作者?/ 那那子

編輯?/ 阿? ?彼

運(yùn)營?/ 小餅干

《乘風(fēng)2023》開播霸屏文娛版熱搜，從姐姐們的節(jié)目表現(xiàn)和舞臺表演，到姐夫（甚至前姐夫）都沾了話題度的光，真是——好多人?。?/p>

這廂人多熱鬧，但也只是表面；那邊同樣碼齊各類型明星的老牌綜藝《奔跑吧》和《向往的生活》雙雙遇冷，一個面臨收視率跌破新低危機(jī)，一個決定本季結(jié)束后正式終結(jié)這個系列?？钙鹁C藝市場播放量主力的綜N代，原來也不盡是一片歲月靜好，還有節(jié)目組對數(shù)據(jù)庫不統(tǒng)一而打出的問號，以及黃磊與何炅清醒而疲憊的挽尊。

去年受大環(huán)境影響，綜藝市場冷冷清清，各家推出了“降本增效”、“提質(zhì)減量”的策略，直到今年Q1，全網(wǎng)綜藝供給減少，上新季播綜藝從去年的51部，減到了41部，仍可見各平臺在開年上新量保有矜持態(tài)度。而量少的另一面，是2023年即將過去一半，綜藝市場仍未交出一份拿得出手的成績單。

2023年年度片單之外，kk發(fā)現(xiàn)優(yōu)愛騰芒B近期又釋放出一批待播綜藝片單。整體看似紛繁，實際上在題材上具備統(tǒng)一性，聚焦推理、喜劇、戀綜等賽道，展開激烈角逐；此外小眾音樂、游戲、實驗等垂類題材也位列片單之中。具象化來看，每家又各有新舊綜藝，長短不一，背后的綜藝布局策略究竟是啥？kk帶各位借著片單窺察一二。

優(yōu)酷：去年有效播放量沒跟上，今年廣撒網(wǎng)多撈魚

優(yōu)酷在最近放了個大招，其中重要一步是官宣綜藝節(jié)目為“酷酷綜”賽道，推了39檔節(jié)目，單是新綜藝節(jié)目就占了25檔。從這份龐大的片單可以看出，優(yōu)酷是想在今年的綜藝市場扳回一城？！

綜N代節(jié)目，超過5年綜齡的節(jié)目屹立不倒，貫徹其“長期主義”的主張。

《這！就是街舞》系列在今年來到了第六季，kk已經(jīng)在一些平臺上看到了節(jié)目組招募選管組的信息，而節(jié)目還沒開啟，互聯(lián)網(wǎng)上明星嘉賓名單已經(jīng)遛了好幾遍，其中最大的爭議在于王一博是否繼續(xù)加盟隊長席。

是的，這檔在街舞題材中有著引領(lǐng)作用的王牌節(jié)目，國際選手、國內(nèi)選手被開發(fā)到幾季回鍋的地步，幾經(jīng)嘗試突破創(chuàng)新，卻也不免更依賴于明星嘉賓。行至第六年，優(yōu)勢與憂患皆很明顯。

當(dāng)然，這并不是優(yōu)酷唯一的長齡綜N代，待播名單上，推理脫口秀節(jié)目《火星情報局6》和戀愛類綜藝《我們戀愛吧5》都是觀眾熟悉的老節(jié)目，這兩檔節(jié)目題材具備一定的代表性。

前者是網(wǎng)綜時代蓬勃發(fā)展時，容易提供話題度的說話類節(jié)目，有趣的話題開發(fā)、大膽犀利的觀點輸出，都是吸引觀眾的點?？峥峋C今年推出“酷歡樂”賽道，注重輕松、解壓，片單中還包括《承讓了少俠》《無限偵探團(tuán)》《驚嘆俱樂部》《開心吧！麻花》《我們是喜劇藝家人》《抖包袱大會》《超機(jī)智青年大會》，意圖點燃觀眾的歡樂神經(jīng)。

后者則是各大平臺至今激烈爭奪的情感題材，素人談戀愛+明星觀察是經(jīng)典搭配，各家都手握一批同類型題材節(jié)目。如今優(yōu)酷將其歸類于“酷生活”賽道，不光把《怦然心動20歲3》《婚姻的秘密日記》等婚戀題材收編，《是好朋友的周末》《帳篷營業(yè)中》《出發(fā)吧，去露營2》《無限叮叮車》《今天開始合租啦》等生活方式主張類型節(jié)目也在其中。

