1 國(guó)外spotify的”百萬(wàn)音樂(lè)人創(chuàng)收養(yǎng)活自己”的荒謬愿景

近日，著名音樂(lè)網(wǎng)站Music Business Worldwide上發(fā)出了一篇文章《Spotify的愿景聲明是荒謬可笑的，他們最近提供的數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)》，原文《SPOTIFY’S MISSION STATEMENT IS PREPOSTEROUS. ITS LATEST ANNOUNCEMENTS PROVE IT.》，作者是TIM INGHAM。

TIM INGHAM指出spotify的音樂(lè)愿景是荒謬可笑的，spotify在整個(gè)五年的年度財(cái)報(bào)中都有提及，想要釋放人類(lèi)創(chuàng)造力的潛力，讓100萬(wàn)富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家有機(jī)會(huì)依靠他們的藝術(shù)生活，讓數(shù)十億粉絲有機(jī)會(huì)享受藝術(shù)并受到藝術(shù)的啟發(fā)。

SPOTIFY是國(guó)外目前最火的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，是第一個(gè)開(kāi)啟流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)的新模式的公司，用戶(hù)可免費(fèi)聽(tīng)所有歌曲，但要經(jīng)常聽(tīng)到插播的廣告；用戶(hù)每月9.9美元訂閱APP后可以無(wú)廣告聽(tīng)所有歌曲。

由此引領(lǐng)了流媒體音樂(lè)服務(wù)潮流，這種方式帶來(lái)的收入占比音樂(lè)錄制行業(yè)收入越來(lái)越高，在2015年徹底改變音樂(lè)錄制行業(yè)的下降趨勢(shì)，營(yíng)收開(kāi)始上升，到2021年，流媒體服務(wù)收入已經(jīng)占據(jù)整體音樂(lè)行業(yè)錄制收入的65.2%，2021年的總收入也首次超過(guò)了2001年的總收入。

spotify 2022年第四季度的月活已經(jīng)有4.89億，訂閱人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2.05億，付費(fèi)率高達(dá)41.9%！國(guó)內(nèi)最高付費(fèi)率的網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)在才20%多一點(diǎn)，騰訊音樂(lè)才超過(guò)14%。

這么一個(gè)大平臺(tái)，引領(lǐng)了流媒體時(shí)代的潮流，有了想為更多音樂(lè)人和聽(tīng)眾服務(wù)的“樸實(shí)”愿景實(shí)在再正常不過(guò)，那為什么會(huì)收到“可笑，荒謬”這樣的評(píng)價(jià)？

TIM INGHAM并不是瞎說(shuō)，他給出了數(shù)據(jù)支撐，這些數(shù)據(jù)是spotify在自己創(chuàng)建的Loud& clear平臺(tái)公布的，提到了近幾年獨(dú)立音樂(lè)人在這個(gè)平臺(tái)的盈利情況，以及spotify向版權(quán)公司支付的版權(quán)情況。

下面是該作者列出的分析過(guò)程：

Spotify表示，2022年有5.7萬(wàn)名藝術(shù)家在其平臺(tái)上創(chuàng)造了1萬(wàn)美元或更多的收入(包括錄制音樂(lè)和出版版稅)。

該公司還表示，在同樣的12個(gè)月里，有1060名藝術(shù)家在其平臺(tái)上創(chuàng)造了超過(guò)100萬(wàn)美元的收入。

從這些數(shù)據(jù)表面上看，從全球最大的訂閱流媒體平臺(tái)獲得可觀(guān)收入的藝術(shù)家群體正在不斷擴(kuò)大，似乎spotify正在實(shí)現(xiàn)他們的承諾。

但問(wèn)題是，在這些漂亮華麗的數(shù)據(jù)本身就存疑的情況下，我們還要考慮他們是如何隨著時(shí)間變化的。

當(dāng)作者團(tuán)隊(duì)開(kāi)始追著這個(gè)線(xiàn)索數(shù)據(jù)分析，他們看到了這些數(shù)據(jù)的另一面——數(shù)據(jù)分析的結(jié)果與Spotify非常認(rèn)真但可笑的荒謬的使命宣言背道而馳。

具體表現(xiàn)為：當(dāng)Spotify說(shuō)2022年有57,000名藝術(shù)家在其平臺(tái)上創(chuàng)造了超過(guò)10,000美元的收入時(shí)，這個(gè)數(shù)字包含了許多群體--從去年收入10,001美元的藝術(shù)家，一直到在平臺(tái)上賺取數(shù)百萬(wàn)美元的少數(shù)藝術(shù)家。

