一直以來，品牌與消費(fèi)者都試圖通過超級(jí)單品表達(dá)對(duì)時(shí)尚的理解，而夾克作為男裝時(shí)尚的象征，如今已不再僅限于單品，而是成為品牌故事與個(gè)性的標(biāo)識(shí)。

近日，中國男裝品牌七匹狼正式登陸2024春夏米蘭時(shí)裝周，七匹狼的米蘭大秀向我們展示了具有高辨識(shí)度的核心單品-超跑雙面夾克，難道七匹狼要以超級(jí)單品的理念，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同？

盡管消費(fèi)市場逐漸恢復(fù)，但競爭格局依舊復(fù)雜，如何在男裝消費(fèi)市場直面困難與挑戰(zhàn)，直至重塑市場格局，這對(duì)于在過去33年一直深耕夾克市場的七匹狼來說，發(fā)展思路已愈發(fā)清晰。

七匹狼品牌摯友黃宗澤

超級(jí)單品=超級(jí)標(biāo)識(shí)

七匹狼夾克刷新經(jīng)典

信息碎片化是當(dāng)下時(shí)尚行業(yè)不爭的事實(shí)，而一個(gè)集中的超級(jí)符號(hào)如果想得到市場的認(rèn)可，那它就不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更要成為品牌的象征和標(biāo)識(shí)。

在中國男裝市場，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知是深度跟隨在品牌產(chǎn)品中的，七匹狼正通過更具識(shí)別性的品牌理念和與之相關(guān)的超級(jí)單品，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到品牌的獨(dú)特魅力并與之建立情感聯(lián)系。

米蘭時(shí)間9月22日，中國男裝品牌七匹狼正式亮相2024春夏米蘭時(shí)裝周，這也是七匹狼“超跑雙面夾克”的全球首秀。自2015年成為首家被米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的中國男裝品牌以來，今年也是七匹狼第五次登陸米蘭時(shí)裝周。2024春夏米蘭時(shí)裝秀的主題為“雙面境界·共生”，這也是七匹狼品牌戰(zhàn)略升級(jí)尖刀產(chǎn)品“雙面夾克”所要表達(dá)的精神內(nèi)涵。

七匹狼2024春夏米蘭時(shí)裝秀

這次的米蘭時(shí)裝大秀，七匹狼以其敢于突破傳統(tǒng)的勇氣和秉持科技時(shí)尚的卓越品質(zhì)，為夾克帶來了更多場景以及全新的定義，特別是超跑雙面夾克的亮相，再度為時(shí)尚界帶來了驚喜。

超跑雙面夾克系列在設(shè)計(jì)上汲取了超跑的靈感，由意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani傾力打造，這位曾與ZEGNA、PRADA、BOTTEGA VENETA等在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌展開過合作的設(shè)計(jì)師，致力于重塑七匹狼雙面夾克的經(jīng)典定義。

七匹狼董事長周少雄與意大利超跑設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani

該系列采用極富質(zhì)感的黑色作為主色調(diào)，展現(xiàn)出品牌獨(dú)有的奢華和尊貴。與此同時(shí)，夾克更是融入了仿生級(jí)別環(huán)保面料的運(yùn)用，體現(xiàn)出七匹狼更加國際化的視野，隨著全球環(huán)保可持續(xù)理念的不斷融入人們的生活，七匹狼深知有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)一定要主動(dòng)賦予環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。

超跑雙面夾克還融入了更多超跑的屬性，獨(dú)特的LED柔性多彩燈帶不僅增添了裝飾，還能隨溫度變化而改變顏色和發(fā)光頻率，與流線造型相得益彰。這獨(dú)具一格的雙面夾克無疑將給經(jīng)典定義注入全新活力，我們也再次感受到了七匹狼夾克的魅力。

