禹唐WEEKLY，為您帶來(lái)每周?chē)?guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)要聞。

禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷(xiāo)界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤(pán)點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、澳大利亞國(guó)家橄欖球聯(lián)賽與海信續(xù)約

澳大利亞國(guó)家橄欖球聯(lián)賽（NRL）將與海信澳大利亞的主要贊助商協(xié)議延長(zhǎng)三年。在2020/22賽季成功合作后，海信再次成為NRL 超級(jí)聯(lián)賽的官方合作伙伴，并成為NRL女子超級(jí)聯(lián)賽的新指定合作伙伴。此次贊助鞏固了海信作為其全系列產(chǎn)品的獨(dú)家品類(lèi)合作伙伴的地位，包括電視、激光電視、制冷、洗衣、空調(diào)和音響。海信還將成為2023、2024和2025賽季Origin State和Magic Round的主要合作伙伴，包括球場(chǎng)品牌推廣、數(shù)字整合和社交媒體。隨著體育直播日益流行，海信還將成為NRL TV的首個(gè)官方直播合作伙伴。

NRL首席執(zhí)行官安德魯·阿布多（Andrew Abdo）表示：“NRL很自豪有一群強(qiáng)大的贊助商投資橄欖球聯(lián)賽，尤其是海信澳大利亞。他們是一個(gè)合作伙伴，通過(guò)他們的技術(shù)為粉絲提供了偉大的體育娛樂(lè)體驗(yàn)。我們期待著繼續(xù)發(fā)展合作關(guān)系，為游戲粉絲帶來(lái)更大的價(jià)值?！?/p>

海信澳大利亞營(yíng)銷(xiāo)主管Gideon Lui表示：“作為一個(gè)在澳大利亞和新西蘭都很受歡迎的聯(lián)賽和品牌，這次合作為我們提供了寶貴的機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)服球迷‘Go Bigger’，并展示為什么海信是在家中觀看清晰、逼真的體育時(shí)刻的首選品牌?！薄案挛覀兣cNRL的合作關(guān)系是有意義的。在過(guò)去的三年里，我們看到了NRL TV應(yīng)用程序在VIDAA(海信電視的操作系統(tǒng))上的受歡迎程度的增長(zhǎng)，現(xiàn)在有超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)海信電視支持該應(yīng)用程序?！?/p>

2、拜仁慕尼黑與安聯(lián)續(xù)約十年

拜仁慕尼黑與其長(zhǎng)期合作伙伴安聯(lián)將合作期限延長(zhǎng)10年，至2033年。這家總部位于慕尼黑的保險(xiǎn)公司自2000年以來(lái)一直是俱樂(lè)部的贊助商，最引人注目的是安聯(lián)球場(chǎng)的冠名贊助商和拜仁女足的球衣贊助商。未來(lái)，安聯(lián)將繼續(xù)與拜仁足球俱樂(lè)部合作，在位于俱樂(lè)部訓(xùn)練基地的安聯(lián)青少年足球訓(xùn)練營(yíng)和拜仁足球?qū)W校里推廣年輕的足球運(yùn)動(dòng)員。

拜仁俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)董事會(huì)成員安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“安聯(lián)是一家在全球運(yùn)營(yíng)的慕尼黑公司，世界各地的人都與拜仁球場(chǎng)聯(lián)系在一起。未來(lái)，我們將繼續(xù)擴(kuò)大與女性團(tuán)隊(duì)的伙伴關(guān)系，并在青年發(fā)展等方面實(shí)施項(xiàng)目?！?/p>

安聯(lián)全球品牌與營(yíng)銷(xiāo)主管克里斯蒂安·德烏林格（Christian Deuringer）表示：“拜仁和安聯(lián)的合作關(guān)系已經(jīng)持續(xù)了20多年，雙方的合作已經(jīng)從安聯(lián)球場(chǎng)的冠名發(fā)展到男足、女足和青年隊(duì)，并越來(lái)越多地進(jìn)入數(shù)字和社交媒體領(lǐng)域。多虧了拜仁龐大的影響力和鼓舞人心的內(nèi)容，我們?cè)谑澜绺鞯負(fù)碛袛?shù)百萬(wàn)球迷?！?/p>