深入這些數(shù)字，將數(shù)據(jù)和時(shí)間聯(lián)系在一起，得到藝術(shù)家的年度版稅收入隨著時(shí)間變化的圖。

下圖是2020，2021年和2022年三年內(nèi)藝術(shù)家們?cè)趕potify平臺(tái)獲得的收入：

2020年藝術(shù)家獲得的收入（錄制和發(fā)布版稅）

2021年藝術(shù)家獲得的收入（錄制和發(fā)布版稅）

2022年藝術(shù)家獲得的收入（錄制和發(fā)稅）

大致分為以下幾個(gè)檔（單位：美元）:5k-9.9k\10k-49k\50k-99k\50k-99k\100k-99k……

從圖中確實(shí)可以看到，這個(gè)圓餅圖中每一份的人數(shù)都在增加。

但增長(zhǎng)率極其堪憂(yōu)，下圖是音樂(lè)人在spotify上收入的年同比增長(zhǎng)圖：

2021年和2022年音樂(lè)人各階段同比增長(zhǎng)情況

2019到2022年音樂(lè)人各階段同比增長(zhǎng)圖

其中的數(shù)據(jù)很有意思，spotify的使命是想百萬(wàn)音樂(lè)人都靠著版稅收入生活，作者假設(shè)在美國(guó)至少需要大于50k，因此重點(diǎn)分析年收入大于這個(gè)基準(zhǔn)的藝術(shù)家。

從數(shù)據(jù)圖上可以看到，2022年相對(duì)2021年年收入超過(guò)50k的藝術(shù)家增長(zhǎng)了1300個(gè)，目前總計(jì)17800。

而這個(gè)數(shù)字在去年是3100個(gè)，2022年的增長(zhǎng)率下降2倍不止。

再例如：2022年年收入超過(guò)500K以上的增長(zhǎng)600位，而在2021年，這個(gè)數(shù)據(jù)為1700位。

再再例如，在500k-1000k之間收入的人今年增長(zhǎng)540位，而去年增長(zhǎng)1330位。

數(shù)據(jù)有點(diǎn)數(shù)學(xué)的極限逼近那味兒了，從17800開(kāi)始，2022增長(zhǎng)1300，2023年增長(zhǎng)120，依次遞減，減到后面每年增加的都不算個(gè)人了。

就算按照現(xiàn)在的每年增長(zhǎng)1300位來(lái)算，增加到百萬(wàn)能靠音樂(lè)藝術(shù)吃飯的數(shù)量，需要750年往上。

作者的分析到這里結(jié)束，字里行間用黑色幽默狠狠的諷刺了一把spotify,可能是spotify的高調(diào)宣言和論調(diào)太過(guò)夸張，聽(tīng)起來(lái)像是又一個(gè)資本故事。。。

筆者自己分析了下這個(gè)數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不是按照這樣極限逼近的方式，比如過(guò)10年后世界音樂(lè)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)，收入50k以上的獨(dú)立音樂(lè)人極速爆發(fā)，看上去貌似可以完成這個(gè)目標(biāo)，但我們來(lái)看看這種情況下的市場(chǎng)總量會(huì)變成多少？

2022年世界音樂(lè)的生產(chǎn)總值是250億左右（數(shù)據(jù)來(lái)自ifpi）,按照百萬(wàn)音樂(lè)人年收入5萬(wàn)來(lái)算，等于500億美元，從圖中看到這部分人占比不到20%，只是長(zhǎng)尾效應(yīng)中的小部分，沒(méi)有算一個(gè)頂十個(gè)，甚至一百個(gè)的頭部音樂(lè)人，以及占據(jù)80%以上的收入低于5萬(wàn)美元的人。

從市場(chǎng)的角度看，還是有點(diǎn)荒謬了，未來(lái)世界市場(chǎng)上能變成現(xiàn)在的2倍，3倍，甚至更多嗎？

感覺(jué)只有一個(gè)可能，那就是靠我們最好的朋友———通貨膨脹。

等到spotify撐到幾百年后，那個(gè)時(shí)候通貨膨脹，1千塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)煎餅，應(yīng)該就能隨隨便便完成目標(biāo)了。

