數(shù)字化時(shí)代的耳機(jī)，應(yīng)該是什么樣的？

如果是一位在行業(yè)浸潤(rùn)多年的專業(yè)人士，對(duì)這個(gè)問題給出的答案應(yīng)該是：更加細(xì)膩真實(shí)的音質(zhì)、更好的降噪效果、更舒適的佩戴體驗(yàn)……

作為原阿里巴巴集團(tuán)副總裁、釘釘創(chuàng)始人CEO，踏上創(chuàng)業(yè)之路的HHO兩氫一氧CEO無招自嘲是一位闖進(jìn)耳機(jī)賽道的“外行人”。然而正是這位外行人認(rèn)為，以上這些固然都是極好的，但還不夠。

“耳機(jī)是用戶佩戴時(shí)間非常長(zhǎng)的消費(fèi)電子設(shè)備，它應(yīng)該有表達(dá)，有顏色，有溫度，還能發(fā)光?！睙o招表示。

于是，耳機(jī)行業(yè)從此有了光。

天馬行空的外行人

有這樣一個(gè)產(chǎn)品，雖然平均重量只有6.88克，但是卻融合了藍(lán)牙、天線、充電、觸控、檢測(cè)等數(shù)十個(gè)模組和上百個(gè)元器件，在方寸之間體現(xiàn)出了先進(jìn)的高科技與卓越的制造能力。這款身材小巧卻將當(dāng)代科技集大成的產(chǎn)品，正是近年來風(fēng)靡全球的TWS（True Wireless Stereo）無線藍(lán)牙耳機(jī)。

事實(shí)上，在1880年剛剛誕生的時(shí)候，耳機(jī)的重量將近10斤。但是在經(jīng)歷了1910年、1989年、2012年長(zhǎng)達(dá)一百多年的迭代演變之后，2016年蘋果正式發(fā)布了Airpods，耳機(jī)才逐漸變成如今我們所熟悉的樣子，并且令全球無數(shù)用戶愛不釋手。

然而就在短短幾年之內(nèi)，許多廠家都推出了各種品牌的TWS無線藍(lán)牙耳機(jī)，日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)迅速將無線耳機(jī)變成了紅海市場(chǎng)。那么對(duì)于剛剛才進(jìn)入這片市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者來說，他們還有機(jī)會(huì)突出重圍嗎？

眾所周知，不論是2021年還是2022年，智能手機(jī)的銷量都出現(xiàn)了明顯的下滑，然而無招卻敏感地發(fā)現(xiàn)，同期手機(jī)殼的銷量卻依然在持續(xù)上漲。這說明即使是在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于能夠滿足自己個(gè)性化需求的產(chǎn)品，仍然樂于為其買單。那么對(duì)于無線藍(lán)牙耳機(jī)這樣的產(chǎn)品來說，怎樣才能滿足用戶的個(gè)性化需求，怎樣才能做到與眾不同？

“我們當(dāng)時(shí)想的是，耳機(jī)應(yīng)該具有辨識(shí)度，應(yīng)該像女孩子戴耳環(huán)一樣起到裝飾性的效果，這可能會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。有一天我從街景的LED燈獲得靈感，想到了可以讓耳機(jī)發(fā)光。”無招向趣味科技透露道，“作為一個(gè)外行人，因?yàn)椴蝗菀资芗榷ㄋ季S的約束，所以常常會(huì)有天馬行空的想法。像讓耳機(jī)發(fā)光的創(chuàng)意，就純粹是從消費(fèi)者的視角出發(fā)，而這往往是專業(yè)人士難以想到的。”

荊棘遍布的研發(fā)歷程

按照無招的設(shè)想，HHO將中國(guó)傳統(tǒng)的72種傳統(tǒng)色彩全部預(yù)設(shè)在APP中，通過可以發(fā)光的耳機(jī)，讓用戶可以根據(jù)自己的喜好自由組合，大約可以生成30萬(wàn)種燈光色彩組合來代表用戶的不同心情。這種與用戶共創(chuàng)的新奇玩法，是不是充滿了魅力？

雖然創(chuàng)意看上去天馬行空令人鼓舞，但是在將創(chuàng)意實(shí)施落地的時(shí)候，無招和他的團(tuán)隊(duì)才認(rèn)識(shí)到，原來理想與現(xiàn)實(shí)之間隔著如此巨大的一道鴻溝。

“整個(gè)耳機(jī)的產(chǎn)研過程是非常痛苦的，我們之前也從來沒有做過消費(fèi)類的智能硬件產(chǎn)品?？偨Y(jié)出一句話就是外行指揮內(nèi)行，然后內(nèi)行就全是抱怨，你這個(gè)想法看上去很好但沒法執(zhí)行啊。中間有好幾次大家都瀕臨崩潰，幾乎要放棄項(xiàng)目。”

