前言

TVC一直是傳統(tǒng)廣告時代品牌營銷的不二之選，而在短視頻時代，人們耗費(fèi)在短視頻上的時間也越來越多，如何讓制作成本高昂的TVC廣告如何能更有效傳播品牌力？一起來看~

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01|TVC幫助品牌提升知名度

TVC全名是television commercial，指高端攝影攝像拍攝的宣傳廣告片。在電視機(jī)時代， TVC廣告一直都是品牌營銷環(huán)節(jié)里的主角， TVC廣告擔(dān)當(dāng)著品牌建設(shè)、影響消費(fèi)者心智的重任。優(yōu)秀的TVC廣告具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力，不僅快速推廣產(chǎn)品，迅速提升知名度，還輕松占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

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如靠著“送禮就送腦白金”的洗腦廣告片，腦白金一舉成為了年銷售13億元、連續(xù)16年蟬聯(lián)保健品單品銷量第一的知名品牌。

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02|短視頻時代，TVC要創(chuàng)意+技術(shù)

這在時下追逐流量為王，考核即時ROI的大環(huán)境下，制作成本高，后期難大改的TVC如何能更有用？首先，我們先回到TVC本質(zhì)——做創(chuàng)意內(nèi)容。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多，可以是文案的創(chuàng)意或者視覺的創(chuàng)意亦或者發(fā)布手段的創(chuàng)新。讀圖時代，通過科技的手段，例如三維動畫技術(shù)來配合天馬行空的創(chuàng)意進(jìn)行制作優(yōu)秀的內(nèi)容更容易出彩。

在一分鐘高達(dá)700萬美元的超級碗廣告時間，三維動畫技術(shù)幾乎應(yīng)用于所有的廣告中。

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腦洞大開型：

多力多滋《釋放你的火辣》、加州旅游局超現(xiàn)實(shí)加州美景之旅《我在做夢嗎》。

眾星云集型：

施瓦辛格寶馬超級碗廣告《電動宙斯》、百事超級碗全明星預(yù)告《召喚》。

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科技感十足型：

元宇宙VR虛擬頭盔《老朋友》、Criteo的《未來的我》。

通過優(yōu)秀的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的觀看，再通過社交媒體、短視頻平臺上進(jìn)行話題的傳播，比如鬼畜、解說等二次創(chuàng)作降低TVC理解門檻、提升趣味性來提高傳播率。