都紛紛定制打造自己的品牌專屬字體。品牌當(dāng)下更加注重差異化訴求，而字體成為了展現(xiàn)品牌個(gè)性極為重要的一個(gè)渠道。

另一方面，青年群體和年輕一代設(shè)計(jì)師也更能感受到字體的“存在感”，愿意將字體作為展現(xiàn)自己個(gè)性與思想的一種載體和方式，促進(jìn)了更多樣多元的需求和設(shè)計(jì)產(chǎn)生。在這樣一種跨媒體語境之下，國內(nèi)的字體設(shè)計(jì)隨著媒介變化有何不同？國內(nèi)的字體設(shè)計(jì)市場(chǎng)和發(fā)展在當(dāng)下是怎么樣一種趨勢(shì)？

在Design360°× 方正字庫直播第三期，我們邀請(qǐng)了來自方正字庫設(shè)計(jì)總監(jiān)汪文，文字設(shè)計(jì)師、信息設(shè)計(jì)師、教育工作者譚智恒，錨塢聯(lián)合創(chuàng)始人劉育黎等三位嘉賓，就國內(nèi)字體趨勢(shì)變化，可變字體發(fā)展，AI、AR等新型技術(shù)或工具下未來字體發(fā)展的可能等話題，分別與大家展開觀點(diǎn)分享與討論。在直播前，我們也向三位嘉賓進(jìn)行采訪，帶領(lǐng)大家初步感受當(dāng)下字體與可變字體發(fā)展的風(fēng)貌。

汪文

方正字庫設(shè)計(jì)總監(jiān)

從業(yè)28年，在平面設(shè)計(jì)及字體設(shè)計(jì)方面有豐富的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任方正字庫設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國文字設(shè)計(jì)與研究中心專家委員，深平協(xié)SGDA會(huì)員。獲得國內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)20余個(gè)。

360°：近年來隨著中國市場(chǎng)的發(fā)展和需求質(zhì)量的提升，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)漢字字體的需求量大幅上升。作為字體相關(guān)工作從業(yè)者，您是如何看待這種現(xiàn)象的？市場(chǎng)對(duì)字體需求產(chǎn)生了什么變化？

汪文：中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和法律環(huán)境的改善，為字體行業(yè)帶來了繁榮。從字體種類看，十年前中文字體大約有3000款，而現(xiàn)在估計(jì)是7000款左右，字體行業(yè)的從業(yè)人員也在逐漸增加，這是好事。

市場(chǎng)方面，最近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)和文化的崛起，國潮手書風(fēng)格形成增長(zhǎng)趨勢(shì)?，F(xiàn)在字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出豐富多彩的局面：正文字體、創(chuàng)意字體、手書字體等各種字體的需求都很旺盛，我們正處在字體發(fā)展的黃金階段。

360°：在您看來，多媒體時(shí)代下的媒介呈現(xiàn)給字體設(shè)計(jì)帶來了哪些改變？可變字體在這一背景下可以如何給使用者帶來更多豐富體驗(yàn)和使用場(chǎng)景？

汪文：數(shù)字媒體的時(shí)代下，集中體現(xiàn)在移動(dòng)終端的字體呈現(xiàn)，目前在這個(gè)領(lǐng)域主要是黑體方面的需求占大多數(shù)；另外屏顯宋體和楷體的需求正在增加。這就要求我們需要在這方面多做研究，設(shè)計(jì)出更好的、滿足市場(chǎng)需求的屏顯字體。在這種背景下，可變字體的變化維度會(huì)越來越豐富。

方正字庫已經(jīng)在字重、寬度、高度、中宮方面積累了真實(shí)案例，也正在探索其他可變維度的可能性，包括筆形、字體風(fēng)格可變等等。

360°：您認(rèn)為在當(dāng)前的媒介、商業(yè)和文化環(huán)境下，可變字體設(shè)計(jì)未來會(huì)有哪些方向的發(fā)展趨勢(shì)和可能？

汪文：我想有幾種可能：一是來自電子媒介的需求，即屏顯可變字體會(huì)越來越多，也包括AR、VR方面的應(yīng)用；二是風(fēng)格之間的可變，例如楷體變宋體，宋體變黑體等；三是全球一體化帶來的多文種字體的需求會(huì)越來越多。

