牛年云游行業(yè)看安卓云手游，虎年云游行業(yè)看iOS云游戲。

筆者曾在《騰訊王者和平發(fā)布云游版本，牛年云游行業(yè)三股勢(shì)力明爭(zhēng)暗斗》（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)全文）一文中，復(fù)盤過牛年云游行業(yè)看點(diǎn)。一年時(shí)間過去了，云游行業(yè)平臺(tái)看點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，成本仍舊居高不下（部分高ARPU值云手游已經(jīng)走向正循環(huán)），云原生玩法仍在打磨。

自今年1月初，米哈游官方云游戲《云·原神》iOS版本公測(cè)后，網(wǎng)易、騰訊終于有了新動(dòng)靜。5月25日，網(wǎng)易游戲正式推出《云·大唐無雙》iOS版本，三天后騰訊游戲宣布《云·天涯明月刀手游》（以下簡(jiǎn)稱云天刀手游）即將上線。

至此，米哈游、網(wǎng)易、騰訊三位玩家已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)。究竟iOS云游戲?qū)S商來說意味著什么？虎年云游戲又該重點(diǎn)關(guān)注什么呢？

看場(chǎng)景下菜，賺錢比較難

手游大盤子，iOS平臺(tái)占據(jù)半壁江山，入局不需要理由。

市場(chǎng)研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市場(chǎng)規(guī)模為907億美元，大約411億美元來自iOS平臺(tái)，占比45.3%。Google Play商店?duì)I收大約為282億美元，占比約為31.3%。另外，還有213億美元收入來自第三方安卓應(yīng)用商店，占比23.5%。

iOS平臺(tái)占據(jù)手游市場(chǎng)近乎半壁江山，任誰都不會(huì)，也不敢漠視。以云天刀手游為例，該作是騰訊先鋒給項(xiàng)目組定制的一款產(chǎn)品。這么說的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由項(xiàng)目組來主導(dǎo)。此外，項(xiàng)目組很大一部分精力花在了登錄和支付環(huán)節(jié)。

這種深度定制合作模式，后續(xù)會(huì)沿用在天美、光子、魔方等工作室群。據(jù)悉，早在兩年前，騰訊游戲就開始嘗試iOS云游戲。遺憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段時(shí)間就停掉沒有繼續(xù)。

直到今年1月初，轉(zhuǎn)機(jī)才拖著姍姍來遲的腳步輕扣門扉，那便是《云·原神》iOS版本上線。這釋放的信號(hào)是，蘋果對(duì)單款云游戲開了綠燈。這讓騰訊決心重啟iOS云游戲項(xiàng)目，提升了開發(fā)進(jìn)度。

后續(xù)新云游戲iOS版本，在推出時(shí)間周期上，也會(huì)大大縮短。一位資深游戲從業(yè)者告訴競(jìng)核，云天刀iOS項(xiàng)目最難的地方就是登錄跟支付。由于涉及到蘋果支付，需要準(zhǔn)備好相關(guān)對(duì)接技術(shù)及跑通商務(wù)流程。一旦有項(xiàng)目成功跑通，沉淀技術(shù)后，下個(gè)項(xiàng)目要快很多。

不同的項(xiàng)目組為何熱衷于云化手游了？過往大家可能會(huì)覺得這是增加營(yíng)收流水的好法子。辯證來看，商業(yè)化肯定是訴求之一，但遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的“搞錢”二字。

七麥數(shù)據(jù)顯示，《云·原神》iOS版本上線至今（1月10日-6月9日）累計(jì)流水約3.2億元。反觀《原神》iOS本地端（6月6日-6月9日）四天累計(jì)流水約4億元。多位資深從業(yè)者告訴競(jìng)核，除開服務(wù)器、帶寬、IDC及蘋果分成，《云·原神》很難賺到錢。更多的作用，體現(xiàn)在降低用戶門檻，觸達(dá)轉(zhuǎn)化更多用戶，畢竟近13G的包體擺在這兒。

同樣的情況也適用于《天涯明月刀》手游，本地端包體3.9G，再加上安裝更新包5.7G，總包體接近10G多。大部分中低端機(jī)型玩家，直接被擋在門外。通過iOS云游戲，能夠觸達(dá)更廣泛的玩家用戶群。

此外，它還能有效召喚流失用戶。比方說，有些沉寂用戶突然想去玩一把，但又不想花時(shí)間去等待更新。在這種場(chǎng)景下，云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽，說不定又會(huì)回去更新本地端游戲。

筆者認(rèn)為，不能把移動(dòng)端云游戲定義為一個(gè)長(zhǎng)期承載，讓用戶長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)的一個(gè)場(chǎng)景。核心點(diǎn)在于，針對(duì)不同場(chǎng)景降低用戶參與門檻。

虎年云游戲重點(diǎn)關(guān)注什么？

那么進(jìn)入到2022年，虎牙云游戲行業(yè)有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注呢？

筆者在《71頁量子透析中國云游戲中場(chǎng)戰(zhàn)事》（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)全文）報(bào)告中提出，中國云游戲行業(yè)邁入“中場(chǎng)戰(zhàn)事”階段：大致上中國云游戲產(chǎn)業(yè)可劃分為萌芽期（2013-2018年）→高速發(fā)展期（2019-2024年）→成熟期（2025-2030年）。

后續(xù)進(jìn)一步修正為：萌芽期（2013-2018年）→起步期（2019-2024年）→高速發(fā)展期（2025-2030年）。

修正原因分為兩種，首先是成本仍舊居高不下；其次是云原生游戲進(jìn)展低于預(yù)期。

競(jìng)核維持上述判斷，認(rèn)為虎年中場(chǎng)戰(zhàn)事重點(diǎn)看三大勢(shì)力：第一股勢(shì)力：運(yùn)營(yíng)商云游平臺(tái)VS游戲巨頭云游平臺(tái)；第二股勢(shì)力：云游平臺(tái)VS渠道；第三股勢(shì)力：游戲廠商 VS 游戲廠商。

第一股勢(shì)力，重點(diǎn)看平臺(tái)引入游戲數(shù)，看平臺(tái)買量投入力度（初創(chuàng)企業(yè)已退出戰(zhàn)場(chǎng)）。第二股勢(shì)力，重點(diǎn)看云游平臺(tái)跟渠道博弈，包括版本功能閹割，上下架與否（iOS平臺(tái)）。第三股勢(shì)力，重點(diǎn)看玩法創(chuàng)新、商業(yè)模式重構(gòu)。

跟去年相比，三個(gè)維度沒有大變化，只是參與者洗牌了一波。當(dāng)下新游供給受限，也意味著重型手游云化只是個(gè)存量市場(chǎng)。

我們期待著虎年云游行業(yè)能出現(xiàn)更多變數(shù)。