撰文｜小不董

編輯｜李信馬

題圖｜IC Photo

8月31日凌晨，百度宣布，文心一言向全社會全面開放。用戶可以在應(yīng)用商店下載“文心一言APP”或登陸“文心一言官網(wǎng)”體驗。此外，百度還將開放一批經(jīng)過全新重構(gòu)的AI原生應(yīng)用。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，當(dāng)文心一言向數(shù)以億計互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模開放服務(wù)后，能夠獲得大量真實世界中的人工反饋，這將進一步改進基礎(chǔ)模型，并以更快速度迭代文心一言，創(chuàng)造更好的用戶體驗。

多年以來，百度一直在尋找“第二曲線”，但相比搜索，并沒有哪項業(yè)務(wù)，可擔(dān)當(dāng)起同樣的分量。不過這也可以理解，畢竟，搜索起于PC互聯(lián)網(wǎng)時代，那時候，做好某項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就能造就一家大公司，在搜索、電商、游戲等領(lǐng)域皆是如此；進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠順利轉(zhuǎn)型不掉隊就值得自夸，只有少數(shù)如抖音、快手等公司，抓住風(fēng)口脫穎而出；隨著應(yīng)用層創(chuàng)新的機會被挖掘殆盡，越往互聯(lián)網(wǎng)底層去找機會，門檻就越高，壓力也越大，這是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在面臨的問題。

但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不會真的止步，而是留給有準備的企業(yè)。從不久前百度發(fā)布的財報來看，大模型正在讓百度煥發(fā)“第二春”。

一、一份“好業(yè)績”

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，百度今年第二季度表現(xiàn)良好，營收為340.56億元（人民幣，下同），較上年同期增長15%，連續(xù)四個季度營收超300億。歸屬百度的凈利潤（NON-GAAP）達到近80億元，同比增長44%。業(yè)績總體超過市場預(yù)期。整個上半年，百度凈利潤達到137.25億元。

百度的收入分為三部分，其中，在線營銷（搜索與移動廣告）和非在線營銷（智能云、智能駕駛、小度音箱等）組成核心業(yè)務(wù)。二季度百度在線營銷收入為196億元，同比增長15%；非在線營銷收入為68億元，同比增長12%，愛奇藝收入為人民幣78億元，同比增長17%。核心收入合計264億元，同比增長14%。期內(nèi)毛利率為52.53%，同比增加了3.7%，環(huán)比也增加了1.18%。核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）同比增長27%至65.1億元，經(jīng)營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

二、大模型成“熱詞”

在二季度財報以及電話會中，大模型成為高頻詞。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏提到：“生成式人工智能和大語言模型在各個行業(yè)都展現(xiàn)出了巨大的變革力量，為我們帶來了極為廣闊的市場機遇。文心大模型3.5得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認可。我們正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，打造創(chuàng)新體驗?！?/p>

今年大模型賽道爆火，大模型被認為是改變?nèi)祟愇磥淼募夹g(shù)。在中國，文心一言是最具代表性的大模型之一，自今年3月推出后，百度便快速開啟了大模型重構(gòu)自家產(chǎn)品的進程。

5月，百度文庫宣布內(nèi)測“AI文檔助手”，借助大模型等AI技術(shù)實現(xiàn)對傳統(tǒng)學(xué)習(xí)辦公模式的重構(gòu)。百度智能工作平臺“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超級助理”，可將小時級工作壓縮為分鐘級甚至秒級完成，例如自動總結(jié)會議紀要、創(chuàng)建會議邀請、請假、申請出差等均可一鍵完成。

據(jù)了解，目前百度搜索正在內(nèi)測“極致滿足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，如今百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足比例已達到70%，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬次。

談到大模型，不得不說一下百度智能云。作為經(jīng)過AI調(diào)優(yōu)的云基礎(chǔ)設(shè)施，百度智能云為大模型訓(xùn)練提供強大的算力，并正在迅速擴展合作客戶群。

百度智能云推出的千帆大模型平臺，不僅提供了包括文心一言在內(nèi)的大模型服務(wù)及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈，能夠幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應(yīng)用過程中的所有問題。

