本文主要提供2023年最新的搜索引擎營銷(SEM) 和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為品牌的數(shù)字營銷戰(zhàn)略和策略提供信息。統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以幫助品牌將數(shù)據(jù)轉化為信息，使品牌能夠做出明智和理性的決定，而這正是本文的目的。

品牌是搜索引擎營銷的忠實擁護者，包括搜索引擎優(yōu)化和付費搜索營銷。但是隨著行為變化如此之快，掌握搜索引擎營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)以告知品牌的策略至關重要。

2023年搜索營銷數(shù)據(jù)更新

如果品牌正在尋找投資搜索的商業(yè)案例，我們建議品牌首先通過搜索差距分析對搜索引擎營銷回報進行建模，以對回報進行定量估算。

每天有多少在線搜索？

Google每天處理超過85 億次搜索。自 1998 年以來，它逐年穩(wěn)步增長。事實上，谷歌占當今所有在線搜索行為的 78%。但是誰從用戶增加的搜索行為中受益呢?

Datareportal 的全球研究表明，43.2% 的 16 至 64 歲互聯(lián)網(wǎng)用戶將“研究產(chǎn)品和品牌”列為他們使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因之一。

因此，對于試圖提高知名度或者認知度的未知產(chǎn)品和品牌，啟動品牌的搜索策略以增加對非品牌高意圖關鍵字的印象比以往任何時候都更加重要。

同一項研究發(fā)現(xiàn)，58% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周都會在線購買產(chǎn)品和服務，這表明使用正確的關鍵詞可以獲得近乎即時的回報。

此外，他們純粹專注于頁面搜索的日子已經(jīng)一去不復返了。移動購物現(xiàn)在擁有60%的市場份額，不容忽視。

全球最大的搜索引擎市場份額擁有者

在搜索引擎平臺細分方面，谷歌繼續(xù)主導搜索引擎的使用，2023 年 1 月占頁面搜索市場份額的85% 。

顯然，谷歌仍然是市場領導者，所以品牌的數(shù)字戰(zhàn)略需要考慮到這一點。不過這并不是說品牌應該打折其他搜索引擎，Bing，它也在同一個月內占據(jù)了9% 的搜索量。

然而，在移動設備上情況略有不同，因為谷歌目前擁有96% 的移動搜索市場份額。這可能是由于谷歌持續(xù)關注移動用戶體驗因素對搜索引擎優(yōu)化的重要性。

頁面?vs 移動 vs 平板電腦搜索

直到2019 年年中，移動和頁面搜索大多并駕齊驅，移動每隔幾個月就會領先。然而，最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示移動設備在59% 的搜索中領先，而頁面設備則下降到39%。

這表明，由于全球手機普及率很高，越來越多的人保持24/7 全天候連接，因此頁面搜索可能會繼續(xù)下降。

移動搜索對SEO的影響

搜索習慣的這種變化對SERP 意味著什么？目前，只有13% 的網(wǎng)站能夠在所有設備上針對特定搜索保持相同的排名。

因此，品牌可能在頁面上排名不錯，但在移動設備上什至沒有出現(xiàn)在結果的第一頁上。事實上，顯示在頁面搜索結果第一頁的頁面中有30% 沒有出現(xiàn)在移動設備的前 10 個結果中。

根據(jù)SEMRush 的數(shù)據(jù)，只有 11% 的 URL 在移動設備上與頁面設備保持相同的位置。

2023年的營銷人員需要像往常一樣將全渠道和移動營銷策略構建到他們的營銷業(yè)務中。通過定期檢查品牌的網(wǎng)站是否針對移動設備進行了優(yōu)化來保護自己的移動設備排名，并密切關注移動設備排名，而不是簡單地跟蹤頁面設備排名。