想要在耳機(jī)中加入LED模組，就必須重新設(shè)計(jì)耳機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)；

好不容易把LED模組放進(jìn)去了，又發(fā)現(xiàn)不時(shí)能聽到吱吱的電流聲；

反復(fù)排查后，發(fā)現(xiàn)是因?yàn)楣庹赵陔娮釉骷习l(fā)生了光電效應(yīng)，導(dǎo)致產(chǎn)生微小電流沖擊麥克風(fēng)產(chǎn)生噪音；

終于屏蔽了電子干擾，又發(fā)現(xiàn)必須重新設(shè)計(jì)天線；

天線問題解決了，又發(fā)現(xiàn)因?yàn)長(zhǎng)ED耗電問題，耳機(jī)續(xù)航時(shí)間只能維持一個(gè)半小時(shí)；

運(yùn)用人眼的拖影效果，將LED發(fā)光時(shí)間和耗電量降到原來的1/3，終于讓耳機(jī)續(xù)航時(shí)間達(dá)到了3到4個(gè)小時(shí)……

據(jù)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，從2021年7月正式立項(xiàng)開始，在這款被命名為“GPods數(shù)字光耳機(jī)”的產(chǎn)品研發(fā)過程中，一共出現(xiàn)過53個(gè)產(chǎn)品難點(diǎn)。正是整個(gè)HHO團(tuán)隊(duì)一個(gè)一個(gè)難點(diǎn)堅(jiān)持慢慢啃下來，這才有了2022年11月正式發(fā)布的GPods。項(xiàng)目最開始的研發(fā)時(shí)間預(yù)期是半年，最后實(shí)際耗費(fèi)的時(shí)間是原計(jì)劃的三倍。

全球首款數(shù)字光耳機(jī)誕生

雖然在產(chǎn)品研發(fā)過程中歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，但是無招和他的團(tuán)隊(duì)也收獲了豐厚的回報(bào)。

2022年5月，作為全球首款數(shù)字光耳機(jī)，GPods在Indiegogo上線眾籌并取得超預(yù)期的成功，位列2022年Indiegogo無線耳機(jī)眾籌最成功項(xiàng)目Top 2。

2022年11月1日，GPods正式全球上線，僅用3個(gè)月，GPods數(shù)字光耳機(jī)的用戶已經(jīng)覆蓋了47個(gè)國(guó)家，在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的反響。

一位來自眾籌早期的狂熱用戶，專門為GPods數(shù)字光耳機(jī)設(shè)計(jì)了令人印象深刻的定制化殼體；一位歐洲的失語(yǔ)癥患者專門發(fā)信息給HHO團(tuán)隊(duì)，說發(fā)現(xiàn)用GPods耳機(jī)的發(fā)光和顏色是自己最好的表達(dá)方式，這些一個(gè)個(gè)鮮活又令人感動(dòng)的故事賦予了這款耳機(jī)更多的意義……

“不同的地方，不同的文化，不同的語(yǔ)言，閃耀著不同的光，每個(gè)人都因?yàn)镚Pods而與眾不同?！睙o招說道，“隨著GPods在中國(guó)啟動(dòng)正式首發(fā)，未來我們也將在天貓、京東、小紅書、抖音等各家平臺(tái)上正式進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)推出各式各樣的相關(guān)中國(guó)主題，在滿足用戶需求的同時(shí)，也是對(duì)中國(guó)文化的很好宣傳?！?/p>

“三位一體”的生態(tài)戰(zhàn)略

俗話說“一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫”，HHO兩氫一氧的一鳴驚人，也離不開合作伙伴的大力相助。

“在創(chuàng)業(yè)過程中，我們找了非常多的幫手，希望一起去做成這個(gè)產(chǎn)品?！睙o招透露，“我們第一個(gè)找到的是中國(guó)頂級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司洛可可，然后又找到了中國(guó)頂級(jí)的消費(fèi)電子企業(yè)品勝，形成了‘三位一體’的生態(tài)，把數(shù)字化、設(shè)計(jì)、制造所有環(huán)節(jié)全部打通，一起打造數(shù)字化時(shí)代最好的產(chǎn)品。”

無招表示，從阿里釘釘?shù)紿HO兩氫一氧，自己一直以來都在做數(shù)字化，當(dāng)初是想通過追求自然哲學(xué)的思想，將全鏈路數(shù)字化的技術(shù)思想賦能給全中國(guó)所有的企業(yè)，去打造在數(shù)字化時(shí)代最好的產(chǎn)品。但是在研發(fā)產(chǎn)品的過程中，HHO發(fā)現(xiàn)自己雖然懂?dāng)?shù)字化，但是不懂設(shè)計(jì)，不懂制造，而任何一個(gè)數(shù)字化時(shí)代的全新產(chǎn)品，都應(yīng)該是數(shù)字化的技術(shù)與是想、設(shè)計(jì)、制造這“三位一體”的組合，GPods數(shù)字光耳機(jī)的誕生就是一次極佳的實(shí)踐。