2 國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人的情況又如何呢？

Spotify只是代表了國(guó)外眾多音樂(lè)流媒體平臺(tái)的一個(gè)縮影，那國(guó)內(nèi)的情況如何呢？

國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)并沒(méi)有提出這么遠(yuǎn)大的志向，只是提到要幫助音樂(lè)人更好的提高收入，擴(kuò)大市場(chǎng)，做大蛋糕云云，也講出了相對(duì)好的故事。

他們?cè)谂椭?dú)立音樂(lè)人得到曝光，一來(lái)可以將獨(dú)立音樂(lè)人變成自己的獨(dú)家音樂(lè)人，二來(lái)確實(shí)解放了行業(yè)生產(chǎn)力。

2021年由中國(guó)傳媒大學(xué)教授張豐艷團(tuán)隊(duì)主持編寫(xiě)的《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》中指出，2021年音樂(lè)人整體收入持續(xù)增長(zhǎng)，沒(méi)有任何音樂(lè)收入的音樂(lè)人占比為38.47％，同比下降13.53％；月收入8000元以上的音樂(lè)人數(shù)量超四成，28.65％的音樂(lè)人月收入在1萬(wàn)元以上。

這個(gè)數(shù)據(jù)還是挺意外的，相比早在2019年相同的團(tuán)隊(duì)給出的結(jié)果好上不止一丁半點(diǎn)。

2019年同樣由中國(guó)傳媒大學(xué)教授張豐艷團(tuán)隊(duì)主持編寫(xiě)的《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，收入2000以下的音樂(lè)人占比47%，收入2000-4999之間的音樂(lè)人占比26%，收入5000-7999之間的音樂(lè)人占比12%，8000-1萬(wàn)元之間占比6%，1萬(wàn)元以上的占9%。

2019年超過(guò)8000元的音樂(lè)人數(shù)量占比只有15%，所以從2019到2021年提升了25%！

是不是感覺(jué)2019的數(shù)據(jù)更符合認(rèn)知一點(diǎn)，可能是身邊的媒體寫(xiě)了太多音樂(lè)人的慘狀，讓“音樂(lè)人吃不飽飯”深入人心，當(dāng)然也可能是上面的調(diào)研報(bào)告樣本不準(zhǔn)。

單從2021年的報(bào)告數(shù)據(jù)看，月收入8000元以上的音樂(lè)人數(shù)量超過(guò)4成，不說(shuō)這個(gè)數(shù)字的真假，在普通人的視角，這個(gè)收入條件下應(yīng)該可以做到“靠音樂(lè)生活”。

然而，真實(shí)的情況我們不得而知，首先，什么人才能夠被稱(chēng)為“音樂(lè)人”？是指在網(wǎng)易云音樂(lè)或者騰訊音樂(lè)上注冊(cè)的會(huì)員嗎？這些數(shù)據(jù)中是否涵蓋了相關(guān)的數(shù)據(jù)？

首先，有很多人喜歡“獨(dú)立音樂(lè)人”的名頭，因此會(huì)想方設(shè)法獲得這一“殊榮”。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，某魚(yú)和某寶上都催生出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)加起來(lái)快一百萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量水分太大了。

某寶音樂(lè)人申請(qǐng)

某魚(yú)音樂(lè)人申請(qǐng)

因此，這些數(shù)據(jù)可能包含了很多無(wú)關(guān)人員，真正的音樂(lè)人的生存情況可能會(huì)更好。

其次，音樂(lè)人實(shí)際的開(kāi)銷(xiāo)是比普通人要高很多的，音樂(lè)行業(yè)特殊，他們需要投入自己很多的收入來(lái)保證產(chǎn)出，比如樂(lè)器費(fèi)用，設(shè)備費(fèi)用，音樂(lè)錄制費(fèi)用（動(dòng)輒幾千），演出交通費(fèi)用，持續(xù)學(xué)習(xí)的費(fèi)用等等。

這還沒(méi)有算非獨(dú)立音樂(lè)人被公司分成的情況。

這些收入大概不能覆蓋掉上述的成本，就算有剩下，也養(yǎng)不了家，于是很多音樂(lè)人的音樂(lè)生活其實(shí)只是兼職，他們的正職可能是程序員，可能是產(chǎn)品經(jīng)理，可能來(lái)自行行業(yè)業(yè)。。。

