大家好，我是Tina。

據(jù)說《向往的生活7》又要開錄了。

3月26日，有網(wǎng)友曬出偶遇照，圖中何炅戴著墨鏡，正在開車，黃磊則坐在副駕駛上。

相關(guān)營(yíng)銷號(hào)則稱，“小何即將進(jìn)村”。

這就是開錄的預(yù)兆?。o數(shù)人的下飯綜藝終于又回來了。

據(jù)說，《向往的生活7》錄制地點(diǎn)在杭州，而蘑菇屋被建在了森林里。

真是狠狠期待了！

不過，有人期待，也有人唱衰。

類似“這個(gè)節(jié)目變味了”“向往越來越?jīng)]搞頭”的評(píng)論一直不絕于耳。

幾乎每次開錄、開播，都會(huì)有這樣的聲音出現(xiàn)。

但這也沒耽誤啥，每次一開播，《向往的生活》收視率和熱度依舊飆到榜首。

這檔爆火的綜藝，憑什么長(zhǎng)壽又長(zhǎng)紅？這背后有什么值得我們學(xué)習(xí)的過人之處？

今天我們就來仔細(xì)扒一扒。

1. 找到觀眾的向往，才有向往的生活

其實(shí)，《向往的生活》最開始并不被人看好。

那幾年，正好是國(guó)內(nèi)綜藝井噴期——

《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》可謂一時(shí)無兩，

《歌手》、《中國(guó)好聲音》風(fēng)頭正盛，

還有《我們來了》《我們相愛吧》《真正男子漢》等各種綜藝百花齊放。

但卻并沒有慢綜藝。

面對(duì)無人試水的海域，贊助商們總是相當(dāng)謹(jǐn)慎。

相比于同時(shí)期節(jié)奏較快、更有看點(diǎn)的綜藝節(jié)目，打著“慢下來、去生活”旗號(hào)的節(jié)目組，似乎也沒什么競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，《向往的生活》第一季只有3家贊助商，分別是江中猴姑米稀、OPPO、Rinnai熱水器，后來節(jié)目播得不錯(cuò)，才有了福特汽車和家樂氏谷物的加入。

但正是“慢綜藝”的定位，讓節(jié)目徹底逆襲。

大家說這個(gè)節(jié)目很溫暖治愈、返璞歸真、是鋪天蓋地的綜藝中的一股清流，用來下飯正合適不過。

可以說，《向往的生活》確實(shí)滿足了很多觀眾心底最深處的需求——在快節(jié)奏、喘不過氣的生活里，讓自己慢下來、讓自己得到治愈。

而這正是節(jié)目的初衷——

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力與浮躁，有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。這是《向往的生活》這檔節(jié)目制作的初衷。

從觀眾的需求出發(fā)，然后滿足觀眾的需求，所以，《向往的生活》能火，簡(jiǎn)直再正常不過。

這也是我們可以借鑒的地方——做內(nèi)容，一定要滿足人性最基本、最深層次的某些需求。

2. 想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，然后治愈現(xiàn)實(shí)

定位是靈魂，內(nèi)容則是血肉。

《向往的生活》最核心的內(nèi)容，就是明星們的勞動(dòng)、日常以及嘉賓之間的互動(dòng)。

明星們的日常，滿足了觀眾們的好奇心。

在這個(gè)節(jié)目里，大家能看到明星們睡前早起素顏的樣子，能看到他們生活里普通人的一面。

不要小看這一點(diǎn)，要知道，吃瓜、八卦可是刻在人類DNA里的天性。

而嘉賓之間的互動(dòng)，則為我們構(gòu)建了一種想象中的親密關(guān)系。

蘑菇屋里的5位常駐，人設(shè)非常鮮明：

黃磊像家庭中的爸爸，話不多但很全能，做飯一把好手；

何炅像家庭中的媽媽，大事小事都料理得很好，能把每一個(gè)客人招待好，有他在永遠(yuǎn)不用擔(dān)心冷場(chǎng)；

彭昱暢是家中的弟弟，厚道老實(shí)能干活偶爾不修邊幅；

張子楓是家里的妹妹，乖巧懂事；

張藝興則是家里的大哥哥，獨(dú)當(dāng)一面，技能點(diǎn)很多，能和“父輩”談心，也能和弟弟妹妹一起調(diào)皮。

這簡(jiǎn)直是理想中的家庭關(guān)系。

當(dāng)飛行嘉賓空降的時(shí)候，就能給這個(gè)家庭帶來很多新的化學(xué)反應(yīng)，上演很多“人與人”的有趣故事。

比如，神級(jí)嘉賓宋丹丹，一首《心火燒》成了蘑菇屋神曲；

孫紅雷深夜探訪蘑菇屋，和黃磊互砸拖鞋；

沈騰馬麗和何老師一起憶往昔，讓觀眾看到了他們互相陪伴走過寂寂無名的友情。

在這些溫暖的故事里，我們看到了理想中的親情、友情、愛情，想象中的親密關(guān)系照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，生活中的糟心可以在看節(jié)目時(shí)得到治愈，觀眾自然愛看。