360°：近年來，方正字庫多次與國內(nèi)的大型商業(yè)品牌合作，為其打造專屬于品牌的可變字體。您認(rèn)為商業(yè)品牌在當(dāng)下催生這種需求的主要原因是什么？

汪文：主要原因是國內(nèi)品牌的成熟度在提高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌更加注重差異化的訴求。而專屬品牌字體可以最大化地滿足這種差異化的表現(xiàn)。文字可以代替品牌標(biāo)志，出現(xiàn)在更多的場(chǎng)合，為品牌帶來獨(dú)特的、統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)。

360°：您認(rèn)為與更偏向于文化項(xiàng)目、實(shí)驗(yàn)類可變字體相比，商業(yè)品牌類的可變字體在開發(fā)設(shè)計(jì)上有什么差異和特征？它的難點(diǎn)在哪里？

汪文：實(shí)驗(yàn)類的可變字體會(huì)比較個(gè)性化，前衛(wèi)性一些，注重創(chuàng)新性表現(xiàn)；而商業(yè)類的字體會(huì)更著重實(shí)用性、通用性和成熟度，滿足更多的使用場(chǎng)景才會(huì)更加流行。難點(diǎn)我想在于字體本身的創(chuàng)新性。

?

譚智恒

文字及信息設(shè)計(jì)師、研究員、教育工作者

香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院傳意設(shè)計(jì)學(xué)系系主任暨傳意設(shè)計(jì)研究中心總監(jiān)。上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院特聘研究員。專注于文字和信息設(shè)計(jì)的研究和教學(xué)，尤其多語言語境中的傳意設(shè)計(jì)。

360°：近年來隨著中國市場(chǎng)的發(fā)展和需求質(zhì)量的提升，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)漢字字體的需求量大幅上升。作為字體相關(guān)工作從業(yè)者，您是如何看待這種現(xiàn)象的？市場(chǎng)對(duì)字體需求產(chǎn)生了什么變化？

譚智恒：市場(chǎng)對(duì)漢字字體的需求上升無疑是一件好事，好讓字體設(shè)計(jì)更多樣化和個(gè)性化，不同字體風(fēng)格可以百花齊放、大小的字體設(shè)計(jì)工作室可以百家爭(zhēng)鳴。

360°：在您看來，多媒體時(shí)代下的媒介呈現(xiàn)給字體設(shè)計(jì)帶來了哪些改變？可變字體在這一背景下可以如何給使用者帶來更多豐富體驗(yàn)和使用場(chǎng)景？

譚智恒：線上媒體從沒有字體可選擇到現(xiàn)在可以嵌入字體，屏幕的中文排版質(zhì)量亦改善了很多。一路走來，用戶體驗(yàn)已經(jīng)漸漸成熟?？勺冏煮w可以更配入屏幕顯示的特性，為屏幕媒介帶來更細(xì)膩的閱讀體驗(yàn)，而風(fēng)格上也可以有更多的變化和視覺表現(xiàn)力。

360°：您認(rèn)為在當(dāng)前的媒介、商業(yè)和文化環(huán)境下，可變字體設(shè)計(jì)未來會(huì)有哪些方向的發(fā)展趨勢(shì)和可能？

譚智恒：我認(rèn)為可變字體可以應(yīng)用到動(dòng)態(tài)圖像里面，用于線上或城市空間中的動(dòng)態(tài)廣告、海報(bào)中。

360°：您認(rèn)為在數(shù)字化的屏顯閱讀時(shí)代下，可變字體的出現(xiàn)和使用對(duì)讀者用戶的使用體驗(yàn)和習(xí)慣產(chǎn)生了怎么樣的影響？

譚智恒：在現(xiàn)時(shí)為止，漢字可變字體的應(yīng)用仍然處于發(fā)展階段，但我認(rèn)為發(fā)展空間很大?？勺冏煮w在線上媒體和屏幕閱讀有很多可能性。最容易想到的當(dāng)然是細(xì)致的寬窄平長(zhǎng)的變化和字重粗細(xì)的變化。但我看更加有趣的是結(jié)構(gòu)比例上的變化，例如寬窄中宮的變化、內(nèi)框?qū)捑o的變化。風(fēng)格上的可變（例如由楷變黑等）也有著無窮無盡的可能性的。

