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電商行業(yè)的競爭越來越激烈，各電商平臺店鋪低價亂價銷售品牌產(chǎn)品，對品牌方的價格體系、招商等方面都產(chǎn)生了很大的影響。電商控價就是品牌在電商平臺上進(jìn)行渠道價格管控，制止經(jīng)銷商的亂價行為，維護(hù)品牌的利益。那么，怎么進(jìn)行電商控價？怎么才能線上控價？今天紀(jì)白老師就給大家分享一下實戰(zhàn)經(jīng)驗。

一、電商控價怎么做
1、對于違反知識產(chǎn)權(quán)的進(jìn)行投訴。凡是未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)LOGO、專利、旗艦店/官網(wǎng)/線下宣傳海報圖冊上的圖片的，直接以侵犯知識產(chǎn)權(quán)的名義進(jìn)行投訴，對店鋪進(jìn)行封殺、刪除商品的鏈接、清空商品。

2、采取談判的方式。通過派人溝通線上店鋪，讓其改價或者下架商品，但是這種方法收效甚微，一般答應(yīng)要改價，過兩天又自行恢復(fù)原來的價格。

3、做好品牌自身的審查。

品牌要做好內(nèi)部的漏洞審查，嚴(yán)格管理各大渠道價格體系；品牌要增強(qiáng)商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)的保護(hù)意識；品牌要對內(nèi)部的經(jīng)銷商發(fā)出價格整改的通告。

二、零食控價怎么做

1、對授權(quán)店鋪進(jìn)行治理。零食品牌商家可以使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)電商價格檢測系統(tǒng)對價格進(jìn)行監(jiān)測。一旦發(fā)現(xiàn)低價，立即通知經(jīng)銷商進(jìn)行整改。

2、在線溝通賣家。通過旺旺，微信等聯(lián)系方式跟賣家表明自己是品牌方的身份，將準(zhǔn)備好的渠道管控文件發(fā)給賣家，通知其按規(guī)定調(diào)價售賣或進(jìn)行下架。

3、與第三方控價公司進(jìn)行合作?？貎r維權(quán)公司比較專業(yè)，可以為品牌方節(jié)省人力物力財力，真正達(dá)到管控價格的目的。畢竟品牌方自身對電商平臺的規(guī)則并不了解。

三、品牌控價的重要性

1、消費(fèi)者都喜歡貨比三家，同一種產(chǎn)品價格相差太大，消費(fèi)者肯定選擇價格低的，這無形中對品牌方造成了打擊。品牌合理合規(guī)的根據(jù)平臺規(guī)則運(yùn)營店鋪，但一些商家從其他非正規(guī)渠道獲取品牌方的產(chǎn)品，以各種價格差來獲取利益。這樣，消費(fèi)者也會對品牌失去信心，影響品牌的價值和形象。

2、代理商大打價格戰(zhàn)，廠家沒有利益可言，導(dǎo)致代理商向廠家拿貨的價格比零售都貴，那么貨就賣不出去，廠家回款難，資金鏈斷裂，如此循環(huán)往復(fù)，最終的結(jié)果就是渠道崩盤，市場丟失，最后，失去消費(fèi)者。

3、一些銷售者沒辦法分辨商品的真假，就以非常低的價格進(jìn)貨來優(yōu)惠銷售，那么，嚴(yán)重低價的假貨肯定會出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的問題，進(jìn)而影響此款產(chǎn)品品牌的信譽(yù)。