2022年喜馬拉雅423聽書節(jié)，喜馬拉雅上新系列精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并聯(lián)合超過30多家出版社上線超過1500種紙書，為聽眾提供聽書、買書的一站式服務(wù)，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，加固內(nèi)容護(hù)城河，同時也推動商業(yè)模式的進(jìn)一步多元化，讓聽書無處不在。

精品內(nèi)容上新加固內(nèi)容護(hù)城河

喜馬拉雅423聽書節(jié)重磅上線了精心打造的系列專輯，包括莫言新書《莫言的奇奇怪怪故事集》、東野圭吾《透明的螺旋》和《長長的回廊》精品有聲劇、麥家《人生海海》精品有聲劇、《德云社經(jīng)典相聲集|高清伴睡版》、《鬼吹燈Ⅱ·黃皮子墳》廣播劇、《仙劍奇?zhèn)b傳四》、《英雄聯(lián)盟：我的時代》精品有聲劇、《戴建業(yè)詩詞課》、《梁品·梁冬讀經(jīng)典》、《無用學(xué)研究所》、《單讀第一季：與許知遠(yuǎn)一起閱讀這個時代》等，涵蓋文學(xué)、相聲、懸疑、游戲、國學(xué)等各個品類，讓聽眾在423聽書節(jié)期間可以暢享品類豐富、制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

在線音頻行業(yè)中，內(nèi)容生態(tài)和用戶數(shù)量是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，喜馬拉雅也不例外。喜馬拉雅通過“PGC+PUGC+UGC”戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一個“聲意盎然”的“聲音宇宙”，實現(xiàn)了音頻內(nèi)容的全方位覆蓋，從頂級專業(yè)生成內(nèi)容到長尾用戶生成內(nèi)容。與此同時，AIGC進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，升級音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，未來喜馬拉雅有著更大的想象空間。

喜馬拉雅招股書顯示，喜馬拉雅與出版方和內(nèi)容版權(quán)方深入合作，建立整合了全面的版權(quán)內(nèi)容資源，確保了上游版權(quán)優(yōu)勢，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。喜馬拉雅與包括閱文集團(tuán)、中信出版社和晉江文學(xué)網(wǎng)在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)平臺和出版商建立了牢固而長期的合作伙伴關(guān)系。2021年，喜馬拉雅獲得內(nèi)容版權(quán)數(shù)量增長至57184個。

同時，2021年，內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1351萬。喜馬拉雅生產(chǎn)的音頻總體數(shù)量為3.4億，有聲書音頻數(shù)量為490萬，涵蓋100多種類型的廣泛音頻內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、歷史人文、親子關(guān)系、商業(yè)及娛樂等。

423聽書節(jié)與出版機(jī)構(gòu)、內(nèi)容版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者合作，上線系列精品好內(nèi)容，進(jìn)一步豐富站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，有利于提高會員價值，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

相較于其他在線音頻平臺，喜馬拉雅的用戶粘性和活躍度較高。據(jù)招股書披露，喜馬拉雅的付費用戶及付費率均逐年遞增。2021年，付費會員數(shù)量1440萬，同比增長52%，移動端用戶付費率提高至12.9%。這與喜馬拉雅不斷豐富內(nèi)容生態(tài)、提升服務(wù)密不可分。

紙書上線提升用戶服務(wù)

除了精品有聲專輯，此次423聽書節(jié)，喜馬拉雅還聯(lián)合30多家出版社，上線了超1500種紙書。圖書入駐品牌包括重慶出版集團(tuán)、大呂文化、紫圖圖書、華章、后浪、北京科學(xué)技術(shù)出版社、天地出版社、 斯坦威圖書、陽光博客、國文潤華、果麥文化、 譯林出版社、接力出版社、聯(lián)合讀創(chuàng)書院、青島出版社、人民聯(lián)合書業(yè)、時代光華、天津華文天下圖書、中國婦女出版社、中南博集天卷、 小果樹、時代華語、紫云文心、上海外文書店、博峰文化、讀書人文化、謙德文化、吉林科技出版社、青豆書坊、新經(jīng)典文化、中國青年出版社、鳳凰聯(lián)動、理想國、領(lǐng)讀文化等。