3、食品零售商Lidl成為歐洲杯官方贊助商

總部位于德國(guó)的泛歐食品零售商Lidl成為2024歐洲杯及其預(yù)選賽的官方合作伙伴。這是Lidl首次贊助歐足聯(lián)賽事。該公司加入阿迪達(dá)斯、支付寶、源訊、Engelbert Strauss和Vivo的行列，成為2024歐洲杯的官方贊助商，并與阿迪達(dá)斯、支付寶和源訊一道成為2024歐洲杯預(yù)選賽的官方贊助商。

歐足聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“Lidl在歐洲大陸的存在將為推廣歐洲杯作出貢獻(xiàn)，使之成為另一項(xiàng)令人難忘的賽事。我們也期待著共同促進(jìn)Lidl和歐足聯(lián)之間共享的良好健康和福祉價(jià)值觀。”

Lidl國(guó)際客戶(hù)部門(mén)董事會(huì)成員杰倫·巴爾（Jeroen Bal）表示：“正如我們的產(chǎn)品面向所有人一樣，我們希望通過(guò)我們的Lidl Fan Zones幫助所有人體驗(yàn)2024歐洲杯。許多Lidl開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)家將會(huì)一起歡呼，最后的決賽階段在Lidl歷史開(kāi)始的國(guó)家舉行，這真的是一件特別的事情?！?/p>

4、TCL成為澳大利亞澳式足球超級(jí)聯(lián)賽的官方電視

澳大利亞足球聯(lián)盟（AFL）與世界領(lǐng)先的消費(fèi)電子制造商TCL建立合作伙伴關(guān)系。TCL成為AFL超級(jí)聯(lián)賽的官方電視和白色家電合作伙伴，以及漫威體育場(chǎng)的TCL超級(jí)套件合作伙伴。這一合作將把AFL與TCL聯(lián)系起來(lái)，TCL在認(rèn)識(shí)到體育的力量和激發(fā)球員和更廣泛社區(qū)的偉大精神方面有著悠久的傳統(tǒng)。

AFL客戶(hù)和商務(wù)執(zhí)行總經(jīng)理凱莉·羅杰斯（Kylie Rogers）表示：“我們很高興與TCL電子攜手合作，TCL電子是電視和白色家電的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。”“這次合作將把我們的粉絲與創(chuàng)新的消費(fèi)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，并為他們帶來(lái)享受和體驗(yàn)我們比賽的生活方式?！?/p>

TCL電子澳大利亞和新西蘭董事總經(jīng)理Hawk Zhang表示：“TCL非常高興能成為AFL的官方電視和白色家電合作伙伴，這無(wú)疑是地球上最令人興奮的體育運(yùn)動(dòng)之一?！薄拔覀兤诖鴮蓚€(gè)對(duì)巔峰表現(xiàn)、彈性和激發(fā)偉大渴望有著共同熱情的品牌結(jié)合在一起?！?/p>

5、切爾西與吉百利續(xù)約

切爾西與億滋國(guó)際旗下吉百利品牌擴(kuò)大合作，雙方開(kāi)啟慷慨的甜蜜新篇章。自2020年以來(lái)，吉百利一直與切爾西合作，在他們共同的價(jià)值觀和“glass and a half in everyone”的信念的推動(dòng)下，推出以慷慨為中心的社區(qū)計(jì)劃。通過(guò)創(chuàng)造美味的雙品牌零食產(chǎn)品和全國(guó)宣傳活動(dòng)，這一合作將擴(kuò)大并帶來(lái)與切爾西球迷基礎(chǔ)接觸的新機(jī)會(huì)，同時(shí)再次將社區(qū)置于合作的核心位置。

切爾西商業(yè)總裁湯姆·格利克（Tom Glick）表示：“經(jīng)過(guò)三年非常成功的合作，我們很高興能擴(kuò)大與吉百利的合作關(guān)系。”“我們?yōu)槲覀兊暮献鲗?duì)本地和國(guó)際粉絲的影響感到自豪，我們期待著繼續(xù)這項(xiàng)工作來(lái)支持小企業(yè)和我們的社區(qū)。我們從今天開(kāi)始致力于擴(kuò)大社區(qū)推動(dòng)的倡議，我們的續(xù)約公告中包括了來(lái)自聾人社區(qū)的切爾西球迷?！?/p>

