近日，長(zhǎng)安福特官方于成都車(chē)展上表示：“將為現(xiàn)有或即將購(gòu)買(mǎi)福特電馬的用戶免費(fèi)升級(jí)高通驍龍SA8155P芯片，并且將會(huì)提供持續(xù)的軟件優(yōu)化OTA，不斷增強(qiáng)智能座艙的體驗(yàn)?！?/p>

能薅羊毛的好事現(xiàn)在并不多，此消息一經(jīng)放出立即迎來(lái)八方點(diǎn)贊。但隨后大家發(fā)現(xiàn)：這波免費(fèi)升級(jí)的“套路”有點(diǎn)多。

當(dāng)進(jìn)入福特官方小程序的芯片升級(jí)頁(yè)面，細(xì)心的車(chē)主發(fā)現(xiàn)：雖然此次升級(jí)確實(shí)無(wú)需收費(fèi)——但前提是必須推薦5名新用戶注冊(cè)，并至少有1人完成試駕。

這一波病毒式營(yíng)銷(xiāo)，不禁讓大家想起被“拼一刀”、“99.9%”支配的恐懼。

對(duì)此有網(wǎng)友戲稱(chēng)道：“產(chǎn)品經(jīng)理怕不是拼夕夕轉(zhuǎn)業(yè)”、“免費(fèi)的才是最貴的”、“每一單消耗5個(gè)朋友”等等。

福特電馬目前在國(guó)內(nèi)的存在感稀薄，出此下策其實(shí)并不難理解。

據(jù)太平洋汽車(chē)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月福特電馬國(guó)內(nèi)僅售0.17萬(wàn)輛。而同樣作為純電中型SUV的特斯拉Model Y, 其2022年1-7月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為14.13萬(wàn)輛。

福特電馬作為福特的首款電動(dòng)化車(chē)型，長(zhǎng)安福特為此專(zhuān)門(mén)設(shè)立了電動(dòng)車(chē)事業(yè)部，并配有獨(dú)立的直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在福特中國(guó)的內(nèi)部架構(gòu)中，電動(dòng)車(chē)事業(yè)部是和乘用車(chē)、商用車(chē)以及林肯事業(yè)部平級(jí)的部門(mén)。

而在大洋彼岸的美國(guó)，福特汽車(chē)對(duì)于福特電馬可謂期待滿滿。

“幾乎所有的籌碼，都押在了這款車(chē)上?！?/strong> 福特董事長(zhǎng)比爾·福特曾在野馬Mach-E（福特電馬）發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如此表示。

但在美國(guó)市場(chǎng)，福特電馬相當(dāng)賣(mài)座。今年7月，福特汽車(chē)美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到3.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)168.7%，其中絕大數(shù)來(lái)自于福特電馬。

毫無(wú)疑問(wèn)，福特電馬在中國(guó)遇到了“水土不服”——拖沓的品牌建設(shè)，可能是主要的問(wèn)題。

2021年4月，福特電馬于國(guó)內(nèi)上市，10月首批量產(chǎn)車(chē)下線，12月底才實(shí)現(xiàn)交付。從上市到正式交付，消費(fèi)者要等8個(gè)月。

相比之下，大眾ID.4系列于2021年1月上市，3月份實(shí)現(xiàn)交付，間隔2個(gè)月；特斯拉Model Y于2021年1月1日上市后，當(dāng)月即實(shí)現(xiàn)交付。

而在營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店方面，據(jù)長(zhǎng)安福特官網(wǎng)顯示，截至2022年8月福特新能源在全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店為108家，售后服務(wù)中心不到30家，而蔚來(lái)汽車(chē)在2021年的門(mén)店數(shù)量就已達(dá)289家。

最后，小編勸長(zhǎng)安福特一句：與其挖空心思“算計(jì)”用戶，不如把精力拿來(lái)改善自身的運(yùn)營(yíng)，這恐怕才是你最迫切的問(wèn)題。

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