根據(jù)IDC發(fā)布的2022年中國公有云市場報告，百度智能云連續(xù)第四年蟬聯(lián)AI云服務(wù)第一名。飛槳作為百度自主研發(fā)的開源深度學(xué)習(xí)框架，至今年8月中旬，已增長至800萬開發(fā)者。在第二季度，百度智能云簽約客戶數(shù)量持續(xù)增加，包括興業(yè)銀行、南網(wǎng)總調(diào)、漢得信息、金蝶、軟通動力等外部企業(yè)。

三、花錢，也賺錢

大模型不是一般企業(yè)可以駕馭的，除了技術(shù)門檻高外，成本也極高。

今年二季度，百度的研發(fā)費用為64億元，同比增長1%，從下圖能看出，百度研發(fā)費用的同比變化明顯在上升，這主要是由于支持文心一言研究投入的服務(wù)器折舊費用及云相關(guān)費用的增加，有部分被人員相關(guān)支出減少所抵消。

但百度并沒有打算縮減投入，百度首席財務(wù)官羅戎表示：“我們將繼續(xù)堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入?！?/p>

原因在于，大模型花掉的錢，可能很快就會賺回來。

比如百度的廣告業(yè)務(wù)，6月20日，百度營銷 AIGC 創(chuàng)意平臺“擎舵”首次亮相。“擎舵”基于文心一言底層大數(shù)據(jù)模型，可以更好地賦能營銷及商業(yè)發(fā)展，輕松實現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力。據(jù)了解，通過多模態(tài)內(nèi)容生成，“擎舵”能做到2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘制作一支完整的數(shù)字人口播視頻，對廣告商來說，“擎舵”能夠更快變現(xiàn)，帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

在財報交流會中，管理層透露希望將文心大模型和文心一言更好地引入廣告的目標和競價系統(tǒng)。

“今年下半年，應(yīng)該會繼續(xù)看到在線營銷業(yè)務(wù)出現(xiàn)相當(dāng)明顯的復(fù)蘇趨勢，搜索仍然是最有效的基于性能的廣告形式。eCPM是非常重要的一項指標，我們看到這項指標表現(xiàn)十分不錯，而2023年第三季度，有相對較高的基數(shù)，增長率可能不會像2023年第二季度那么高，但它應(yīng)該會遠遠超過中國的GDP增長，”李彥宏表示，“我們相信AI將幫助我們獲得許多產(chǎn)品在這一領(lǐng)域的市場份額，并為我們的在線營銷業(yè)務(wù)增長提供持久的驅(qū)動力。”

在對外業(yè)務(wù)上，大模型目前還沒有很成熟的商業(yè)模式，但百度希望開放以求加速生成式人工智能的發(fā)展。“因此，除了向客戶提供人工智能計算基礎(chǔ)設(shè)施外，我們還考慮向客戶收取使用文心大模型和文心一言或使用我們的人工智能應(yīng)用程序(如我們剛剛提到的代碼)的費用，”李彥宏稱，“此外，我們可以向客戶收費，讓他們在我們的平臺上重新培訓(xùn)或操作自己的模型?；蛘呶覀兛梢栽陧椖康幕A(chǔ)上將基礎(chǔ)模型部署到客戶的私有云上。因此，我們預(yù)計這個新機會帶來的收入將是漸進的，但我們相信長期潛力是巨大的?！?/p>

據(jù)了解，目前百度現(xiàn)有的客戶和新客戶，不少對生成人工智能有濃厚的興趣，一些人直接利用文心大模型或文心一言來增強他們的產(chǎn)品以提高他們的運營效率，但還有人實際上選擇了百度的人工智能基礎(chǔ)設(shè)施作為他們的模型和應(yīng)用程序的基礎(chǔ)，這為百度的云業(yè)務(wù)開辟了新的空間。

在電話會議中，李彥宏稱，文心大模型和文心一言一直在幫助來自不同行業(yè)的客戶更有效地處理他們的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，包括軟件，互聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)療保健，教育，金融甚至公共部門?！拔覀儗⒗^續(xù)投資于文心大模型和文心一言，以長期為我們的客戶提供良好的服務(wù)?！崩顝┖瓯硎尽?/p>

財報發(fā)布當(dāng)天，百度港股的收盤價為123港元/股，截至發(fā)稿，百度港股報142.5港元/股，總市值3985億港元，已經(jīng)連續(xù)三天持續(xù)上升，市場反應(yīng)積極。

圖片來源：百度股市通

也希望這次百度能牢牢抓住大模型的機會，站到新的高峰。