云合數(shù)據(jù)顯示，去年上新的綜藝節(jié)目有效播放霸屏榜上，優(yōu)酷表現(xiàn)并不突出。自制綜藝在前20名榜單只占了1個，上榜的是《這！就是街舞5》，但整體排名并不靠前，排在了第16名。今年優(yōu)酷高調(diào)打出新廠牌，發(fā)掘“酷酷綜”賽道，著重強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”和“質(zhì)感”等詞匯，不過，究竟能否實現(xiàn)“為好內(nèi)容全力以赴”，只能等節(jié)目抬上來，再做評價。

愛奇藝：“潮流+”and綜藝廠牌化？

愛奇藝在5月10日舉行的世界大會，也更新了2023-2024年的片單，其中包含了26部綜藝節(jié)目。日前愛奇藝就公布了近期（即將）上新的8部綜藝片單，其中，《種地吧》《萌探探探案3》《喜歡你，我也是4》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《來活了兄弟》已陸續(xù)上線，《漂亮的戰(zhàn)斗》《一起露營吧2》等還在路上。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在Q1播出的綜藝有5部躋身有效播放霸屏榜前10，而實際上，在2023年上新的綜藝，只有一檔《種地吧》登上了榜單。

值得注意的是，今年待播的片單中，愛奇藝的中心放在潮流領(lǐng)域，主打一個潮流+。

比如《萌探探探案3》《寶藏獵人》繼續(xù)開拓推理、解密等懸疑題材，小眾音樂文化題材節(jié)目《樂隊的夏天3》在沉淀后重新出發(fā)，潮流經(jīng)營類節(jié)目《潮流合伙人》來到第三季，再有《出發(fā)！趣野吧》《漂亮的戰(zhàn)斗》《閃亮新主播》涉足露營、游戲、直播等熱議度較高的話題元素。

重點提下《經(jīng)濟(jì)學(xué)玩家》。節(jié)目旨在找來一些天才大神用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維解讀頂級博弈，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)游戲嘗試為年輕人社交引領(lǐng)一種新風(fēng)潮。腦性崇拜、高階玩家等詞匯，莫不是一種更潮的《最強(qiáng)大腦》？

而各家力搶排名的的情感觀察類節(jié)目，今年愛奇藝也繼續(xù)發(fā)力，主打戀愛觀察的《喜歡你，我也是》來到了第四季，還有《機(jī)智的戀愛》來到了第二季，新節(jié)目《樹洞戀人》還玩起一種戀愛+懸念的搭配，開拓綜藝的“迷霧”劇場。

另外還有生活觀察類節(jié)目《家務(wù)優(yōu)等生》探討實測家務(wù)男的技能和親密關(guān)系智慧，一檔《做家務(wù)的男人》做成綜N代還不算完，這是跟男德杠上了？男德男德，very good！

愛奇藝在綜藝內(nèi)容上呈現(xiàn)出兩個特點，一方面是積極探索新題材，潮到觀眾犯風(fēng)濕；另一方面注重圈層化深耕，一個題材能掰開揉碎再與其他元素重組。這些從今日的世界大會上更能感知，開發(fā)劇綜聯(lián)動的新模式，先瞄準(zhǔn)古偶垂類賽道，目前確定的有《寧安如夢》（已錄制）。而深耕潮流+，在kk看來，或許是借助劇集那邊迷霧劇場的成功經(jīng)驗，試圖做到大眾提及潮流節(jié)目就關(guān)聯(lián)到愛奇藝，尚且稱之為綜藝廠牌化初探索。

在探知年輕觀眾喜好這方面，桃下了很大工夫。除了上面提到的劇綜聯(lián)動和廠牌化嘗試，還宣布開啟綜藝青年創(chuàng)作人計劃，進(jìn)一步聚焦在年輕人視角，囊括女性、運(yùn)動、戀綜等多個元素的綜藝片單，大概就是桃試著打造差異化的關(guān)鍵一步。

騰訊視頻：保守一點，淺玩下老套路吧

沒有S+綜藝，讓騰訊視頻在2023年的綜藝市場上不見往年財大氣粗的豪橫，但畢竟是鵝，手中依然握有些熱門IP。

比如《心動的信號6》，勢必又變成純愛戰(zhàn)士與be美學(xué)愛好者的博弈。作為戀綜市場中的頭部作品，無論鵝手里有沒有S+，《心動6》和一批忠實觀眾都在那里不離不棄。