“如果要讓中國(guó)的制造業(yè)崛起，在數(shù)字化時(shí)代打造創(chuàng)新的產(chǎn)品與品牌，我們就應(yīng)該讓三方的力量結(jié)合在一起。于是我們就想把這個(gè)想法和模式進(jìn)行第二次驗(yàn)證，看能不能用‘三位一體’的方式去打造全新的品牌，全新的產(chǎn)品？”無招表示，“我們希望把這種想法和這種模式變成一個(gè)全新的平臺(tái)，來幫助中國(guó)的制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

無招透露，HHO已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)全新的品牌HHOLOVE。目前包括中國(guó)在內(nèi)，全球所有的寵物品類都正在從非資本市場(chǎng)走向資本市場(chǎng)，未來仍然有著非常巨大的成長(zhǎng)空間，代表著數(shù)字化時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的全新定義，對(duì)寵物生活的全新定義，從非智能生活走向?qū)櫸锷睢Ｎ磥鞨HO兩氫一氧也將與洛可可、品勝攜手打造HHOLOVE這樣一個(gè)全新的品類，全新的品牌。

“富二代”到“創(chuàng)一代”的感悟

從HHO兩氫一氧的名字，相信大家都很容易聯(lián)想到“水”，因?yàn)檫@正是水分子的結(jié)構(gòu)。事實(shí)上在中國(guó)悠久漫長(zhǎng)的歷史中，一直不乏對(duì)水的深刻感悟與理解，包括人與自然、人與人之間的關(guān)系，都可以通過水的特質(zhì)來解釋與表達(dá)。HHO兩氫一氧也希望能夠用這樣一個(gè)科學(xué)語(yǔ)音來定義自己是一家全球化企業(yè)，體現(xiàn)自己希望追求自然哲學(xué)，追求事物本質(zhì)。

“如果只是以低成本高性價(jià)比的方式來持續(xù)制造業(yè)出口，無法持續(xù)維持創(chuàng)新所需要的人才。因此在數(shù)字化時(shí)代，我們希望成為一家可以為企業(yè)、為消費(fèi)者提供數(shù)字化養(yǎng)分的公司。通過HHO兩氫一氧這個(gè)平臺(tái)，把數(shù)字化時(shí)代所需要的數(shù)字化品牌，數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)制造、數(shù)字化服務(wù)、數(shù)字化領(lǐng)域，所有全鏈路的數(shù)字化能力賦能給中國(guó)所有企業(yè)，像水一樣為企業(yè)賦能和提供養(yǎng)分，打造消費(fèi)者真正喜歡的創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品?！睙o招表示，“我們希望和所有的制造業(yè)伙伴、設(shè)計(jì)公司的伙伴一起，不僅面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，也面向全球市場(chǎng)去打造中國(guó)品牌，讓中國(guó)制造業(yè)和數(shù)字化品牌走向全球?！?/p>

無招指出，目前的中國(guó)特別像上個(gè)世紀(jì)70年代末的日本，當(dāng)時(shí)日本最強(qiáng)的是電子行業(yè)，并且與其他行業(yè)結(jié)合，使得大批知名品牌有如雨后春筍般誕生。而中國(guó)目前最強(qiáng)的是數(shù)字化能力。如果沒有做過海量用戶的產(chǎn)品，那么對(duì)數(shù)據(jù)就不可能有深刻理解。所有的規(guī)模效應(yīng)都是量變引發(fā)質(zhì)變，中國(guó)具有海量人群的互聯(lián)網(wǎng)，擁有海量的數(shù)據(jù)和用戶，造就了不少全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)也造就了許多數(shù)字化人才。當(dāng)下放眼全球，只有中國(guó)和美國(guó)可以輕松做到擁有上億用戶的產(chǎn)品，其他國(guó)家包括日本和歐洲諸國(guó)都做不到這一點(diǎn)。這也是中國(guó)數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)所在。

“以前做釘釘，現(xiàn)在做HHO兩氫一氧，感受最明顯的差別就是以前是‘富二代’，現(xiàn)在是‘創(chuàng)一代’。以前在阿里平臺(tái)可以享受到非常多的好處與便利，只是自己當(dāng)時(shí)覺得理所當(dāng)然，感受不到這些?！闭f起創(chuàng)業(yè)期間的感悟，無招感慨良多，“一生二，二生三，三生萬(wàn)物，現(xiàn)在HHO還處在一生二的階段。大家每天從早干到晚，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，始終保持著一種很興奮的狀態(tài)。對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，我認(rèn)為這是一種非常好的狀態(tài)，也希望可以盡早拿出下一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品?！?/p>