億滋國(guó)際北歐贊助負(fù)責(zé)人尼克·羅杰斯（Nick Rogers）表示：“我們很高興能與切爾西足球俱樂(lè)部擴(kuò)大合作。我們將為我們的消費(fèi)者帶來(lái)更多令人興奮的產(chǎn)品和體驗(yàn)，同時(shí)繼續(xù)讓比賽對(duì)所有球迷更具包容性。在吉百利，我們致力于支持家庭和球迷，我們與切爾西共享的‘glass and a half’精神從未如此重要，因?yàn)槲覀兗磳⒂瓉?lái)200歲生日。在過(guò)去的三年里，我們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)支持了超過(guò)700家企業(yè)和20萬(wàn)名粉絲，捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)英鎊的贊助資產(chǎn)。而我們才剛剛開(kāi)始！”

6、TikTok成為MLS官方合作伙伴

TikTok與MLS達(dá)成一項(xiàng)新的多年合作伙伴關(guān)系，MLS將分享獨(dú)家內(nèi)容和應(yīng)用內(nèi)節(jié)目，同時(shí)還將在體育場(chǎng)內(nèi)激活和TikTok贊助各種MLS活動(dòng)和錦標(biāo)賽。這項(xiàng)合作將為T(mén)ikTok進(jìn)一步整合主要體育聯(lián)盟提供另一種方式，這可能有助于為該應(yīng)用程序帶來(lái)更多粉絲。新協(xié)議還將為T(mén)ikTok用戶(hù)提供MLS內(nèi)容和剪輯的訪問(wèn)權(quán)限，這將為T(mén)ikTok用戶(hù)提供更多方式來(lái)創(chuàng)建自己的MLS集錦視頻和整合，有助于進(jìn)一步推廣聯(lián)盟。

就像在所有平臺(tái)上一樣，足球內(nèi)容在TikTok上非常受歡迎，在過(guò)去兩年里，#soccer標(biāo)簽的瀏覽量增長(zhǎng)了500%以上。當(dāng)然，這在一定程度上會(huì)受到世界杯的影響，以及與世界杯更廣泛的接觸。但即便如此，應(yīng)用程序中有越來(lái)越多的足球迷，他們將熱衷于消費(fèi)更多的內(nèi)容。

TikTok方面表示：“作為美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟的‘官方合作伙伴’，TikTok將通過(guò)各種場(chǎng)內(nèi)品牌推廣、體育場(chǎng)視頻板上的TikTok和MLS內(nèi)容等，整合到整個(gè)賽季的每一場(chǎng)MLS比賽中。抖音還是聯(lián)盟電競(jìng)賽事eMLS杯的聯(lián)合贊助商。我們很高興能繼續(xù)將TikTok作為體育和游戲社區(qū)的交匯點(diǎn)，同時(shí)為所有人提供高質(zhì)量的娛樂(lè)?！?/p>

7、PlayStation成為歐足聯(lián)女足賽事的官方合作伙伴

PlayStation與歐足聯(lián)女足賽事達(dá)成為期三個(gè)賽季的合作。歐足聯(lián)與PlayStation的合作開(kāi)始于1997年，新的贊助協(xié)議涵蓋女子歐冠、2025女足歐洲杯、女子U19和U17錦標(biāo)賽以及五人制歐洲杯和“Together #WePlayStrong”倡議。繼阿迪達(dá)斯、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat、百事和Visa之后，PlayStation成為歐足聯(lián)女足賽事的第十個(gè)合作伙伴。

歐足聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“這對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和歐足聯(lián)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的時(shí)刻，在去年夏天歷史性的女足歐洲杯和女子歐冠之后，我們繼續(xù)致力于在整個(gè)歐洲和其他地區(qū)發(fā)展女子足球。”“憑借PlayStation在全球粉絲中令人難以置信的影響力和參與度，我們相信這次合作將幫助我們獲得新的受眾，并激勵(lì)下一代玩家?！?/p>