1.有多少可跟蹤的網(wǎng)絡流量來自自然搜索和付費搜索？

到2023年，自然搜索和付費搜索的組合占所有可跟蹤網(wǎng)站訪問量的80%?？紤]到對搜索引擎結果頁面 (SERP) 布局所做的更改，有機搜索的主導地位相當令人印象深刻，這些更改將有機結果推到頁面的下方，使付費結果占據(jù)更多主導地位。然而，用戶似乎更信任有機排名高的結果。

2.有機搜索結果產(chǎn)生了多少次點擊？

雖然我們已經(jīng)知道搜索結果中的位置在第一頁上，但品牌真正想要的位置應該是在結果一到三內。如下所示，非品牌搜索的前三個有機位置獲得了總點擊量的50% 以上。對于品牌搜索，這個數(shù)字甚至更高。

這并不奇怪，因為品牌搜索表明用戶位于漏斗的下方。另外，一般來說，非品牌條款將與付費廣告有更多競爭，付費廣告首先出現(xiàn)在SERP 上，這解釋了非品牌的較低自然點擊率。

這張來自2023年1月 Advanced Web Ranking 的圖表顯示了從第1位下降到第 20 位的關鍵字的點擊率急劇下降。

3.有多少次Google 搜索導致了一次點擊？

但是，在首頁或有機結果中排名靠前并不一定能保證點擊。谷歌上的零點擊搜索在過去幾年中穩(wěn)步增長。

SEMrush 的研究表明，25.6% 的頁面搜索和17.3% 的移動搜索在沒有點擊另一個谷歌資產(chǎn)的情況下結束。此外，由于當今谷歌SERP 的許多不同功能，兩種類型的搜索中只有不到一半以自然點擊結束。

顯示的結果是：

（1）有機點擊——這些在移動設備和頁面設備上占主導地位；

（2）付費點擊——Google Ads上的點擊——在我們看來，與之前關于產(chǎn)品搜索的研究相比，許多搜索不會有付費搜索選項；

（3）Google點擊次數(shù)——對另一個Google資產(chǎn)的后續(xù)點擊；

（4）Google關鍵字——這是后續(xù)搜索；

（5）零點擊——沒有對SERP 的后續(xù)點擊；

隨著SERP 功能的增加，這種趨勢將繼續(xù)下去。SEO營銷人員必須評估他們的關鍵字，以決定何時優(yōu)化排名——即答案框的結構化數(shù)據(jù)，以及何時專注于推動點擊。

語音搜索流行度的搜索引擎營銷統(tǒng)計

2022 年，35% 的美國人擁有智能音箱，加拿大和澳大利亞分別降至30% 和 28%。但是人們如何使用這些設備進行搜索以及品牌如何根據(jù)這種新行為調整自己的SEO 策略？WebFX將智能搜索分為4類：

（1）獲取信息：

用戶向他們的智能設備提問以獲取信息。這些問題非常普遍，比如”今天天氣如何？”這樣簡單的問題。

（2）想去：

許多人問他們的設備諸如“我在哪里可以吃到最好的川菜？”之類的問題?；蛘摺拔以谀睦锟梢再I到雨靴？” 這些搜索者打算找到并訪問最能滿足他們需求的店鋪。

（3）購買：

智能設備通常用于購買產(chǎn)品。人們可以通過這些設備訂購產(chǎn)品，并獲得有關在哪里購買這些產(chǎn)品的建議。

（4）想做：

當用戶想做某事時，他們可以向Google Home 等尋求幫助。人們可以用諸如“最近有哪些節(jié)日？”之類的問題進行搜索?；颉白罱馁徫镏行脑谀睦铮俊?。

根據(jù)品牌的產(chǎn)品或者服務，考慮品牌希望出現(xiàn)的搜索類型，并確保品牌對自己知道有助于推動轉化的高意圖對話搜索查詢進行排名。

總結

品牌在2023年的全渠道營銷策略可以圍繞經(jīng)證明可提高績效的渠道構建營銷計劃，以推動品牌獲得所需的結果。