英國葡萄酒大師杰西斯·羅賓遜說中國葡萄酒的未來在寧夏，寧夏人說主席特意前來為我們代言：中國葡萄酒，當今世界殊，張裕說：品過世界，更愛中國。賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)區(qū)政府和酒莊的合力下，在寧夏人和中國葡萄酒愛好者得共同努力下，已經(jīng)成為當今中國最炙手可熱的產(chǎn)區(qū)。

這不，國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會在日前舉行，全世界全中國的葡萄酒從業(yè)者齊聚銀川，共商葡萄酒發(fā)展未來。藍裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)計院也在展會上為酒莊營銷提供策劃咨詢，同時，由藍裕文化負責設(shè)計施工的龍諭酒莊全面煥新升級，正式開門迎客。

▲全面煥新升級的龍諭酒莊，從清晨到日暮，隨手一拍，都是壁紙級的大片。

一、龍諭再次吸引全球目光

龍諭酒莊在新主題的引領(lǐng)下，在葡萄酒文化旅游博覽會前開業(yè)上新，中外葡萄酒領(lǐng)域的專家學者、行業(yè)領(lǐng)軍人物、企業(yè)家代表、媒體記者紛紛來到全面煥新升級的龍諭酒莊參觀、考察，共話中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展與進步。

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▲嘉賓參觀考察藍裕文化設(shè)計施工升級煥新的龍諭酒莊

▲張裕股份總經(jīng)理孫健先生帶領(lǐng)嘉賓參觀龍諭酒莊。

▲張裕股份總經(jīng)理孫健先生帶領(lǐng)嘉賓品鑒龍諭葡萄酒。

二、“龍諭”寓意

“龍”是中華民族的文化標志和精神符號，“諭”意為告知世界。張裕希望通過龍諭來告訴世界，中國的葡萄酒已經(jīng)可以平視世界。

藍裕文化在施工期間聽到有傳言說龍諭酒莊被賣了，換東家了，可見龍諭酒莊改名這個事在當?shù)剡€是引發(fā)了不少輿論的。在此說明一下，張裕龍諭酒莊原名張裕摩賽爾十五世酒莊，現(xiàn)已改名龍諭酒莊，主要因為旗下葡萄酒品牌龍諭迅速崛起。

三、“葡萄酒圣經(jīng)”特別收錄

2019年，被譽為“葡萄酒圣經(jīng)”的《世界葡萄酒地圖》特別收錄了龍諭酒莊，稱其為“雄心勃勃的中國葡萄酒莊園、宏偉建筑的典型代表”。此建筑由藍裕文化酒莊設(shè)計院設(shè)計。

古樸典雅、宏偉壯觀的拜占庭式建筑，與東方風土的底蘊、氣度、抱負相映生輝。

四、全面煥新升級

全面煥新升級的龍諭酒莊，到底有哪些”新奇”之處？百聞不如一見，讓我們即刻開啟解碼龍諭酒莊之旅吧。

1

地下酒窖

橡木桶，是葡萄酒的搖籃。在龍諭地下酒窖，不同風格的原酒，進入不同產(chǎn)區(qū)、不同紋理、不同烘烤程度的30多種高端橡木桶，經(jīng)24個月陳釀熟成。

在桶儲區(qū)深處，貴賓可選取最優(yōu)年份且評分最高的一桶酒，體驗尊崇的桶邊取酒品鑒。僅對特邀貴賓開放的檔案酒區(qū)，開啟指紋鎖后，可尊享珍稀的絕佳年份酒品鑒。

2

光影餐廳

葡萄酒，是時間的藝術(shù)，也是生活的藝術(shù)。在光影餐廳，來一場沉浸式的美酒美食體驗。

藍裕文化酒莊設(shè)計院打造的龍諭光影餐廳

在這里，隨著美輪美奐的光影藝術(shù)，細細感受龍諭·龍12赤霞珠干紅葡萄酒的雄渾深邃，全球首創(chuàng)的龍諭赤霞珠干白獨有的圓潤清冽與優(yōu)雅細致。