可想而知，這樣的生活在中國(guó)特殊的儒家社會(huì)會(huì)有多么大的阻力了，父母大概率是想讓子女找個(gè)穩(wěn)定工作然后結(jié)婚生子，所以音樂(lè)人面對(duì)的是追求理想?yún)s但無(wú)法兼顧家庭的生活。

3 幫助你的人看上去是天使，其實(shí)說(shuō)不定是個(gè)吸血鬼

上面的那些數(shù)字，給我們一定程度的音樂(lè)人收入現(xiàn)狀的了解。其中，流媒體音樂(lè)平臺(tái)在其中扮演了重要的角色，他們樹(shù)立遠(yuǎn)大理想，說(shuō)出一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的故事，積極開(kāi)展各種音樂(lè)扶持計(jì)劃，幫助了無(wú)數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人。

各個(gè)唱片公司也紛紛下場(chǎng)，2021年8月16日，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)宣布啟動(dòng)多廠(chǎng)牌戰(zhàn)略，以環(huán)球音樂(lè)中國(guó)為旗艦，Republic、EMI和寶麗金三大廠(chǎng)牌同時(shí)入駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

未來(lái)似乎很光明。

但是暗地里他們也干了很多讓人無(wú)法理解的事情。

比如2018年網(wǎng)易云音樂(lè)在周杰倫版權(quán)到期的情況下，竟然把周杰倫的178首歌曲打包賣(mài)出，要收割最后一波“韭菜”，最后竟然只賠償了85萬(wàn)元。

比如最新的事件，吳向飛狀告騰訊音樂(lè)集團(tuán)和環(huán)球音樂(lè)在未經(jīng)他的授權(quán)把自己的作詞修改為其他人的名字，相關(guān)侵權(quán)作品給自己帶來(lái)的收入，平均下來(lái)才22塊錢(qián)。

下面是吳向飛老師在某博的原話(huà)：

環(huán)球拿著我寫(xiě)的14首至24首歌，包括陳奕迅、楊宗緯、蕭亞軒、許志安、鐘漢良、一大堆歌手的作品，長(zhǎng)期非法向各大平臺(tái)收取使用費(fèi)，被我發(fā)現(xiàn)后，環(huán)球和我說(shuō)，“我們忘了付你錢(qián)，來(lái)，這是你的版稅，5年，一共，1萬(wàn)8千塊?！?/strong>

目前案子的進(jìn)展還沒(méi)有結(jié)果，騰訊又想使出老辦法，提出管轄權(quán)意義，提出將案子移交到南山法院審理。

嘖嘖，南山必勝客又開(kāi)始了。但遭到法院駁回。

網(wǎng)易云音樂(lè)也侵權(quán)了，但在這件事情中至今未給出回復(fù)，情懷與尊重版權(quán)在遇到真正問(wèn)題的時(shí)候消失的無(wú)影無(wú)蹤。。。

還有，目前我們?cè)谝魳?lè)平臺(tái)上看到奇怪的現(xiàn)象：

一些歌曲火了，只能在一家音樂(lè)平臺(tái)上搜到，另外一家出來(lái)的就是什么“女生版”，“男生版”，“溫柔版”，不知道這些人有沒(méi)有得到授權(quán)，筆者看到光是感覺(jué)都要吐了。

QQ音樂(lè)上搜索無(wú)版權(quán)歌曲《囍》

網(wǎng)易云音樂(lè)搜索《烏梅子醬》

2021年《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》也指出：成本過(guò)高致音樂(lè)人放棄維權(quán)較普遍。

如果一家標(biāo)榜自己是一個(gè)促進(jìn)華語(yǔ)樂(lè)壇蓬勃發(fā)展，關(guān)愛(ài)音樂(lè)人的平臺(tái)，對(duì)這種現(xiàn)象卻又視而不見(jiàn)，那“平臺(tái)只是為了留住用戶(hù)而睜一只眼閉一只眼，無(wú)視侵權(quán)行為”這個(gè)猜想就顯得合理了。

國(guó)內(nèi)一眾老音樂(lè)平臺(tái)，他們的發(fā)家就劣跡斑斑，曾經(jīng)就是行業(yè)最大的破壞者，2005年開(kāi)始就和國(guó)外的napster軟件一樣，利用P2P模式，讓用戶(hù)互傳大量的音樂(lè)。