360°：您對(duì)于可變字體在不同場(chǎng)景下的使用進(jìn)行了非常多的研究。那么您認(rèn)為當(dāng)下的可變字體在使用體驗(yàn)或場(chǎng)景中存在著什么短板？它未來應(yīng)該從哪些方面去完善和進(jìn)步？

譚智恒：屏幕的閱讀可以分為長(zhǎng)文閱讀和選擇性閱讀，而可變字體在兩種閱讀上都可以有所貢獻(xiàn)。我們?cè)谶x擇性閱讀上，很多時(shí)都要在短時(shí)間內(nèi)“掃視”文字內(nèi)容，而標(biāo)題亦可能比較長(zhǎng)。在我們的研究中發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題較長(zhǎng)的情況下，讀者寧可文字的尺寸較小，也比較不接受把文字改窄。而在長(zhǎng)文閱讀方面，在暗黑模式和明亮模式下，讀者對(duì)文字的字重粗細(xì)也有不同的需求。

可變字體在結(jié)構(gòu)比例上的變化，例如寬窄中宮的變化、內(nèi)框?qū)捑o的變化，對(duì)屏幕閱讀會(huì)有很大的幫助。這類型的變化對(duì)于漢字的視覺尺寸（optical size）和顯示效果的補(bǔ)償（grade）都可以有很大的貢獻(xiàn)。視覺尺寸在鉛字有實(shí)現(xiàn)出來，但電腦字庫中仍然有很大的發(fā)展空間，尤其是漢字。這對(duì)一個(gè)品牌的視覺系統(tǒng)跨媒體的呈現(xiàn)會(huì)有很大的影響。

?

劉育黎

atelierAnchor錨塢?聯(lián)合創(chuàng)始人、字體設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師

?

字體和流行文化關(guān)注者，動(dòng)畫、游戲和文鳥愛好者。翻譯《街機(jī)游戲字體》，合作翻譯《阿明·霍夫曼的設(shè)計(jì)原則》；字體設(shè)計(jì)作品“會(huì)戰(zhàn)宋”、“會(huì)戰(zhàn)黑”、像素字體家族“丁卯點(diǎn)陣體”、可變字體“絡(luò)黑”等。

360°：近年來隨著中國市場(chǎng)的發(fā)展和需求質(zhì)量的提升，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)漢字字體的需求量大幅上升。作為字體相關(guān)工作從業(yè)者，您是如何看待這種現(xiàn)象的？市場(chǎng)對(duì)字體需求產(chǎn)生了什么變化？

劉育黎：市場(chǎng)環(huán)境的繁榮，促使字體公司和字體工作室更加活躍，努力推出花樣更繁多、定位更精準(zhǔn)、理念更先鋒的新字體，以滿足各類用戶不斷提高的用字需求。

360°：在您看來，多媒體時(shí)代下的媒介呈現(xiàn)給字體設(shè)計(jì)帶來了哪些改變？可變字體在這一背景下可以如何給使用者帶來更多豐富體驗(yàn)和使用場(chǎng)景？

劉育黎：UGC內(nèi)容的增加和短視頻平臺(tái)的崛起，讓用戶更多地參與到字體的使用中。視頻媒體的字幕就是一個(gè)通過字體表達(dá)的重要場(chǎng)合，需要有個(gè)性又足夠易讀、介于標(biāo)題和正文之間的字體。

如今“隱藏式字幕”已在很多視頻平臺(tái)普及，能夠靈活適應(yīng)觀看設(shè)備，避免被UI控件遮擋，未來也有機(jī)會(huì)檢索文字內(nèi)容。如果采用可變字體，還可以根據(jù)不同的設(shè)備和環(huán)境光線動(dòng)態(tài)微調(diào)，達(dá)到最合適的字幕效果。

360°：您認(rèn)為在當(dāng)前的媒介、商業(yè)和文化環(huán)境下，可變字體設(shè)計(jì)未來會(huì)有哪些方向的發(fā)展趨勢(shì)和可能？