3. 向往的跑偏：遠(yuǎn)離初心，偏離定位

但在第三、四季的時(shí)候，《向往的生活》卻好像漸漸忘了初心。

節(jié)目漸漸變成了廣告番、宣傳番。

第三季的某一期，節(jié)目組塞了一大波選秀新人，有流量，但不多。

這波人別說黃老師不認(rèn)識(shí)，我們觀眾都認(rèn)不全。

黃老師自然也沒什么心情招待他們，因?yàn)樗米鍪鄠€(gè)人的飯，這可是個(gè)大工程。

曾經(jīng)看黃老師做飯是為了享受，而這一波則把他的疲憊直接拉滿，觀眾看著都跟著累。

年輕嘉賓們也并不舒服，束手束腳、手足無措。

說好的親友局，變成了當(dāng)代青年最反感的職場(chǎng)團(tuán)建。

這誰能愛看？

從這時(shí)起，節(jié)目的內(nèi)容和最初的定位開始發(fā)生偏離。

飛行嘉賓和常駐嘉賓不熟，常常不知所措，觀眾看得心累不說，還得在廣告里找正片。

贊助雖然越來越多，但節(jié)目口碑和聲譽(yù)穩(wěn)穩(wěn)下滑。

這就很像我們做內(nèi)容時(shí)，好不容易有些起色，為了更順利的變現(xiàn)，就開始不斷妥協(xié)，導(dǎo)致后續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容和最初定位相去甚遠(yuǎn)。

短期可能會(huì)有收益，但本末倒置，哪能有什么好結(jié)果？

4. 與其改變，不如回到原點(diǎn)

在第四季的時(shí)候，《向往的生活》已經(jīng)疲態(tài)盡顯。

節(jié)目組當(dāng)然不能坐以待斃。

改變，勢(shì)在必行。

首先，節(jié)目里增加了一位常駐嘉賓——張藝興。

選他是因?yàn)樗芎汀凹依锶恕倍籍a(chǎn)生聯(lián)系——張藝興和黃磊是師徒關(guān)系，而且從小就認(rèn)識(shí)何老師。

不僅如此，他還自帶流量，能頻頻爆梗。

從最開始的五斤牛肉套路導(dǎo)演組，到全網(wǎng)投票小綿羊取雞蛋，到內(nèi)娛第一位拿到拖拉機(jī)證的藝人，出圈熱梗連續(xù)不斷。

既能帶熱度，又能完美融入，不對(duì)“這個(gè)家”造成傷害，

這樣的“流量”，對(duì)節(jié)目組來說才是有效流量。

除此之外，嘉賓選擇也不再一鍋亂燉，而是慢慢回歸到了熟人局。

比如第五季廣受好評(píng)的嘉賓劉曉邑，上節(jié)目之前幾乎沒人認(rèn)識(shí)他，但節(jié)目中看他聊天、做手工、演童話劇，都讓人感覺特別治愈。

比如第六季的劉震云，讓節(jié)目多了很多人文氣息，一字一句都讓人醍醐灌頂。

而那英、梁靜、黃渤、沈騰、馬麗等嘉賓，也讓節(jié)目充滿了親友局的快樂。

所以，從第五季起，已經(jīng)走在下坡路上的節(jié)目才能起死回生。

但仔細(xì)想想，節(jié)目組兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，所做的改變不過是回到了最初的起點(diǎn)——

做回那個(gè)充滿理想親密關(guān)系、治愈系的慢綜藝。

這也教會(huì)我們，千萬不要為了流量、熱度丟了定位和核心內(nèi)容，保持初心才能長(zhǎng)久、長(zhǎng)紅。

5. Tina說

做自媒體和做節(jié)目有很多不同之處，但本質(zhì)都是做內(nèi)容。

所以，《向往的生活》在“內(nèi)容”方面，真的有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方——

定位，要來自于大家的需求，有需求，才有市場(chǎng)；

輸出的內(nèi)容，要為大家提供價(jià)值，就像《向往的生活》，滿足了人們對(duì)明星的好奇，也帶來了世外桃源般的治愈力，觀眾收獲到了情緒價(jià)值，自然愛看；

在做內(nèi)容的過程中，難免會(huì)因?yàn)榱髁俊⒆儸F(xiàn)迷失自己，偏離定位，但隨之而來的可能是口碑滑坡、聲譽(yù)下滑；

這時(shí)，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來守住最初的定位、做有初心的內(nèi)容，是多么必要和可貴。

最后，作為觀眾，希望《向往的生活7》能成為最美味的電子榨菜！