"大幅提升了GAP運(yùn)營端和財(cái)務(wù)端的表現(xiàn)。"

作者：楊雪

編輯：tuya

11月22日，寶尊電商（BZUN.US, 9991.HK)公布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶尊三季度凈收入18億元，同比增長5%；經(jīng)營虧損為1.357億元，去年同期為2630萬元；營業(yè)利潤率為-7.4%，去年同期為-1.5%；歸屬公司股東的凈虧損為1.264億元，去年同期為1.689億元。

寶尊電商同時(shí)宣布，與抖音服飾品類頭部服務(wù)商杭州洛氪迅信息科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略收購意向，計(jì)劃收購其51%股權(quán)，開啟抖音直播電商服務(wù)新篇章，成為集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型又一重要里程碑。洛氪迅成立于2020年，核心團(tuán)隊(duì)擁有超過7年電商與直播經(jīng)驗(yàn)，為品牌提供一站式抖音及多平臺(tái)內(nèi)容電商與營銷服務(wù)。未來，雙方將在上海和杭州設(shè)立兩大直播中心，總面積超過12,500平方米。

本季度，寶尊的運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)營收入同比增長26%；經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)歷史同期首次轉(zhuǎn)正。品牌管理業(yè)務(wù)第三季度貢獻(xiàn)收入約3億元，虧損較同期大幅縮窄。

本季度約有45%的品牌伙伴與寶尊在兩個(gè)或兩個(gè)以上渠道上進(jìn)行合作，與去年同期相比持續(xù)提升。其中，包括微信小程序、抖音在內(nèi)的新興渠道均實(shí)現(xiàn)GMV同比雙位數(shù)增長。

寶尊品牌管理團(tuán)隊(duì)接手Gap中國后，本季度在新產(chǎn)品推出、新門店開業(yè)、新營銷策略和新系統(tǒng)升級(jí)方面均取得了良好進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了更多的同店銷售、更快的存貨周轉(zhuǎn)、更高的毛利率，運(yùn)營虧損較可比同期大幅收窄。

5家新店Gap于9月底開業(yè)，分布于廣州正佳、成都、深圳和北京。新店均由本地團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)更年輕、更具互動(dòng)性的產(chǎn)品布局。下半年預(yù)計(jì)共開設(shè)10家新店。9月的抖音超級(jí)品牌日期間，Gap蟬聯(lián)抖音旗艦店和男裝熱門榜單榜首。GMV同比增長7倍，達(dá)到5600萬，創(chuàng)下單日自播新紀(jì)錄。

以上種種措施提升了GAP運(yùn)營端和財(cái)務(wù)端的表現(xiàn)。三季度Gap中國毛利率達(dá)56%，較去年同期提升超10%。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從一年前的220天改善至177天。其他包括客流量、轉(zhuǎn)化率、平均客單價(jià)及坪效等關(guān)鍵指標(biāo)也在穩(wěn)步優(yōu)化。目前，Gap會(huì)員總數(shù)超過2800萬，活躍會(huì)員約250萬。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示：“我對(duì)寶尊集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中取得的進(jìn)展深感欣慰。盡管面臨宏觀挑戰(zhàn)，但我們的收入同比增長5%，經(jīng)營現(xiàn)金流同比顯著改善。品牌管理業(yè)務(wù)卓有成效，Gap全方位轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，在新品、新店、市場推廣及知名度提升上取得多項(xiàng)重要成果。這些‘品牌力升級(jí)’的舉措，將Gap從過往以折扣驅(qū)動(dòng)的品牌，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者心智取勝的品牌。本季度，我們成功打造了一套全渠道零售運(yùn)營平臺(tái)(ROP)，為Gap業(yè)務(wù)的持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

仇文彬進(jìn)一步表示：“我們與抖音服飾品類頭部服務(wù)商杭州洛氪迅信息科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略收購意向，計(jì)劃收購其51%股權(quán)。洛氪迅是抖音生態(tài)的翹楚和直播電商領(lǐng)域的先驅(qū)，深耕服裝配飾賽道。寶尊在創(chuàng)意內(nèi)容、品牌矩陣、精細(xì)化運(yùn)營的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，結(jié)合洛氪迅在直播領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到見解，將推動(dòng)寶尊在抖音生態(tài)中走在前沿。抖音的新篇章將續(xù)寫我們?cè)谄渌髁髌放齐娚唐脚_(tái)的成就，標(biāo)志著我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的又一重要里程碑?！?/p>