索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司品牌、產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁安德里亞·佩雷斯（Andrea Perez）表示：“女子足球改變了世界體育，吸引了全球數(shù)百萬(wàn)人?！薄拔覀兒芨吲d能與歐足聯(lián)合作，進(jìn)一步提升女足水平，并通過(guò)這一令人興奮的25年合作伙伴關(guān)系的擴(kuò)展，探索足球和游戲文化之間的新交叉。隨著PlayStation品牌尋求重新想象游戲的未來(lái)，能夠參與這一激動(dòng)人心的足球時(shí)刻是一種榮幸，由改變游戲規(guī)則的運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)導(dǎo)，他們正在激勵(lì)新的和多樣化的球迷?！?/p>

8、Fanatics將成為NHL官方冰上裝備贊助商

NHL與Fanatics簽訂了一項(xiàng)為期十年的合作協(xié)議，從2024/25賽季開(kāi)始，F(xiàn)anatics將成為NHL的官方冰上裝備贊助商。這將是Fanatics的標(biāo)志首次出現(xiàn)在職業(yè)體育比賽的裝備上。Fanatics與NHL的合作在過(guò)去二十年中不斷發(fā)展，包括NHL電子商務(wù)和零售業(yè)務(wù)、球迷服裝和頭飾、復(fù)制品球衣、授權(quán)紀(jì)念品、表現(xiàn)和訓(xùn)練產(chǎn)品、冰上斯坦利杯冠軍服裝和頭飾，以及現(xiàn)在為球員提供的官方冰上裝備和球迷提供的正品球衣。自2017/18賽季以來(lái)，阿迪達(dá)斯一直是聯(lián)盟的官方冰上裝備贊助商。

NHL營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席品牌官布萊恩·詹寧斯（Brian Jennings）表示：“明年我們將做一些令人難以置信的事情來(lái)取悅和刺激我們的球迷?！薄拔覀兤诖氖且粋€(gè)專(zhuān)業(yè)和無(wú)縫的過(guò)渡。我們將有一個(gè)支點(diǎn)，并在2024/25賽季轉(zhuǎn)移到Fanatics，我們的活動(dòng)設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)將處于前沿。”“未來(lái)兩到三年的愿景是真正開(kāi)始研究我們?cè)谘b備業(yè)務(wù)上可以進(jìn)行哪些創(chuàng)新?！?/p>

Fanatics Commerce首席執(zhí)行官道格·麥克（Doug Mack）表示，F(xiàn)anatics接管后，公司不會(huì)做出根本性的改變。它將有一個(gè)多年計(jì)劃，隨著時(shí)間的推移逐步進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的改變，就像它過(guò)去對(duì)產(chǎn)品的改變一樣?！拔覀儗で蟮氖沁M(jìn)化，而不是革命。我們不會(huì)為了改變而改變。”

9、匯豐銀行成為電競(jìng)組織EXCEL Esports官方金融合作伙伴

英國(guó)電子競(jìng)技組織EXCEL Esports與匯豐銀行英國(guó)進(jìn)行大規(guī)模合作。匯豐銀行將成為該電子競(jìng)技組織的官方金融合作伙伴，同時(shí)還將作為EXCEL的金融健康提供商，向粉絲傳授金融知識(shí)。教育部分是匯豐與EXCEL合作的主要部分。這兩個(gè)實(shí)體將在一系列激活上合作，以幫助EXCEL粉絲更好地理解金融服務(wù)。匯豐去年已經(jīng)與電競(jìng)賽事ONE Esports合作，但這是該銀行第一次贊助電子競(jìng)技組織。

EXCEL Esports首席執(zhí)行官蒂姆·萊切特（Tim Reichert）表示：“我們很榮幸能與英國(guó)最受尊敬和認(rèn)可的金融組織之一合作。我們相信匯豐銀行英國(guó)與我們?cè)趧?chuàng)新和金融健康方面的價(jià)值觀是一致的。EXCEL和匯豐英國(guó)致力于合作，幫助促進(jìn)英國(guó)年輕人的財(cái)務(wù)健康，我們很高興通過(guò)這個(gè)新的金融渠道支持我們的社區(qū)，幫助我們的粉絲以他們對(duì)視頻游戲和電子競(jìng)技的熱愛(ài)為中心，過(guò)上更有價(jià)值和體驗(yàn)感的生活。”