之后，在國(guó)家版權(quán)法不完善的時(shí)候，沒(méi)有獲得授權(quán)的情況下就上架音樂(lè)產(chǎn)品，2012年，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布數(shù)字音樂(lè)報(bào)告，其中，特別提到了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的盜版問(wèn)題，報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的盜版率估計(jì)是99%。

直到現(xiàn)在，雖然表現(xiàn)看到了他們對(duì)版權(quán)的尊重，看到了他們對(duì)藝人做出的幫助。但是中間夾雜的各種惡心人的操作又會(huì)給他們的努力上一層濾鏡。

這層濾鏡就是，他們是為了搶占市場(chǎng)才開(kāi)始尊重版權(quán)的，尊重獨(dú)立音樂(lè)人的，曾經(jīng)的獨(dú)家版權(quán)時(shí)代是，現(xiàn)在的獨(dú)家音樂(lè)人時(shí)代同樣是。

曾經(jīng)的免費(fèi)音樂(lè)締造者napster在2002年被告，指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬(wàn)首，要求每支盜版歌曲賠償10萬(wàn)美元。遭到了沒(méi)落的報(bào)應(yīng)，目前也被多家轉(zhuǎn)手，采取類(lèi)似spotify的方式勉強(qiáng)存活；

而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)又該去向何方？他們應(yīng)該怎樣靠音樂(lè)盈利？或者問(wèn)，他們是否應(yīng)該存在？

4 獨(dú)立音樂(lè)人應(yīng)該如何在當(dāng)今的市場(chǎng)賺錢(qián)？

總結(jié)一下，國(guó)外的獨(dú)立音樂(lè)人大部分尚且不能夠依靠音樂(lè)做到維持生活，國(guó)內(nèi)更是如此；只有少部分人能靠音樂(lè)吃飯。

其實(shí)筆者認(rèn)為音樂(lè)行業(yè)和藝術(shù)行業(yè)一樣，作品要獲得大部分人的欣賞是一件非常難的事情。雖然市場(chǎng)大，但是可以切入的方向太少，相對(duì)我們?nèi)粘Ｉ钪蟹椒矫婷婺軌颢@得的無(wú)數(shù)產(chǎn)品來(lái)看，是一個(gè)極度內(nèi)卷的職業(yè)。

但是一旦成功，收益也會(huì)足夠的高，因?yàn)橐坏┗鹆?，音?lè)人就可以把產(chǎn)品銷(xiāo)售給每一個(gè)人。只要你的歌曲夠好聽(tīng)，能達(dá)到像周杰倫一眾天王的水平，一定會(huì)成功。

所以百萬(wàn)音樂(lè)人能夠依靠音樂(lè)生活這個(gè)愿景本身就有問(wèn)題，真有那么一天的話(huà)，市場(chǎng)已經(jīng)不知道有多大了。

除了市場(chǎng)本身的原因，流媒體平臺(tái)和版權(quán)公司的不合理對(duì)待也是音樂(lè)人收入少的原因之一。

流媒體平臺(tái)不尊重版權(quán)，或者利用算法去推薦自己的獨(dú)家音樂(lè)人，做不到給真正優(yōu)秀的音樂(lè)人推薦，或者是不經(jīng)審核上傳翻唱版本。

版權(quán)公司因?yàn)樘崆邦A(yù)估市場(chǎng)，要控制音樂(lè)人的作品，同時(shí)抽成多，壓榨音樂(lè)人現(xiàn)象常有發(fā)生，迫使音樂(lè)人獨(dú)立運(yùn)行，雖然可以省去公司的抽成，保留很大的獨(dú)立性，但無(wú)法利用公司的資源，個(gè)人無(wú)法做純粹的音樂(lè)創(chuàng)造。

所以，在這個(gè)時(shí)代，在自己有很優(yōu)秀的作品的情況下，應(yīng)該如何才能被人看到，獲取自己應(yīng)得的收益？

答案只有一個(gè)：順應(yīng)潮流！傾聽(tīng)時(shí)代的聲音！

站出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己吧朋友們，勇敢的表達(dá)自己的作品，在所有的平臺(tái)展現(xiàn)自己，想盡一切辦法讓別人聽(tīng)到自己的聲音，加強(qiáng)自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，才能與這個(gè)行業(yè)有談判的權(quán)利！

與君共勉！

標(biāo)簽：賺錢(qián)獨(dú)立音樂(lè)人