無(wú)人直播，你連流量都沒(méi)搞明白？

抖音直播-去中心化

抖音是“去中心化流量分配機(jī)制”，即使一個(gè)新號(hào)是0粉絲，發(fā)布的任何小視頻，能分配到幾十甚至上百的流量。為了確保內(nèi)容的多樣性，針對(duì)每個(gè)內(nèi)容都會(huì)分配一定的流量。短視頻也是，直播也是。

抖音對(duì)于一個(gè)新的內(nèi)容，先對(duì)其審核，通過(guò)后根據(jù)內(nèi)容屬性（標(biāo)簽）進(jìn)行一定量的試分發(fā)，如果其數(shù)據(jù)屬于優(yōu)秀數(shù)據(jù)，算法將會(huì)將之判斷為受歡迎的內(nèi)容。自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，如果數(shù)據(jù)一直屬于優(yōu)秀數(shù)據(jù)，繼續(xù)擴(kuò)大分發(fā)量。

馬太效應(yīng)：

頭部?jī)?nèi)容獲得了大量的流量，排名靠后的的內(nèi)容獲取了少量的流量甚至無(wú)法獲得流量，并且這種情況隨著時(shí)間會(huì)越來(lái)越明顯（強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱）。 從用戶角度出發(fā)，某個(gè)人看到的內(nèi)容，總是那些主播，類似原地打轉(zhuǎn)。

抖音流量算法

去中心化流量推薦機(jī)制

▼

賬號(hào)權(quán)重

▼

初始展現(xiàn)流量

▼

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)排名

▼

賽馬機(jī)制

賬號(hào)權(quán)重：

1.違規(guī)會(huì)降低權(quán)重 2.賬號(hào)等級(jí)影響權(quán)重 共分為L(zhǎng)V0-LV6 影響賬號(hào)等級(jí)的四個(gè)維度： 帶貨能力、粉絲影響力、內(nèi)容影響力、服務(wù)質(zhì)量

初始展現(xiàn)流量

1.流量池等級(jí)影響初始展現(xiàn)流量 共分為E、D、C、B、A、S 不同流量池的流速、在線人數(shù)不同 2.帶貨口碑分、小店體驗(yàn)分影響初始展現(xiàn)流量

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)排名

1.人氣數(shù)據(jù)（熱度值） 2.電商數(shù)據(jù)（電商值）

賽馬機(jī)制

賽馬機(jī)制的方式 1.價(jià)值對(duì)比——場(chǎng)均GPM、場(chǎng)均UV值 2.時(shí)間——每五分鐘、半小時(shí)、一小時(shí)一輪 3.對(duì)象——自己、同行

賽馬機(jī)制的對(duì)比類型

1.同時(shí)段，同品類的數(shù)據(jù)對(duì)比 2.同時(shí)段，同商家的數(shù)據(jù)對(duì)比

情況一：大于推薦閾值 獎(jiǎng)勵(lì)流量，進(jìn)入下一個(gè)流量，再次評(píng)估 情況二：小于推薦閾值 停止/降低推流