匯豐加入EXCEL日漸強(qiáng)大的合作伙伴陣容，包括Just Eat、JD Sports、PCSpecialist、索尼INZONE和EE。匯豐英國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官貝基·莫法特（Becky Moffat）表示：“我們非常高興能與EXCEL合作，共同幫助年輕人和企業(yè)家建立財(cái)務(wù)技能，并在現(xiàn)在和未來(lái)充分利用他們的資金。”

10、Zoom成為MLB官方統(tǒng)一通信平臺(tái)

MLB與Zoom視頻通信公司達(dá)成合作伙伴關(guān)系，旨在提高M(jìn)LB比賽和球迷的觀看體驗(yàn)。作為MLB新的官方統(tǒng)一通信平臺(tái)，Zoom聯(lián)絡(luò)中心和Zoom平臺(tái)技術(shù)將為大聯(lián)盟比賽和廣播提供新的元素。從2023賽季開(kāi)始，在任何回放審查期間，四人裁判組中最資深的成員，即首席裁判將使用Zoom的聯(lián)絡(luò)中心解決方案連接到Zoom回放操作中心。MLB的目標(biāo)是建立一個(gè)更透明、更吸引人的審查過(guò)程。

MLB首席運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略官克里斯·馬里納克（Chris Marinak）表示：“我們一直在尋找創(chuàng)新的方式，利用一流的技術(shù)來(lái)提升MLB的體驗(yàn)，并為我們的球迷提供更多。與該類(lèi)別領(lǐng)導(dǎo)者Zoom合作是我們自然而然的下一步。Zoom重塑了我們的連接方式。我們很高興能將Zoom聯(lián)絡(luò)中心和其他Zoom平臺(tái)技術(shù)整合到我們的比賽日運(yùn)營(yíng)中，并繼續(xù)以安全、可靠和創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的現(xiàn)代化?！?/p>

Zoom首席營(yíng)銷(xiāo)官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“MLB每個(gè)賽季都會(huì)吸引數(shù)千萬(wàn)熱情的球迷。Zoom的快速創(chuàng)新步伐和對(duì)使人與人之間的聯(lián)系更容易、更好的癡迷，對(duì)于幫助MLB發(fā)展其體驗(yàn)并為球迷提供前所未有的透明度和訪問(wèn)至關(guān)重要。MLB利用Zoom聯(lián)絡(luò)中心和Zoom的一體化合作平臺(tái)，我們能夠真正向世界展示一個(gè)歷史悠久的品牌如何繼續(xù)創(chuàng)新并釋放新的可能性?！?/p>

11、安飛士成為馬德里競(jìng)技官方租賃車(chē)輛贊助商

馬德里競(jìng)技與美國(guó)汽車(chē)租賃領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌安飛士（AVIS）達(dá)成協(xié)議，該公司成為未來(lái)三個(gè)賽季俱樂(lè)部的官方租賃車(chē)輛贊助商。通過(guò)這一聯(lián)盟，安飛士將為俱樂(lè)部在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上提供靈活和生態(tài)的運(yùn)輸解決方案。雙方將致力于創(chuàng)新舉措，為公司的客戶(hù)和球迷提供獨(dú)特的體驗(yàn)。

馬德里競(jìng)技首席執(zhí)行官米格爾·安赫爾·吉爾·馬林（Miguel ángel Gil Marín）強(qiáng)調(diào)了達(dá)成協(xié)議的重要性，“我們的俱樂(lè)部與安飛士這樣的公司聯(lián)合起來(lái)，安飛士是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，追求卓越的服務(wù)，并為客戶(hù)提供最佳的汽車(chē)租賃體驗(yàn)。我們感謝安飛士給我們這個(gè)機(jī)會(huì)，歡迎他們加入紅白大家庭?！?/p>

安飛士巴吉集團(tuán)西班牙和葡萄牙總經(jīng)理弗朗西斯科·法拉斯（Francisco Farrás）強(qiáng)調(diào)，“這項(xiàng)協(xié)議對(duì)安飛士在西班牙來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的里程碑”，并補(bǔ)充說(shuō)，該公司“很榮幸贊助馬德里競(jìng)技，這是一家代表體育最重要價(jià)值觀的俱樂(lè)部：激情、承諾和團(tuán)隊(duì)精神”。

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