麗芳園林推出全新品牌“自然集敘”，并成功在2023深圳（國際）城市環(huán)境與景觀產(chǎn)業(yè)展會上亮相。品牌一經(jīng)推出就受到了很多同行以及媒體的關(guān)注。近日，公司董事長暨總經(jīng)理何朝暉先生、設(shè)計院總監(jiān)王克士先生接受了新浪廣東記者的專訪。

“采菊東籬下，悠然見南山?！边@是五柳先生的田園生活，也是都市人向往的一個念想。在家中的小陽臺，打造一個屬于自己的花園田園，在繁華都市里做一回城市新農(nóng)人，體驗(yàn)一下與土地的交互，與自然交互的感覺，也是一種大隱隱于市。

麗芳園林一家在綠植服務(wù)行業(yè)深耕了24年的行業(yè)翹楚，新浪廣東在這里與大家一起探究它的發(fā)展歷程及其全新品牌“自然集敘”提出的園林園藝康養(yǎng)理念。

新浪廣東與麗芳園林董事長暨總經(jīng)理何朝暉先生以及設(shè)計院總監(jiān)王克士先生展開了一場深入對談。

新浪廣東：麗芳園林在過去二十多年中取得了許多榮譽(yù)和成就，請您分享其中最引以為豪的幾項成就和榮譽(yù)，并談?wù)剬τ谶@些成就的感受。

何朝暉：24年間的確在行業(yè)里取得了一些成績，獲得了一些榮譽(yù)。主要是幾個方面：

第一，2009年以來，公司服務(wù)聚焦在綠植服務(wù)和養(yǎng)護(hù)，獲得了中國花卉租擺優(yōu)秀企業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)的稱號，這是屬于由國家級協(xié)會的獎項；

第二，作為一個傳統(tǒng)企業(yè)，公司一直很重視創(chuàng)新技術(shù)，2019年，通過了國家高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定，2022年也通過了復(fù)審，另外，還獲得了廣東省專精特新企業(yè)稱號；

第三，2009年開始，連續(xù)13年獲得廣東省守合同重信用企業(yè)稱號。這些榮譽(yù)也是我們企業(yè)核心價值觀“誠信、創(chuàng)新、利他、感恩，以人為本”的具體體現(xiàn)。

新浪廣東：剛剛提到了專精特新，這些創(chuàng)新主要體現(xiàn)在哪些方面呢？

何朝暉：公司對創(chuàng)新重視較早，一直以來與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校合作。2017年，我們成立了研發(fā)中心，取得了一系列自主知識產(chǎn)權(quán)專利證書，包括：室內(nèi)高效去除甲醛的植物培育、環(huán)境的自動監(jiān)測系統(tǒng)、傳感器對綠地的水分監(jiān)測等。

2020年以來，公司聯(lián)合華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)，聚焦健康景觀和人工智能應(yīng)用進(jìn)行自主研發(fā)和創(chuàng)新，先后發(fā)布了“麗芳·LUJI（智能知識圖譜）系統(tǒng)”及《園林園藝健康景觀設(shè)計指導(dǎo)手冊》等成果?！癓UJI”系統(tǒng)通過云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等前沿技術(shù)賦能推動園林行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方面賦能公司綠化工程、租擺服務(wù)、園林養(yǎng)護(hù)、景觀設(shè)計和生態(tài)科技等業(yè)務(wù)版塊。

新浪廣東：據(jù)了解，麗芳園林正在布局一些針對C端消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)，并且即將要推出一個名為“自然集敘”的新品牌，可以跟我們分享一下這個品牌的構(gòu)思和釋義，以及它的戰(zhàn)略考量是什么？

何朝暉：自然，強(qiáng)調(diào)更關(guān)注人與自然、環(huán)境的連接；集，今后的產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營是共創(chuàng)的，把消費(fèi)者或者客戶也融入到產(chǎn)品創(chuàng)新及迭代的過程中；敘，創(chuàng)新當(dāng)中更注重與本地文化的融合，有本地故事敘說的特色。關(guān)于戰(zhàn)略考量，過去公司主要以B端客戶為主，但現(xiàn)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境處在一個調(diào)整階段，由于經(jīng)濟(jì)周期影響或者是行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，或者說房地產(chǎn)建設(shè)和城市建設(shè)的調(diào)整，目前園林行業(yè)處于一個比較困難的階段。我們的愿景是成為一個百年企業(yè)，那就必須要穿越這個周期。

怎么轉(zhuǎn)型，這是我們必須面對的課題。2020年開始，我們提出向園林與園藝康養(yǎng)方向轉(zhuǎn)型，也是受到2016年國家提出的“森林康養(yǎng)”的啟發(fā)。在大的環(huán)境背景下，怎么把自己的定位與市場未來的發(fā)展結(jié)合，我們這兩年也一直在探索。

新浪廣東：您如何看待園林綠植行業(yè)的發(fā)展趨勢？

何朝暉：第一，要更多地去注重人與自然的連接。建和養(yǎng)，都要發(fā)揮出對人的健康效益；第二，這個行業(yè)原來更多地注重B端的發(fā)展，我們規(guī)劃未來會更多注重在C端，面向家庭提供園林園藝服務(wù)。

