TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)毫不掩飾其成為西方在線購物巨頭的雄心。最新的舉措是TikTok推出的“Trendy Beat”線上商店，將與Wish、Temu和Shein等公司展開競(jìng)爭。目前，該功能正在英國進(jìn)行測(cè)試。

TikTok的“Trendy Beat”商店銷售那些在熱門視頻中出現(xiàn)過的熱門商品。據(jù)悉，這些商品由字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一家公司銷售，并從中國發(fā)貨。

與其他電商平臺(tái)不同，TikTok自己生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品，而不僅僅是提供鏈接到其他賣家和電商服務(wù)的商品。這意味著TikTok省去了中間商，不再從TikTok Shop收取銷售傭金，而是從銷售中獲取所有利潤。

通過擁有廣受歡迎的#TikTokMadeMeBuyIt標(biāo)簽，TikTok具有得天獨(dú)厚的定位，可以將最新的必備小工具展示給最容易購買的消費(fèi)者。他們知道，如果您觀看烹飪視頻，您可能會(huì)受到洗滌液分配器的誘惑，或者如果您觀看貓的視頻，然后向您展示一塊神奇的清潔布來去除衣服上的寵物毛發(fā)，從而刺激消費(fèi)者的潛在需求。

雖然這項(xiàng)新的電子商務(wù)計(jì)劃尚未在美國進(jìn)行測(cè)試，但該公司表示目前的重點(diǎn)是在TikTok Shop產(chǎn)品中添加新商家，讓品牌能夠在該平臺(tái)上銷售商品。

盡管“Trendy Beat”功能尚未在美國進(jìn)行測(cè)試，但未來可能會(huì)進(jìn)行測(cè)試。TikTok在美國提交了Trendy Beat商標(biāo)申請(qǐng)，這表明該測(cè)試功能最終可能會(huì)擴(kuò)展到美國。商標(biāo)申請(qǐng)列出了服裝項(xiàng)目，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、睡眠面罩、毛衣、裙子、襯衫、西裝等。

根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在視頻應(yīng)用程序中銷售自己的產(chǎn)品，內(nèi)部稱之為“Project S”。該報(bào)告稱，Project S利用了TikTok對(duì)在該應(yīng)用程序上越來越受歡迎的產(chǎn)品的了解，從而使字節(jié)跳動(dòng)能夠收購或制造這些產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)來生產(chǎn)這些產(chǎn)品。

TikTok的這一新功能表明其尋求挑戰(zhàn)亞馬遜和Shein等零售公司的雄心，因?yàn)樗砻鱐ikTok當(dāng)前的電子商務(wù)策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。通過TikTok Shop，該公司允許品牌直接在應(yīng)用程序內(nèi)銷售其產(chǎn)品，而通過這一新功能，TikTok將銷售自己的產(chǎn)品。這種新模式中，TikTok運(yùn)營的電子商務(wù)模式類似于亞馬遜的Amazon Basics和Shein推廣和銷售自己的暢銷產(chǎn)品的方式。

盡管TikTok在美國的電子商務(wù)計(jì)劃仍處于早期階段，但該應(yīng)用程序已經(jīng)對(duì)用戶的購物習(xí)慣產(chǎn)生了明顯影響。因?yàn)槠湟曨l應(yīng)用程序具有推動(dòng)沖動(dòng)購買的能力，所以“TikTok讓我買了它”這句話變得流行。目前，該詞在TikTok上的瀏覽量為74億次，相關(guān)話題標(biāo)簽的瀏覽量為593億次。新的內(nèi)置購物功能將為用戶提供輕松、直接的發(fā)現(xiàn)和購買體驗(yàn)，從而極大地推動(dòng)更多銷售。