膽子實(shí)在太肥了！在一線市場上，模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿格力品牌的“木各力”，以及模仿長虹品牌的“長蟲工”，還有模仿海信的“海人言”、模仿松下的“木公下”等，仍然存在不時出現(xiàn)。背后正是一大批山寨家電經(jīng)營者們唯利是圖，損害的是中國家電的產(chǎn)業(yè)信譽(yù)和品牌口碑。

寧言||撰寫

被逼無奈之下，格力電器只能選擇以合法手段維護(hù)自身的權(quán)益了。日前，有媒體公開報道，格力電器申請注冊多個“木各力”商標(biāo)，國際分類為燈具空調(diào)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。此前，格力電器還申請了多個品類的“董明珠”商標(biāo)。

看到這里，局外人士或許不能理解，格力電器為什么要這么干？原因正是，被市場上的山寨家電品牌“頻頻碰瓷”，從碰瓷格力的空調(diào)產(chǎn)品，甚至還有碰瓷格力電器董事長兼總裁董明珠個人名稱的。

今年以來，在空調(diào)市場上突然出現(xiàn)一家公司名稱包含“木各力”字樣的企業(yè)，在線上線下各個平臺上銷售假冒空調(diào)產(chǎn)品，并對消費(fèi)者自稱為“格力空調(diào)”最終以低價優(yōu)勢賣貨，銷量還不少，沒想到卻引發(fā)眾多理性消費(fèi)者的投訴。

正如一些消費(fèi)者所說，“我們是要買便宜的格力空調(diào)，但不是假冒的格力空調(diào)。木各力是公司的名稱，但是在銷售時卻將字體異化后讓我們誤以為就是格力商標(biāo)，同時賣貨的人也是含糊不清，就是公開的欺騙”。最終，這也讓格力電器不得不選擇注冊這些“擦邊球”商標(biāo)，從而形成對格力品牌的保護(hù)圈。

這些年來，隨著家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向成熟，一大批的山寨、假冒、偽劣產(chǎn)品，紛紛被擠出主流市場的競爭。不過，最近2年來，在線上以及線下市場上，再度出現(xiàn)了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商標(biāo)，以及假冒知名品牌的偽劣產(chǎn)品，以超低價格在各種渠道銷售。包括淘寶、拼多多等平臺的個人網(wǎng)店，以及不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的實(shí)體門店。

這些山寨、假冒知名品牌的家電產(chǎn)品，主要有三個共同特點(diǎn)：一是，主打一個賣點(diǎn)就是價格低，比正品便宜很多，讓消費(fèi)者心動；二是，主要集中在空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及廚電等熱門品類，特別是空調(diào)品類的山寨碰瓷品牌較多；三是，越是市場低迷、消費(fèi)疲軟時，市場上這些山寨碰瓷家電就出現(xiàn)的頻率越高，而且是層出不窮。

很多消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn)，自去年開始，網(wǎng)上多個知名家電品牌都出現(xiàn)山寨版的商標(biāo)，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿長虹品牌的“長蟲工”，還有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。

不過，家電圈注意到，這些商標(biāo)目前多數(shù)已被駁回，處于無效狀態(tài)。但是，這并不影響一些投機(jī)者的市場經(jīng)營行為。在無法注冊相關(guān)商標(biāo)后，他們就直接拿商標(biāo)注冊為公司名稱，從而在市場銷售中打“擦邊球”。

結(jié)合今年618年以來，眾多中外家電品牌紛紛提醒消費(fèi)者選購家電時，要認(rèn)準(zhǔn)授權(quán)經(jīng)銷商，否則自身權(quán)益無法保障受傷害。可以看到，今年以來的市場亂戰(zhàn)已經(jīng)層出不窮，那么何時才能終結(jié)？在家電圈看來，市場競爭的亂戰(zhàn)、亂象，是一個行業(yè)走向成熟、告別不成熟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。短期是利空家電產(chǎn)業(yè)攪局市場競爭，但長期卻是利好家電行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)和商家。

這2年的市場亂象背后，家電圈認(rèn)為，市場必然將迎接一輪“大亂之后的大治”，即家電市場的大洗牌已經(jīng)全面開啟，憑真功夫、憑真本事吃飯的時代已經(jīng)全面到來。對于相關(guān)企業(yè)和商家來說，現(xiàn)階段不能盲目參與市場的亂戰(zhàn)與惡斗，一是要守住商業(yè)的底線，特別是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的口碑和信譽(yù)；二是要創(chuàng)造更多的用戶價值和認(rèn)知，真正靠信任和口碑贏得用戶。

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