3

大師調(diào)酒工作室

每年不同時期，龍諭會邀請全球20多位資深釀酒大師，分別按照自己的偏好，調(diào)配酒的骨架、筋肉、香氣、平衡度與完整性。

走進大師調(diào)酒工作室，領(lǐng)略釀酒大師精湛的技藝與藝術(shù)的同時，還可以調(diào)制一瓶專屬風味的龍諭葡萄酒。

4

龍諭博物館

130多年前，中國沒有釀酒葡萄、沒有釀酒師、沒有橡木桶和酒窖，中國第一瓶葡萄酒、第一瓶白蘭地是如何誕生的？

拾級而上，在二樓的博物館和環(huán)幕影院，還可以手持一杯龍諭·龍12赤霞珠干紅葡萄酒，邊參觀邊品味張裕敢為人先的百年風范。下面為大家?guī)泶舜胃脑斓闹饕獌?nèi)容，藍裕文化打造的龍諭博物館。

▲點擊觀看《敢為人先的張?！芬曨l

▲龍諭展區(qū)

漫步龍諭LED沉浸式空間，伴隨著悠揚的小提琴旋律，超大屏幕帶來超乎想象的視聽體驗，頃刻間就被龍諭酒莊的自然、風光、人文之美環(huán)抱。

▲龍諭酒莊沉浸式空間。

▲如今，無論是在英國米其林三星餐廳Sexy fish restaurant、德國米其林三星餐廳Restaurant Vend?me，還是被譽為全球最棒的葡萄酒商場Hedonism Wines、全球最奢華的酒店——迪拜帆船酒店Burj Al Arab，都能品到龍諭這獨具一格的“中國紅”。

五、嘉賓盛贊

作為首批參訪嘉賓，中國葡萄酒專家、北京農(nóng)學院食品科學與工程學院教授李德美先生，中國農(nóng)業(yè)大學教授馬會勤女士對龍諭、煥新升級的龍諭酒莊表達了由衷的贊賞。

▲李德美先生認為：“中國葡萄酒要在世界上林林總總的葡萄酒中有一席之地，必須得有自己的個性和特點。龍諭葡萄酒經(jīng)過多年的積累，把寧夏風土表達得比較極致。國際業(yè)內(nèi)同行對龍諭葡萄酒贊譽有加，這是很不容易的?！?/p>

▲在馬會勤教授看來：“葡萄酒并不僅僅是酒，它承載了非常多的文化。在（龍諭）博物館回溯中國葡萄酒的道路，對我們樹立道路的自信、品牌的自信、文化的自信，都是特別重要的?！?/p>

“經(jīng)過130多年的厚積薄發(fā)，中國葡萄酒已具備平視世界的實力，到了應(yīng)該批量走出去參與國際市場競爭的時候了。葡萄酒是國際化的酒種，無法在國際市場取得成功的企業(yè)，在中國也難以持久地保持市場優(yōu)勢?！睂O健表示，張裕一定要把龍諭這支酒在全世界表達出來。

▲張裕股份總經(jīng)理孫健先生

中國風土，世界品質(zhì)。目前，從法國、德國、英國、新加坡、日本、美國到阿根廷，龍諭已經(jīng)進駐全球50國。藍裕文化酒莊設(shè)計院深挖龍諭特色，呈現(xiàn)龍諭風姿，打造龍諭博物館和龍諭酒莊精彩體驗，為龍諭營銷提供了堅實的陣地。

藍裕文化通過此次展會和龍諭酒莊的改造，深刻認識到中國不乏高品質(zhì)的好葡萄酒，而且有許多葡萄酒非常適合中國人的口味，但酒莊在營銷方面依然比較依賴傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道和展會，效果不佳。再加上國際競爭壓力巨大，中國葡萄酒企業(yè)普遍經(jīng)營不太好，盈利能力差。在此，我們建議酒莊緊跟時代風潮，找準市場，通過最新的網(wǎng)絡(luò)營銷和酒旅營銷助力酒莊發(fā)展，提升葡萄酒體驗。最后，希望酒莊要下沉到市場所在地精耕市場，直面經(jīng)銷商，直面消費者，相信中國葡萄酒會很快崛起的。

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