肉卷兒 | 文

早在2003年，電子競技就被國家體育總局列為99個體育項(xiàng)目之一。

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但隨后一系列禁令的出臺，似乎讓那時(shí)的中國電競定格在了夢的開始。

電子競技世界

當(dāng)時(shí)，職業(yè)電競運(yùn)動員可以說是“不良少年”“網(wǎng)癮少年”的代名詞。

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甚至，都還沒有電競、電競運(yùn)動員這些名詞的概念。

不過隨著電競這幾年的發(fā)展，在2018年年底的最近，這一切有著巨大的改變。

“電競運(yùn)動員注冊制”

“耐克、李寧等運(yùn)動品牌簽約電競選手及電競戰(zhàn)隊(duì)”

“明星電競選手上主流綜藝節(jié)目”

如果把這1、2周的電競新聞連在一起看，不難發(fā)現(xiàn)相比以往電競選手的路“越走越寬”了。

可同時(shí)大家也明白，對于在大眾眼里長期被貼上負(fù)面標(biāo)簽的事物而言，與主流的接軌往往意味著“自我閹割”。

比如最近的Steam中國，或是再早一些時(shí)候的中國嘻哈歌手。

那么，這些對電競、電競選手真的是一種利好的趨勢嗎？

01

電競運(yùn)動員也要“憑證上崗”

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11月29日，上海電子競技運(yùn)動協(xié)會正式發(fā)布了《上海市電子競技運(yùn)動員注冊管理辦法（試行）》（以下簡稱試行辦法）。

該《試行辦法》適用于，在上海以參加電子競技比賽為職業(yè)的選手的注冊管理。

本次注冊的首批項(xiàng)目包含了《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》、《爐石傳說》、《魔獸爭霸3》、《FIFA ONLINE》。

要求注冊人年滿18周歲，且與所屬俱樂部簽訂合法聘用合同。

注冊后將享受6大運(yùn)動員權(quán)益：

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而與享受的權(quán)益相對等，如違法了運(yùn)動員規(guī)定義務(wù)，將由上海市電競協(xié)會根據(jù)不同情況給予相應(yīng)處罰。

相關(guān)的消息一出，大家的可能會稍感意外。

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畢竟職業(yè)電競運(yùn)動員與俱樂部簽合同是大家習(xí)以為常的事情，“憑證上崗”還是個新鮮事兒。

其實(shí)從今年電競?cè)脒x亞運(yùn)會，電競選手以中國運(yùn)動員的名義出征，為國爭光開始，這一步是早晚的事情。

同樣，中國體壇的運(yùn)動員們也有相關(guān)的認(rèn)證政策，并會享受相應(yīng)的福利。

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也許現(xiàn)階段還不是很明顯，可是《試行辦法》對電競管理、電競運(yùn)動員規(guī)范化和職業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)是非常有幫助的。

比如申請注冊條件中的“申請人需與所屬俱樂部簽訂合法聘用合同”以及“注冊運(yùn)動員出國比賽等，上海市電競協(xié)會為其提供證明”。

電競選手與俱樂部鬧出合同糾紛的情況比比皆是。而相關(guān)的規(guī)定不僅可以保證選手個人的權(quán)益，同時(shí)也可以保證俱樂部的權(quán)益。

簡單來說，這有助于選手和俱樂部都可以把精力更加集中于成績上面。

提供簽證證明的便利，自然不用都說。這應(yīng)該是最明顯，也是最快速能體現(xiàn)出來的福利之一。

但目前來看，《試行辦法》還是許多未經(jīng)完善的地方。

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比如18歲以下的未成年電競選手的權(quán)益如何保障；俱樂部提供的選手合同是否在前期就可以得到合法的規(guī)范；如果選手的權(quán)益被侵犯，具體的保障措施又有哪些等等。

OWL選手需年滿18周歲

這些都是需要再經(jīng)多方的討論，才能確定下來的具體細(xì)節(jié)。不過這也僅僅是個試行版本，而這對于行業(yè)的規(guī)范化還是更多利好的一面。

也許《試行辦法》在現(xiàn)階段看來確實(shí)是會提高電競行業(yè)內(nèi)的運(yùn)營成本，但還是比最初的魚龍混雜要好太多。

02

電競戰(zhàn)隊(duì)變“男模”團(tuán)？

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說完“國字號”成就的達(dá)成，再來談?wù)勅f惡力量的源泉，商業(yè)資本。

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10月中旬，Nike公布了新簽約的三位代言人：詹姆斯、白敬亭、Uzi。

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詹姆斯的偉大從未止步于球場，Uzi也成了Nike在全球電競領(lǐng)域簽約的第一位電競選手。

同樣，國電隊(duì)EDG先是和李寧簽約成了S8的官方合作伙伴，又在最近推出了聯(lián)名款的服裝。

隊(duì)內(nèi)明星選手齊上陣，聯(lián)名款的宣傳照頗有“電競男模團(tuán)”的味道。

之前運(yùn)動品牌的贊助也有過，361°就曾舉辦過一個電競戰(zhàn)略發(fā)布會，贊助了QG俱樂部。

只是可能因?yàn)槠放菩?yīng)以及賽事關(guān)注度不夠，當(dāng)時(shí)并沒有造成太大的熱度。

其實(shí)像球衣、運(yùn)動服的贊助或聯(lián)名，對于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的運(yùn)動員來說只是一種最基本、最普遍的方式。

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但我們可以看到，同樣的形式放到電競來看大家都會當(dāng)成個大新聞。

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因?yàn)檫@對于普通的玩家群體來說，更像是得到了一種“認(rèn)證”。

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一是新，二是自己幼年時(shí)一個不被看好，甚至于被打壓的熱愛，被證明擁有著更大的價(jià)值。

