嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。目前國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉種類較為豐富，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同的類別。2021年3月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)，將于2023年2月22日正式實(shí)施，對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分等方面做出更明確嚴(yán)格的規(guī)定，同時(shí)第一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書也將陸續(xù)到期，2022年將迎來二次注冊(cè)高峰。22年前三季度共批準(zhǔn)發(fā)布607個(gè)嬰幼兒配方奶粉，其中屬于新國(guó)標(biāo)配方的有70個(gè)，其中32個(gè)配方是按新國(guó)標(biāo)注銷原配方申請(qǐng)新配方的，29個(gè)配方是按新國(guó)標(biāo)變更的，9個(gè)配方是新國(guó)標(biāo)的全新配方，申請(qǐng)企業(yè)包括飛鶴、惠氏、伊利、歐比佳、君樂寶、明一、美贊臣、貝因美、雀巢等。新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，將進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，中小企業(yè)加速出清的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)大品牌市占率將進(jìn)一步提升。

近年來我國(guó)出生率和出生人口持續(xù)走低，直接導(dǎo)致了奶粉產(chǎn)量和需求量下降，但我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模總體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，主要源于行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力由“量增”轉(zhuǎn)為“價(jià)升”，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為1716.63億元，2017-2022年CAGR為2.91%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，按照產(chǎn)品適用的嬰幼兒年齡劃分，2022年我國(guó)一段(0-6個(gè)月)/二段(6-12個(gè)月)/三段(12-36個(gè)月)/特配奶粉市場(chǎng)規(guī)模分別為450.81/458.92/727.80/79.09億元，占比26.26%/26.73%/42.40%/4.61%，同比增速分別為-2.72%/-1.31%/0.93%/4.56%，其中3段奶粉市場(chǎng)規(guī)模最大。

2008年“三聚氰胺事件”后，外資品牌迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)，市占率一路升高，在2015年達(dá)到頂峰為60%。但近年來國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策加強(qiáng)對(duì)奶粉業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)管，國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量口碑逐步提升，消費(fèi)者信心恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市占率從2015年的40%升至2019年的49%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年銷售額前五的品牌為飛鶴/伊利/雀巢/達(dá)能/君樂寶，分別占比17.5%/12.3%/10.7%/10.3%/6.4%，目前前十名中國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌各占5席。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資前景展望報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述

一、嬰幼兒配方奶粉的概述

二、嬰幼兒奶粉配方的作用

三、嬰幼兒奶粉分段及好處

四、嬰幼兒配方奶粉的分類

五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程

六、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo)

七、嬰幼兒配方奶粉的選擇

八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件

第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析

一、較大嬰兒奶粉（斷奶奶粉）

二、一般奶粉（牛奶）

三、醫(yī)療用奶粉

四、無(wú)乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）

五、低過敏性蛋白水解配方奶粉

第二章 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2022年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2022年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、2022年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要問題

三、未來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與政策展望

四、“十四五”中后期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力分析

第二節(jié) 2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策透析

第三節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

一、中國(guó)人口出生率發(fā)展情況

二、中國(guó)的第四次生育高峰

三、2022年中國(guó)人口出生率

四、2022年人口總量及人口結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2018-2022年中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

一、2022年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展概述

二、2022年中國(guó)乳制品進(jìn)口市場(chǎng)分析

三、2022年乳制品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)

第三章 2018-2022年中國(guó)奶粉行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述

第二節(jié) 2018-2022年中國(guó)奶粉行業(yè)運(yùn)行總況

第三節(jié) 2022年中國(guó)“奶粉進(jìn)藥店”情況分析

第四節(jié) 2018-2022年奶粉進(jìn)口情況分析

第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)如何把握市場(chǎng)機(jī)遇

第四章 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉運(yùn)行新形勢(shì)透析

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉概述

一、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分

二、嬰幼兒配方奶粉的分類

三、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)嬰兒奶粉總市場(chǎng)規(guī)模

二、中國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展步入天然蛋白時(shí)代

三、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)步入高質(zhì)量時(shí)代

四、奶粉市場(chǎng)需回歸良性發(fā)展

第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉剖析

一、嬰幼兒配方奶粉的定義

二、開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義

三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征

四、開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法

五、2022年全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率

六、2022年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)銷售預(yù)計(jì)

七、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)推廣策略

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

二、2022年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

三、2022年外資在華搶建奶源基地

四、2022年洋奶粉沖擊國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)

五、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第五節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4p營(yíng)銷分析