講真，騰訊視頻對于情感觀察領(lǐng)域也愛得頗深，既重啟了老牌節(jié)目《幸福三重奏4》，擬邀名單中出現(xiàn)了陳曉&陳妍希夫婦、戚薇&李承鉉夫婦、徐夢桃&王心迪夫婦，陣容上來看都是能搞話題的；還把目光繼續(xù)瞄準(zhǔn)女性賽道，推出《再一次心動》跟上女明星們踏上文旅+戀愛的這股風(fēng)潮。

跟隨潮流這方面，騰訊視頻一直都有涉足，今年待播的《街舞大會》《如約而至的露營》《野生潮音》《1+1live》等節(jié)目都包含了青年潮流文化元素。但與愛奇藝大面積開拓垂類、滿足年輕觀眾娛樂需求不同，騰訊視頻今年還注重情懷殺、傳統(tǒng)文化表達(dá)。

比如《童話》這檔節(jié)目探索游戲題材，打出主題是“時光倒流”；《超時空計劃》讓嘉賓們體驗時代浪潮變遷；《在下鮮衣少年》征集素人少年進(jìn)行新音樂舞臺競演，主要考核技能為中國傳統(tǒng)文化方面。

除潮流題材之外，騰訊視頻今年的片單中，喜劇類節(jié)目也動作不斷。一方面是綜N代口碑逐年下行的《脫口秀大會6》，將繼續(xù)迎來新人大搞一番，能否挽回口碑頹勢可以觀望；另一方面笑果不再做《吐槽大會》系列后，將推出喜劇類綜藝《喜劇大會》，這是笑果在做《怎么辦！脫口秀》未掀起浪潮后再次挑戰(zhàn)創(chuàng)新的一檔節(jié)目；而去年團(tuán)綜斷檔一年的德云社，今年將回歸《德云斗笑社》第三季，德云男孩女孩們可以期待。

整體來看，騰訊視頻今年的綜藝節(jié)目雖然拓寬了多類型，但內(nèi)容上其實相對來說比較保守。從片單分為的“青春舞臺”、“輕松解壓”、“文化勢能”、“情感共振”四個版塊便可看出題材方面具備一定的局限性。這很大程度上與平臺降本增效的策略有關(guān)，新綜藝布局驗證了這一點：無論是音樂、女性、游戲，主題概念在創(chuàng)新方面只是進(jìn)行多元素融合，突破性并不強(qiáng)。

其實如果深耕于一種題材，在內(nèi)容上能夠滿足用戶娛樂需求，也不乏是一種解法，目前《毛雪汪》《愛情這件小事》等小鮮綜以社區(qū)方向為錨點，朝著小而美發(fā)展，前者已經(jīng)成功打造成年番節(jié)目，長期陪伴觀眾。由此可見，如果爆款、大熱作品難求，不妨放慢腳步，扎根于內(nèi)容，提升IP價值后，便有望將“降本增效”的策略走得更實。

芒果TV：守住核心觀眾群，就贏了大半

作為視頻平臺中最早借助綜藝節(jié)目實現(xiàn)盈利的一家，芒果TV已經(jīng)找到了行之有效的片單布局。去年網(wǎng)綜有效播放霸屏榜上，芒果TV借助《乘風(fēng)破浪3》《大偵探7》《密室大逃脫4》《披荊斬棘2》等綜N代斬獲了第1、5、8、10名，新綜藝《聲生不息》也憑借1.8億正片有效播放量躋身第20名。

綜N代所具備的高關(guān)注度、高品牌信任度，導(dǎo)致其在綜藝市場上始終占比較大，而在這方面有累累果實的芒果TV，今年依然有大量綜N代布局。

除了目前播出的《乘風(fēng)2023》之外，《向往的生活7》以完結(jié)季出場，《中餐廳》系列也將推出第七季。而兩大推理類王牌綜藝《大偵探》《密室大逃脫》分別迎來第8季和第5季。離婚類題材綜藝《再見愛人3》和職場類綜藝《初入職場的我們3·就業(yè)季》都是口碑不錯的綜3代。

相較于其他平臺在潮流方向深耕實現(xiàn)創(chuàng)新，芒果TV的多元創(chuàng)新賽道更聚焦于國風(fēng)：《城市中的桃花源注重歷史與新潮流跨時代對話；《好樣的！國牌》引入帶貨直播元素，推介國貨品牌內(nèi)容；《無名之輩》以功夫演員拓荒計劃為由，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)功夫文化……

慢綜藝、她綜藝、國風(fēng)……不難看出，芒果TV的綜藝布局注重女性核心受眾群體需求，也嘗試打開年輕化，且兼顧正能量。看似是經(jīng)年累月的優(yōu)勢完勝，實際上很難完全實現(xiàn)“躺贏”。