而對于行業(yè)內(nèi)人士來說，與其說是一種認(rèn)證，不如說是一個起點(diǎn)。

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這個起點(diǎn)意味著之后還會有更多的商業(yè)合作方式，包括電競選手個人商業(yè)價(jià)值的提升。

現(xiàn)在，我們多多少少能看到一些電競選手跨界代言的趨勢。

但同樣的有了發(fā)展帶過來的改變，就會有隨之而來的問題。

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在耐克宣布Uzi成為代言后，也有耐克斥資10億簽下LPL隊(duì)服總冠名的傳聞。

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然而，最終這條消息不了了之。

有網(wǎng)友猜測這或許是因?yàn)槟壳癓PL的戰(zhàn)隊(duì)有不少已經(jīng)簽了自己的贊助，沒辦法配合LPL的這次簽約。

類似的問題還曾在S8上發(fā)生過，雖然不是運(yùn)動品牌，但RNG的提前出局也打亂了贊助方奔馳的全盤計(jì)劃。

滿載著年輕流量的電競領(lǐng)域，對運(yùn)動品牌方來說必然是兵家必爭之地。

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可如何融洽，也是目前的一個實(shí)實(shí)在在的難題。

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不僅是涉及到選手個人、俱樂部以及賽事主辦方，成績、營銷策略、后續(xù)推廣等都是需要地圖上需要探索的任務(wù)點(diǎn)。

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03

大眾輿論的突破點(diǎn)——綜藝

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說起電競選手上綜藝，每一個人也許都能說出自己不同的看法。

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一些人擔(dān)心這是“不務(wù)正業(yè)”，影響成績，一些人會認(rèn)為這是難得的宣傳電競的機(jī)會。

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S8結(jié)束后，iG錄制《快樂大本營》和《魯豫有約》的消息不脛而走。

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與娛樂行業(yè)發(fā)達(dá)的韓國相比，電競選手上綜藝絕不是什么新鮮事兒。

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Faker上個月就上了一檔韓國的情感問題解答的節(jié)目《你好》，Deft和Mata也上了一檔專注游戲的節(jié)目《開始游戲》。

先簡單介紹一下三人參與的節(jié)目內(nèi)容。

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Faker是那期《你好》中的嘉賓之一，傾聽觀眾生活中的煩惱，并給出自己的建議。

Deft和Mata，還有另一名韓國選手Score，同《開始游戲》的其他韓國明星嘉賓一起進(jìn)行了一場LOL的5v5比賽。

相比之下，盡管iG新參加的兩個節(jié)目還未正式播出，無法得知具體內(nèi)容是什么。

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但之前RNG錄制《天天向上》，或是其他電競選手接受主流節(jié)目采訪的風(fēng)格來看，基本都是偏正能量的科普向。

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不管哪國的節(jié)目編導(dǎo)和導(dǎo)演都是根據(jù)觀眾想看什么，再決定節(jié)目的內(nèi)容引導(dǎo)觀眾看什么。

換句話說，正是因?yàn)槲覈蟊娖毡閷﹄姼偟恼J(rèn)知還是零，甚至還停留在“網(wǎng)癮少年”的階段，所以才會有如此的差別。

即便是同中國的傳統(tǒng)體育運(yùn)動員相比，電競選手目前能選擇的主流宣傳渠道還是太少了。

孫楊上跑男

包括上了節(jié)目后，所能參與的節(jié)目內(nèi)容也非常淺度，可以說是活生生“電競宣傳小標(biāo)兵”。

?可話說回來，這樣的差異又有著足夠的理由被理解。

游戲在中國本來就是有著長期的負(fù)面形象，電競更是包裹在其中的一個部分。

而電視節(jié)目卻是有著厚實(shí)的群眾基礎(chǔ)，受眾不僅僅是年輕人。

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想要賺取大眾的口碑，就先要迎合市場。面對大眾輿論，電競還依舊是那個“小眾”。

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04

任重而道遠(yuǎn)

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“任重而道遠(yuǎn)”，從某個角度來說，這句話可以用來概括現(xiàn)階段的中國電競。

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后臺有很多人留言問過，明明現(xiàn)在的電競完全可以自成一派，卻還要不停的迎合主流？

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就像電競?cè)電W，一是所有電競項(xiàng)目都有自己的賽事體系，二是入奧仍有很多偏見，并不容易。

可暫且不論更大的競技平臺和更好的發(fā)展機(jī)會，光是“主流認(rèn)可”這4個字，就對中國電競尤為重要。

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這篇文章提到的3個角度，政府、大眾、商業(yè)，每一點(diǎn)都與這4個字有著關(guān)聯(lián)。

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得到政府的認(rèn)可，可以放寬對電競的約束，出臺更多有利發(fā)展的政策。

遠(yuǎn)的不說，電競選手能出征亞運(yùn)會就是一個很好的例子。

大眾輿論的提升，可以幫助認(rèn)可度的提高，也能為電競行業(yè)吸引到更多的專業(yè)人才。

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商業(yè)價(jià)值最終的反饋更多的體現(xiàn)在俱樂部或選手個人身上，比如選手退役后的職業(yè)選擇等等。

傳統(tǒng)體育運(yùn)動員退役后就可以進(jìn)入娛樂圈

這3點(diǎn)相輔相成，每一點(diǎn)的發(fā)展都會對其他環(huán)節(jié)造成影響。

時(shí)代在改變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展電競也需要改變。只有和不同的領(lǐng)域接軌，電競才能取得更多的話語權(quán)。

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也許單從一個角度來看，每個都僅僅是生態(tài)鏈中的一環(huán)，可如果將每一環(huán)都盡可能的完善起來，那才是屬于中國電競的“黃金時(shí)代”。

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