最近，李玟生前控訴遭《中國(guó)好聲音》不公平對(duì)待的錄音和視頻被公布，再加上選手接連發(fā)文曝內(nèi)幕，讓這檔已經(jīng)踏進(jìn)第十二季的綜藝引發(fā)軒然大波。

不管是爆料中提到的贊助費(fèi)、五十萬(wàn)一次的轉(zhuǎn)身、還是可以花錢買的排名，都將這檔節(jié)目和錢赤裸裸地聯(lián)系在了一起。

你可能會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)，主持人華少憑47秒念350個(gè)字的廣告詞而出名，這么多贊助商，為什么好聲音聽起來(lái)還這么缺錢呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們得先從好聲音的母公司星空華文，也就是曾經(jīng)的燦星文化開始說(shuō)起。

1《The Voice of Holland》

2010年，一檔來(lái)自荷蘭的音樂(lè)節(jié)目《The Voice of Holland》引爆娛樂(lè)圈，每到周五，平均有270萬(wàn)人準(zhǔn)時(shí)守候，而到紋身師 Ben Saunders 奪冠那天，觀看人數(shù)一度高達(dá)370萬(wàn)。

要知道荷蘭在2010年一共只有1600萬(wàn)的人口，如果算上家庭成員一起觀看的情況，那屆第一屆《荷蘭好聲音》不說(shuō)全民娛樂(lè)吧，那多少也是個(gè)人盡皆知。

當(dāng)時(shí)的浙江衛(wèi)視很快注意到這檔現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目，而星空華文的前身燦星文化也有制作意向，于是在版權(quán)引進(jìn)公司IPCN國(guó)際傳媒的撮合下，2012年，燦星攜手浙江衛(wèi)視，共同推出了好聲音的中國(guó)版。

「未曾開言先轉(zhuǎn)腚」，《The Voice of China》一炮走紅。

你說(shuō)這浙江衛(wèi)視，為什么要讓燦星這樣的傳媒公司分一杯羹呢？

答案在于成本和風(fēng)險(xiǎn)。

一檔綜藝的成本，一般在五千萬(wàn)到四個(gè)億之間，中間一旦踩雷，所有前期投資就都打水漂。所以像浙江衛(wèi)視這樣的媒體平臺(tái)，一般會(huì)拉上傳媒公司，大家一起投資，一個(gè)籃子里不能只裝我家的雞蛋。

這里燦星參與的《中國(guó)好聲音》就是這種情況，燦星和浙江衛(wèi)視共同出資，然后共享廣告收入。這種方式高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)，前幾年?duì)N星享了高回報(bào)的福，然后從2020年開始，高風(fēng)險(xiǎn)它來(lái)了。

COVID-19疫情讓企業(yè)的廣告預(yù)算大幅減少，同時(shí)綜藝的監(jiān)管又不斷收緊：《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》、《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，一套組合拳下來(lái)，好聲音的毛利率從2019年的46.6%驟降到2021年的2.2%，直接一個(gè)腳踝斬。

眼看好聲音越來(lái)越不賺錢，它背后的母公司星空華文（燦星）慌了。

2 本質(zhì)是排序

你說(shuō)一家上市企業(yè)，不可能只靠一檔綜藝打天下吧？

沒(méi)錯(cuò)。

星空華文能拿得出手的節(jié)目，確實(shí)不止《中國(guó)好聲音》一個(gè)，《這！就是街舞》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《蒙面唱將猜猜猜》、《蒙面舞王》、《跨界歌王》。。。都是它家的產(chǎn)品。

但知名綜藝不等于吸金綜藝。

像蒙面唱將這樣，忙活了半天，一看凈利約等于沒(méi)有的項(xiàng)目，你說(shuō)公司要它有何用？

可以說(shuō)，把星空華文剩下的所有綜藝加到一起，盈利能力都不如巔峰的《中國(guó)好聲音》一個(gè)。所以星空華文的野心，只能和好聲音的吸金能力深度綁定。

那星空這些年來(lái)，最大的野心是什么呢？

答案是，上市。

2012年的《中國(guó)好聲音》、2018年的《這！就是街舞》，兩檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝，讓星空華文有了向資本講故事的底氣。只是市場(chǎng)對(duì)于這種依賴單一IP的公司，向來(lái)不太感冒。被稱為「王一博概念股」的樂(lè)華娛樂(lè)、鹿晗的老東家風(fēng)華秋實(shí)、深度綁定周杰倫的巨星傳奇，他們都在遞交招股書——然后被拒的這個(gè)循環(huán)里，折騰了很久，星空華文當(dāng)然也不例外。

于是，好聲音的母公司前后用了8年時(shí)間，改了N次股權(quán)架構(gòu)，而且每個(gè)交易所都轉(zhuǎn)了不止一圈，才終于在2022年跌跌撞撞的掛牌成功。

苦等8年，得償所愿，聽起來(lái)像個(gè)勵(lì)志故事。

但換個(gè)角度，8年間的每次遞表，都需要你有非常漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這無(wú)疑會(huì)在相當(dāng)漫長(zhǎng)的時(shí)間里，榨干所有綜藝的營(yíng)收能力。

你得在節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，把能賺&不能賺的錢，都賺了。

但《中國(guó)好聲音》和《這！就是街舞》的節(jié)目本質(zhì)是什么？

是排序！

是不是有點(diǎn)眼熟？

百度說(shuō)這我可太懂了！

舉個(gè)例子，你在百度上搜球鞋，第一頁(yè)出來(lái)的結(jié)果不是電商就是莆田，每個(gè)鏈接下面，都有「廣告」標(biāo)識(shí)，排序出來(lái)的結(jié)果是不是你想要的咱先不說(shuō)，平臺(tái)先賺麻了。

觀眾（用戶）純樸的認(rèn)為，競(jìng)技就應(yīng)該用實(shí)力排序。但在財(cái)報(bào)壓力下，最終結(jié)果大概率只能用金錢排序。

花錢買排序、花錢買詞條，當(dāng)你過(guò)分要求一個(gè)排序機(jī)制盈利時(shí)，這是必然出現(xiàn)的結(jié)果。

所以對(duì)《中國(guó)好聲音》來(lái)說(shuō)，想用排序賺錢，你就得接受“度”化。

用了這么多年百度，我早該想到了。

唯一可惜的是。

我曾經(jīng)真的以為，是導(dǎo)師點(diǎn)化了學(xué)員。

后來(lái)多讀了幾本書才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)眾生早已“度化”佛祖。