劉育黎：隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，傳輸速度提高、資源加載更快，在網(wǎng)頁中嵌入中文字體已經(jīng)成為可能，可變字體能夠提高網(wǎng)站的交互性和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，并實(shí)現(xiàn)多設(shè)備自適應(yīng)排版?？勺冏煮w還可以在AR、VR的三維空間中獲得更好的呈現(xiàn)，感知觀看者的位置，根據(jù)觀看角度和距離進(jìn)行適配。

360°：您在畢業(yè)設(shè)計(jì)中打造的作品“絡(luò)黑體”選擇了可變字體而非傳統(tǒng)方式的字體為載體。為什么會(huì)做出這樣的選擇？可以談?wù)勀鷮?duì)當(dāng)下可變字體這種潮流的觀察嗎？

劉育黎：可變字體是僅在數(shù)字環(huán)境下才能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，是數(shù)字時(shí)代的原生產(chǎn)物，值得數(shù)字時(shí)代的字體設(shè)計(jì)師思考并探索。我的畢設(shè)課題為“面向動(dòng)態(tài)圖形的中文可變字體”，在視覺媒體更多向動(dòng)態(tài)化發(fā)展的時(shí)代，可變字體能夠讓漢字的動(dòng)態(tài)表達(dá)變得更加豐富，在如今已比較流行的風(fēng)格突變和整字平移的效果之外，創(chuàng)造更加細(xì)膩的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

中文可變字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)可能性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被窮盡，我們需要探索更多在字重和字寬之外的、其他維度上的變化。

360°：在您看來，現(xiàn)在的年輕人對(duì)于字體文化的認(rèn)知產(chǎn)生了什么變化？他們對(duì)于字體設(shè)計(jì)的偏好是怎么樣的？您認(rèn)為可變字體可以如何適應(yīng)或者說融合年輕人的喜好，達(dá)到更好的傳播？

劉育黎：年輕一代更加意識(shí)到字體的“存在”，以及不同字體會(huì)對(duì)自己的視覺感受產(chǎn)生的影響。在我所認(rèn)識(shí)的年輕字體設(shè)計(jì)師中，一些人已經(jīng)將可變字體視作理所當(dāng)然，甚至“不是可變字體就不做”。他們會(huì)更加大膽地嘗試極端風(fēng)格之間的變化，通常都會(huì)產(chǎn)生出人意料、令人欣喜的作品。

Design360°× 方正字庫直播第三期，我們邀請(qǐng)到來自方正字庫設(shè)計(jì)總監(jiān)汪文，文字設(shè)計(jì)師、信息設(shè)計(jì)師、教育工作者譚智恒，錨塢聯(lián)合創(chuàng)始人劉育黎等三位嘉賓，分別就國內(nèi)字體趨勢(shì)變化，可變字體發(fā)展，AI、AR等新型技術(shù)或工具下未來字體發(fā)展的可能等話題，與大家展開觀點(diǎn)分享與討論。

以紅旗旗妙體、HONOR Sans、PICO Sans等屏顯可變字體為例，介紹方正字庫近些年在可變字體上的探索，從洞察市場(chǎng)需求、創(chuàng)新可變維度、開發(fā)過程到真實(shí)的商業(yè)應(yīng)用案例，探討可變字體技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)，以及在不同移動(dòng)設(shè)備上的使用前景。

字體設(shè)計(jì)處于語言、科技、文化和美學(xué)四個(gè)領(lǐng)域之間。手寫字、書法、美術(shù)字和字體排印是三種不同的概念。從前，不同尺寸的文字都受制于生成、制版、制作和印刷科技的限制，就著不同的應(yīng)用場(chǎng)合而產(chǎn)生不同的風(fēng)格。然而，隨著數(shù)位排版和印刷科技的發(fā)展，這三種不同概念漸漸模糊化，甚或互相影響。此次將探討以上種種與科技發(fā)展的關(guān)系，亦會(huì)介紹和方正合作的一個(gè)關(guān)于可變字體與屏幕閱讀的應(yīng)用研究項(xiàng)目。

“絡(luò)黑”是針對(duì)一項(xiàng)新興字體技術(shù)的實(shí)驗(yàn)性探索，也是一款可以用來玩的字體；而字體的話題本身也很好玩，不論是從技術(shù)角度，還是從文化角度。這次就和大家分享一下，字體這個(gè)話題到底哪里好玩。

編輯 | Shelly

校對(duì) | Naomi