天貓雙11期間，潮玩行業(yè)迎來大爆發(fā)，引發(fā)媒體機構高度關注。近日，華創(chuàng)證券發(fā)布研報，系統(tǒng)分析淘寶天貓潮玩生態(tài)優(yōu)勢和行業(yè)趨勢后得出結論，淘寶天貓建立了深厚的壁壘，“品牌成長的確定性高，下一個潮玩獨角獸，有望在淘寶天貓長出。”

天貓雙11前夕，淘寶天貓通過發(fā)布圈層人群報告，升級玩具潮玩圈層人群、助力行業(yè)圈層人群數(shù)字化運營，支持潮玩行業(yè)潛質新商加入天貓“藍星計劃”等，華創(chuàng)證券研報分析，這一系列有力舉措，有效幫助商家完成生意增長、品牌成長。

10月31日晚8點，2023天貓雙11正式開售超800個品牌成交翻倍增長，首次參與雙11的新店三月獸旗艦店5分鐘成交破千萬，超級元氣工廠、TNT SPACE等行業(yè)新品牌也表現(xiàn)不俗，2023年更有超7萬家行業(yè)新店鋪入駐淘天集團，在淘寶天貓發(fā)布的潮玩新品數(shù)量上漲超100%。

“淘寶天貓潮玩行業(yè)氛圍活躍，潮玩品牌重視淘寶天貓平臺?！毖袌笾赋?，在這個以新品驅動的行業(yè)，淘天發(fā)布的潮玩新品數(shù)量依然增長迅猛，本財年玩具潮玩行業(yè)有多個新商家入駐天貓?zhí)詫殻瑸樾袠I(yè)注入了新活力。

與此同時，為了更好支持與幫助潮玩行業(yè)更好的發(fā)展，天貓聯(lián)合眾多行業(yè)、媒體和券商舉行了潮玩行業(yè)的線上溝通會。會議期間，眾多潮玩品牌的負責人都積極做出了分享，發(fā)表了很多對于行業(yè)的特殊見解。

其中超級元氣工廠的負責任橙汗，針對《酷玩潮》雜志的采訪表示道：“任何一個行業(yè)在發(fā)展的過程中，其實都是一個趨于更加理性、更加健康，以及大家理性競爭的必然發(fā)展趨勢。所以我認為越來越卷，其實對于一個行業(yè)來說反向其實是觸動整個行業(yè)的發(fā)展，給到像我們這樣的品牌方，特別是在產品這一端提出更高的要求，就是我們做出更多更好的產品，包括剛剛也說到的一些更好的內容觸達消費者心智方面，對我們的運營上也提出了很多要求。

所以對我們來說，我覺得所有品牌方，特別是在我們公司在心得這件事情上來說有非常重要的一點，就在于我們會回歸用戶本質，不管是從用戶視角出發(fā)，還是從用戶對于產品的體驗出發(fā)，我們回歸我們的初心去打造一個公司的核心競爭力，也就是我們從產品端出發(fā)，剛剛也說到在產品上有什么樣的創(chuàng)新。我認為這是我們一個公司在這幾年，特別是在疫情過后，我們整個經營理念上比較重要的心得之一。

在整個天貓和淘寶平臺上，我們的經營份額能占到整體GMV至少一半以上。所以，其實對于天貓這樣一個我們最重要的經營平臺，我們也是非常重視整個平臺化的運營。這是對于潮玩行業(yè)來說，我相信大部分的品牌方其實也是一樣?！?/p>

同時，當他被問及對于潮玩行業(yè)不同銷售渠道的看法時說道：“對于淘寶和天貓來說，目前我們公司認為它是綜合化運營最完善的平臺，沒有之一。所以，其實雖然說現(xiàn)在確實有很多的平臺渠道，對于我們整個銷售都會有各自扮演的角色，但是我認為整個天貓?zhí)詫氃诰毣\營商是做得最好的，包括它整個內容生態(tài)的打造、整個后臺營銷工具，包括它現(xiàn)在淘直播的業(yè)務其實也是在穩(wěn)定上漲的過程中。

包括還有一個很重要的就是我們如何去實現(xiàn)通過站外的種草，導流到平臺的成交，這也是天貓平臺非常重要、不可或缺，對我們品牌方來說非常重要的功能。所以整個天貓平臺，綜上所述，我覺得它應該是綜合化做得最好的平臺?！?/p>

在今年，玩具潮玩行業(yè)崛起多個新趨勢賽道。天貓雙11正式開賣后，文化周邊、體育周邊等趨勢賽道成交同比增長超100%。

“今年國創(chuàng)IP 市場在天貓形成了一個新百億市場。未來，淘寶天貓還將發(fā)掘游戲周邊、IP 衍生周邊、三坑娃圈等等潮玩市場的百億賽道，同時新玩法也在不斷涌現(xiàn)?！?/p>

研報結論表明，在淘寶天貓平臺，潮玩行業(yè)整體仍有很大潛在空間，品牌成長的確定性高，且不斷有新品牌、新玩法、新趨勢脫穎而出，下一個潮玩獨角獸有望在淘寶天貓長出。