其中，東野圭吾最新推理力作《透明的螺旋》的紙書和有聲書均在喜馬拉雅423聽書節(jié)期間同步首發(fā)。而《莫言的奇奇怪怪故事集》、麥家《人生海海》精品有聲劇和《戴建業(yè)詩詞課》（書名《兩宋詩詞簡史》）的紙書也同步上線喜馬拉雅。更有很多圖書，此前喜馬拉雅已經(jīng)上線有聲專輯，比如梁曉聲《人世間》、蘭曉龍《冬與獅》（《 水門橋》原著）、押沙龍《讀水滸》、采銅《精進(jìn)3》、張嘉佳《天堂旅行團(tuán)》、法醫(yī)秦明《幸存者》等。

通過將紙書和有聲專輯相結(jié)合，喜馬拉雅為用戶帶來了聽書、買書的一站式服務(wù)，開啟聽看一體的新體驗，有利于增強(qiáng)用戶粘性。同時，喜馬拉雅讓有聲書與紙書無縫結(jié)合，這為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)，有利于進(jìn)一步促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展，也是喜馬拉雅商業(yè)模式多元化的新探索。

招股書顯示，喜馬拉雅通過付費訂閱、廣告、直播等多元變現(xiàn)渠道找到了商業(yè)化的獨特通路，打造了公司可持續(xù)發(fā)展的路徑。2021年，喜馬拉雅總營收增至人民幣58.6億元。其中，訂閱收入為29.9億元，同比增長49.0%；廣告收入為14.9億元，同比增長38.8%；直播收入為10億元，同比增長39.6%。付費訂閱、廣告、直播成為平臺變現(xiàn)的三大支柱。

其中，付費訂閱服務(wù)是公司業(yè)務(wù)的基本盤。付費訂閱業(yè)務(wù)的ARPPU也呈上升趨勢，得益于付費單賣業(yè)務(wù)不斷推出高附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及付費會員模式得到更多用戶的廣泛認(rèn)可。

全場景生態(tài)讓聽書無所不在

在線音頻相對于觀看視頻、游戲、閱讀及其他娛樂形式，有著獨特的陪伴屬性。正如喜馬拉雅招股書所說：“用戶可于進(jìn)行其他活動的同時通過在線音頻獲取知識或自我娛樂，收聽場景包括睡前、通勤、學(xué)習(xí)、工作、體育鍛煉和做家務(wù)等?！毕柴R拉雅滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段的需求，提供一家人一輩子的精神食糧。

在生活節(jié)奏日漸加快的當(dāng)下，正是由于音頻獨特的陪伴屬性和高度多樣化的適配場景，聽書已經(jīng)成為越來越普遍的一種生活方式。同時，智能手機(jī)、車載場景及智能音箱的發(fā)展，也為聽書提供了更便捷的渠道，用戶可隨時隨地參與到聆聽、朗讀、消費等與聲音有關(guān)的活動中。

數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅與阿里、小米、百度、騰訊、華為、美的等頭部企業(yè)達(dá)成合作，93%以上的智能音箱都接入了喜馬拉雅的內(nèi)容。在車載智能終端部分，與特斯拉、保時捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪等超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深入合作，TOP30的汽車品牌均已接入喜馬拉雅的音頻服務(wù)。

招股書顯示，2021年，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶達(dá)2.68億，同比增長24.4%。其中，喜馬拉雅物聯(lián)網(wǎng)及其他開放平臺月活用戶已達(dá)1.52億，同比增長35%。

喜馬拉雅為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶搭建了互聯(lián)網(wǎng)連接交互的平臺，提供一家人一輩子的精神食糧，已成為用戶日常的生活中不可或缺的一部分。喜馬拉雅豐富的內(nèi)容供給和廣泛的終端應(yīng)用場景，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對于內(nèi)容的差異化需求。據(jù)灼識咨詢的調(diào)研顯示，喜馬拉雅是用戶首選的在線音頻平臺。招股書顯示，2021年，移動端用戶日均收聽時長為144分鐘，總收聽內(nèi)容時長達(dá)17441億分鐘，在全行業(yè)中收聽時長占比達(dá)68%。另外，就2021年的平均 MAU、總移動收聽時間和總收入而言，喜馬拉雅是中國領(lǐng)先的在線音頻平臺。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，喜馬拉雅的用戶滲透率達(dá)到67.1%，牢牢占據(jù)著在線音頻行業(yè)第一梯隊的地位，持續(xù)引領(lǐng)著“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

未來，隨著喜馬拉雅內(nèi)容進(jìn)一步豐富、服務(wù)進(jìn)一步提升、全場景生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)一步拓展，以及用戶聽書習(xí)慣進(jìn)一步普及，喜馬拉雅作為深受用戶歡迎的在線音頻平臺，將有望發(fā)揮出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>