多部綜N代口碑大幅度下滑，IP價值出現(xiàn)波動，呈現(xiàn)出芒果TV在綜藝方面創(chuàng)新內(nèi)容有待提質(zhì)的困境。當(dāng)然，這是各家平臺面臨的相同困境。而芒果TV綜藝節(jié)目作為芒果超媒主營收項目，緩解觀眾審美疲勞以持續(xù)帶來利潤增長的因果關(guān)系更為突出。

目前《乘風(fēng)2023》帶著10個廣告合作開播，仍然彰顯出不可小覷的招商能力，據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)、時代財經(jīng)等統(tǒng)計，本季節(jié)目招商金額或超出了10億元。然而第一期節(jié)目播出后，熱搜榜熱鬧非凡，更出現(xiàn)了美依禮芽這樣斷層第一的人氣選手。但論出圈程度而言，暫時只引發(fā)了二次元迷的瘋狂打投，與王心凌這樣轟動整個互聯(lián)網(wǎng)還具備一定差距。誠然，節(jié)目要獲得較大聲量，須得在內(nèi)容、人設(shè)等方面深挖，彰顯出更大的能量。

眼下，《向往的生活》在口碑低谷及時剎車，《大偵探》《密室大逃脫》等王牌節(jié)目口碑維穩(wěn)，卻在節(jié)目內(nèi)容和人員調(diào)整下影響力式微，新綜藝《青年π計劃》作為S+節(jié)目也并未彰顯出頭部作品應(yīng)有的巨大聲量……不變也不是，變也不是，既要創(chuàng)新又要守舊，如何在二者中找到平衡點，將是芒果TV面臨的挑戰(zhàn)。

B站：年輕觀眾的內(nèi)容需求，沒人比我更懂

環(huán)顧B站今年的片單，探索年輕時代審美、打造口碑精品，19檔綜藝節(jié)目涉獵婚戀、音樂、舞蹈、時尚、職場、懸疑推理、脫口秀、寵物、代際、美食……與年輕受眾深度建立聯(lián)系。

觀眾備受期待的《說唱新世代》第二季還是不見蹤影，不過B站推出S級音綜《盛夏之歌》，瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體競演開唱，充滿青春與活力。在找尋年輕群體進(jìn)行拓展垂類綜藝上，B站的邏輯和腳步清晰。

婚戀、職場等喜聞樂見的題材，有《90婚介所3》《零零職介所》等綜藝呈現(xiàn)90后、00后需求，同時在文化、潮流等角度另辟蹊徑，彰顯平臺屬性。

既推出聚焦年輕人的《我真的會舞》，又鎖定90后新銳藝術(shù)家在《荒島上的藝術(shù)家》節(jié)目中進(jìn)行改造荒蕪島嶼，還有一檔《給我一臺挖掘機(jī)就能撬起整個地球》，主打重型機(jī)械技能學(xué)習(xí)成長。

不愧是阿B，開腦洞還得是你。

別家平臺爭相與喜劇廠牌合作，為其定制團(tuán)綜，B站打造的是鳳凰傳奇的定制綜藝，內(nèi)容上有些中規(guī)中矩，是比較傳統(tǒng)的文旅題材。而如何為個人IP進(jìn)行內(nèi)容定制，體現(xiàn)出鳳凰傳奇的魅力性，為Z時代年輕用戶帶來更多情緒價值，則有些考驗功底了。

總結(jié)

顯然，如何在擁擠的賽道中打造出差異化與獨特性，依舊是每個平臺都要考慮的問題。優(yōu)愛騰芒B都嘗試從潮流、情感、社交等多元化內(nèi)容上進(jìn)行布局，一來，抓住核心受眾群體，為其打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是平臺品牌維穩(wěn)的關(guān)鍵所在；二來，各家都在通過走進(jìn)校園，獲得一些持續(xù)增值的新突破和解法。

上半年即將結(jié)束，2023年究竟有誰殺出重圍，打破綜藝市場的平淡狀態(tài)？時間將會驗證，誰真正實現(xiàn)為內(nèi)容有效奔赴。希望每一位用真誠和努力打造作品的創(chuàng)作者，都能成功建立觸達(dá)觀眾娛樂神經(jīng)的橋梁，莫讓大眾看綜藝的習(xí)慣日漸消逝。作為行業(yè)觀察者和綜藝愛好者，我們都十分期待2023年綜藝也能打一個/多個共鳴的響指。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。