一、產(chǎn)品開發(fā)是第一要素

二、價(jià)格和價(jià)值的審視

三、營(yíng)銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn)

四、促銷手段擴(kuò)大知名度

五、需求才是營(yíng)銷的中心

六、奶粉新營(yíng)銷組合因素產(chǎn)生和發(fā)展

第六節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)分析

一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式

二、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況

三、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析

四、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因

五、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況

六、消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑

七、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑

八、消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開支情況

九、消費(fèi)者正在使用嬰兒配方奶粉品牌情況

第五章 2018-2022年中國(guó)奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2018-2022年中國(guó)奶粉行業(yè)波特五力模型分析

一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

二、新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的影響

三、來自替代品的競(jìng)爭(zhēng)

四、供應(yīng)商的議價(jià)能力

五、購(gòu)買者的議價(jià)能力

第二節(jié) 2018-2022年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體概況

第三節(jié) 2022年中國(guó)洋奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第四節(jié) 2022年中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第五節(jié) 2018-2022年中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

第六節(jié) 2022年---奶粉行業(yè)重組方案分析

第六章 中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)情況分析

第一節(jié) 多美滋

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第二節(jié) 惠氏

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第三節(jié) 美贊臣

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第四節(jié) 伊利

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第五節(jié) 雀巢

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第六節(jié) 貝因美

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第七節(jié) 雅培

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第八節(jié) 飛鶴

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第九節(jié) 圣元

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第十節(jié) 光明

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第十一節(jié) 合生元

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第十二節(jié) 雅士利

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第十三節(jié) 澳優(yōu)

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第十四節(jié) 金搖籃

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第七章 2018-2022年嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展分析

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究

一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉新技術(shù)

二、嬰幼兒奶粉新配方的研究

三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開發(fā)

第三節(jié) 免疫球蛋白(ig)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用

一、國(guó)際上將ig應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展情況

二、免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)現(xiàn)狀

第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa的研究

一、dha和aa的生理功能

二、母乳中的dha和aa

三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa的必要性

四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa現(xiàn)狀

五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa應(yīng)注意問題

第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心

一、嬰幼兒配方奶粉的實(shí)質(zhì)

二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素是嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心

第八章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析

第二節(jié) 美贊臣

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第三節(jié) 多美滋

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第四節(jié) 惠氏

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第五節(jié) 雀巢

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第六節(jié) 伊利

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第七節(jié) 杭州貝因美

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第九章 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷分析

第一節(jié) 2018-2022年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析

一、嬰幼兒奶粉主流品牌營(yíng)銷模式分析

二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷問題

三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營(yíng)銷分析

四、消費(fèi)者教育與口碑傳播營(yíng)銷策略

第二節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉中的4p營(yíng)銷分析

一、產(chǎn)品和需求

二、價(jià)格和價(jià)值

三、渠道和方便性

四、促銷和傳播

五、以產(chǎn)品為中心到以需求為中心

六、奶粉新營(yíng)銷組合因素的產(chǎn)生

第三節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析

一、協(xié)同營(yíng)銷的緊迫性

二、協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

三、協(xié)同營(yíng)銷的前提

四、協(xié)同營(yíng)銷的市場(chǎng)影響

第四節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式

一、差異化營(yíng)銷

二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

三、整合式營(yíng)銷

第五節(jié) 2018-2022年國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略選擇

一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量

二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)

三、通過整合營(yíng)銷突出品牌個(gè)性

四、重視醫(yī)務(wù)渠道建設(shè)搶占市場(chǎng)先機(jī)

五、做好深度分銷重視促銷和人性化管理

第十章 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與策略分析

第一節(jié) 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析

一、“占有率”是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵

三、“品牌價(jià)值”是助推器

第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大

二、農(nóng)村市場(chǎng)將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)

三、市場(chǎng)將出現(xiàn)高端混戰(zhàn)

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購(gòu)并不可避免

五、嬰幼兒奶粉“無(wú)香”是大趨勢(shì)

第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)奶粉企業(yè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)策略分析

第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

一、2023-2028年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)

二、2023-2028年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2023-2028年中國(guó)后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)

第十一章 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2018-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資概況

第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)奶粉業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國(guó)已經(jīng)成為世界奶粉消費(fèi)大國(guó)

二、中國(guó)嬰幼兒奶粉投資潛力分析

三、高端市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析

四、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析

五、中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)

第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

六、其他風(fēng)險(xiǎn)分析

第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議

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