00640平面廣告設(shè)計(jì)自考復(fù)習(xí)資料，選自教材〔平面廣告設(shè)計(jì) 2013年版〕

作者：何潔

ISBN編號(hào): 9787561725733

出版社名稱(chēng): 中南大學(xué)出版社

復(fù)習(xí)資料包

00640平面廣告設(shè)計(jì)自考復(fù)習(xí)資料內(nèi)容包括章節(jié)知識(shí)點(diǎn)、題庫(kù)、主觀題和2005-2018年10月00640平面廣告設(shè)計(jì)歷年真題（真題會(huì)持續(xù)更新，部分考卷可能會(huì)沒(méi)有答案）。

部分知識(shí)點(diǎn)預(yù)覽

兩種以上的光混合在一起稱(chēng)為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。這是光混合的基本原理，也稱(chēng)為加法混合。

如何正確認(rèn)識(shí)和把握平面廣告的發(fā)展趨勢(shì)？
A、平面廣告的歷史沿革是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)縮影，影響其發(fā)展和興衰的是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素。
B、現(xiàn)代科技，特別是電腦技術(shù)的廣泛應(yīng)用，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)，開(kāi)辟出視覺(jué)傳達(dá)的新領(lǐng)域、新風(fēng)格：對(duì)設(shè)計(jì)在觀念及使用技術(shù)的潛力上提出了更高的要求，觀念和創(chuàng)意顯得尤為重要。

廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
（1）閱讀性強(qiáng)
（2）與廣告內(nèi)容相結(jié)合
（3）藝術(shù)性的表現(xiàn)
（4）適應(yīng)性

圖形設(shè)計(jì)的作用
圖形是讀者閱讀廣告時(shí)最先看到的廣告視覺(jué)元素，擔(dān)負(fù)著吸引消費(fèi)者關(guān)注廣告并進(jìn)一步了解正文內(nèi)容的重任，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）吸引廣告受眾的注意力：
（2）準(zhǔn)確表明廣告對(duì)象的產(chǎn)品屬性；
（3）突出產(chǎn)品獨(dú)有的品質(zhì)特征；
（4）表明文案作出的承諾：
（5）展示產(chǎn)品的實(shí)際使用方法：（6）引起廣告受眾對(duì)標(biāo)題的興趣：
（7）協(xié)助文案說(shuō)服消費(fèi)者對(duì)廣告承諾產(chǎn)生信任：
（8）為企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象。

版面編排設(shè)計(jì)的原則
1、引人注目，閱讀方便
2、形式簡(jiǎn)潔，整體統(tǒng)一
3、樹(shù)立形象，展現(xiàn)個(gè)性

色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機(jī)地放在一起時(shí)相互產(chǎn)生影響，給我們所感受和意識(shí)到的是一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使人心情愉快的色彩搭配。