新浪廣東：您剛剛提到了C端客戶，現(xiàn)在對于C端還有其他一些動作嗎？

何朝暉：園林園藝康養(yǎng)這個發(fā)展理念提出來之后，我們也做了很多探索。我們是想做多維度的康養(yǎng)方案，也在做一些利用植物資源去做食品的探索。

目前，我們精選了富含多種高價值活性物質(zhì)的小球藻，推出了“小球藻”新資源食品，包括小球藻主題的饅頭、面條等，主打綠色天然全營養(yǎng)，目前還在開發(fā)試銷階段，從植物研究跨界到健康食品領(lǐng)域。

對話麗芳園林設(shè)計院總監(jiān)王克士先生

新浪廣東：自然集敘品牌的定位和核心理念是什么？它如何與麗芳園林的整體發(fā)展戰(zhàn)略相契合？

王克士：我們品牌的核心理念是以植物為樞紐的可持續(xù)生態(tài)品牌，關(guān)注人與環(huán)境的自然連結(jié)狀態(tài)，以多元屬地視角，共創(chuàng)自然生長生態(tài)圈。自然，是放松的，自然而然形成的東西。

集敘，所有產(chǎn)品的誕生，它一定是有文化底蘊(yùn)的，這個文化底蘊(yùn)一定來源于地方文化，民族文化，屬地文化，這是我們品牌的初心，也是和麗芳園林的創(chuàng)新與務(wù)實(shí)特性所契合的。

新浪廣東：請您詳細(xì)介紹一下自然集敘品牌即將推出的產(chǎn)品，特別是針對TO C客戶的園林服務(wù)和康養(yǎng)陽臺項目。這些產(chǎn)品將如何滿足客戶的需求并為他們帶來獨(dú)特的體驗(yàn)？

王克士：“自然集敘”的定位是一個可持續(xù)生態(tài)品牌，主要聚焦以植物為核心的城市、社區(qū)、建筑街區(qū)、室內(nèi)四個維度的園林綠植等產(chǎn)品服務(wù)，目前落地的產(chǎn)品有“都市農(nóng)場系列”“康養(yǎng)陽臺系列”，還有我們麗芳園林二十幾年的拳頭產(chǎn)品“綠植租擺”的升級版本“健康景觀租擺系列”。

現(xiàn)如今，人們對小空間的利用也越來越關(guān)注，如陽臺、衛(wèi)生間和儲物間。自然集敘品牌則從生活方式的角度出發(fā)，對應(yīng)LDKG（客廳餐廳廚房花園）的概念，滿足現(xiàn)代年輕人對餐飲輕食化和多功能性空間的需求。

國內(nèi)目前的實(shí)際情況下，不太現(xiàn)實(shí)家家戶戶都有別墅大花園，但家家戶戶都有田園花園夢，可以怎么去實(shí)現(xiàn)呢？通過陽臺、露臺這種小空間的打造，去滿足這種市場需求。

新浪廣東：在綠植行業(yè)競爭激烈的市場中，自然集敘品牌有何差異化競爭策略？它如何吸引更多的客戶并建立良好的品牌形象？

王克士：我們提出了從城市、社區(qū)、建筑街區(qū)、室內(nèi)四大維度來看這個事情。我們想把自然引入到城市里，滲透到城市里，現(xiàn)在的大城市不單是充斥著大量的碎片化空間，甚至是粉末化的空間，我們要如何結(jié)合消費(fèi)者背后的需求，把社區(qū)的這種碎片化、粉末化的空間利用起來，這就是“自然集敘”第一階段要做的事情，包括我們的陽臺產(chǎn)品和農(nóng)場產(chǎn)品等。

對于像物業(yè)、城市管理、社區(qū)管理這類的組織方來說，這是為了給他們的服務(wù)對象提供服務(wù)增值；而對于像業(yè)主、租戶這樣的使用方來說，這是增加了他們生活的樂趣與幸福感。

新浪廣東：自然集敘品牌會有線下展示區(qū)域嗎？

王克士：接下來7月12日-14日，在深圳會展中心舉辦的2023深圳（國際）城市環(huán)境與景觀產(chǎn)業(yè)展覽會有自然集敘品牌的亮相，我們會根據(jù)在展會上收集到的用戶數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的優(yōu)化；同時也會招募第一批種子用戶一起來共創(chuàng)這個項目，可以是公共空間（大型商場、大型社區(qū)等），也可以是公司里的露臺或是家庭里的陽臺，共創(chuàng)的過程中結(jié)合社區(qū)文化、企業(yè)文化或家庭想法，一邊打磨產(chǎn)品，一邊為用戶量身打造。另外也將選擇一些調(diào)性與我們相匹配的空間，做一些聯(lián)名或快閃的落地活動。

結(jié)語：麗芳園林和其自然集敘品牌的推出，相信將為綠植服務(wù)行業(yè)帶來新的發(fā)展思路，也將為城市居民提供更多與自然連接的獨(dú)特空間體驗(yàn)。麗芳園林將繼續(xù)致力于園林園藝康養(yǎng)的探索，滿足用戶需求，打造更美好的城市環(huán)境。