七匹狼超跑聯(lián)名雙面夾克

要知道，七匹狼是在1995年就首創(chuàng)了中國第一款雙面夾克，那時(shí)候的七匹狼就深諳，品牌的知名度和認(rèn)知度對(duì)于其在競爭激烈的市場中的生存和發(fā)展至關(guān)重要。如今的七匹狼雖然已擁有豐富的產(chǎn)品矩陣以及領(lǐng)先的品牌形象，但響亮的“王牌”產(chǎn)品依然是被消費(fèi)者讀取和記憶的鑰匙。經(jīng)過多年的發(fā)展，夾克這個(gè)超級(jí)品類已成為七匹狼的重要組成部分。

所以，夾克不僅是七匹狼特質(zhì)的體現(xiàn)，更是在市場中形成差異化優(yōu)勢的王牌，七匹狼正試圖通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能不斷刷新這個(gè)經(jīng)典品類，再將品牌的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀通過夾克傳達(dá)給消費(fèi)者，形成品牌的身份符號(hào)，以超級(jí)單品的崛起驅(qū)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的再造。

男裝市場多維度路徑

七匹狼開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)

進(jìn)入2023年，雖然很多品牌業(yè)績向好，消費(fèi)需求恢復(fù)趨勢明顯，但七匹狼明白，如今的消費(fèi)市場正在以意想不到的速率變化，只有主動(dòng)推動(dòng)品牌提升，才能不斷鞏固市場地位。

七匹狼品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) #新夾克新七匹狼# 于9月27日在長沙舉行，七匹狼以“夾克專家”的全新戰(zhàn)略，在2023年正式開啟戰(zhàn)略升級(jí)之路。雖然現(xiàn)今不再是傳統(tǒng)零售的時(shí)代，但七匹狼以其獨(dú)特的美學(xué)、敏銳的時(shí)尚嗅覺和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解，仍然為整個(gè)行業(yè)帶來了振奮人心的新趨勢。

在七匹狼與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024中國時(shí)尚夾克流行趨勢白皮書》中可以看到，最近三年夾克市場呈現(xiàn)明顯的崛起趨勢，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅2022年雙十一，夾克在男裝品類中僅次于羽絨服，占比超12%，可以說，夾克市場的崛起為品牌提供了一個(gè)重要的機(jī)會(huì)。

然而，要想在這個(gè)競爭激烈的市場中脫穎而出，需要品牌更加注重夾克產(chǎn)品的科技、品質(zhì)與多場景化。在七匹狼體系中，夾克特別是雙面夾克業(yè)務(wù)未來會(huì)成為品牌持續(xù)增長的關(guān)鍵，而這源自于七匹狼的首要任務(wù)——滿足男性消費(fèi)者生活方式的需求。

在七匹狼品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上我們了解到，未來七匹狼在產(chǎn)品上將打造無齡化、多場景三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：運(yùn)動(dòng)休閑、通勤行政、生活休閑三個(gè)系列結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造全新產(chǎn)品。

雖然七匹狼擁有多矩陣產(chǎn)品，但33年來一直深耕夾克品類，通過打造科技化、個(gè)性化等夾克產(chǎn)品特性，不僅能滿足固有男性消費(fèi)群體，更能吸引年輕男性群體，更好滿足他們在工作、生活、戶外等多元場景下的生活方式。

特別值得一提的是，9月27日，七匹狼在長沙開設(shè)了中國首家夾克旗艦店，打破了我們對(duì)傳統(tǒng)門店的固化印象。這家中國首家夾克旗艦店全方位展示了夾克主題元素，產(chǎn)品的展示區(qū)域設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)著所有感官，不僅有超跑雙面夾克等核心產(chǎn)品，還有更具年輕化的時(shí)尚單品。在空間布局上，主銷區(qū)、定制區(qū)、復(fù)刻夾克區(qū)等布局，顯示出更加科技、時(shí)尚、年輕化的形象特質(zhì)。

七匹狼中國首家夾克旗艦店

據(jù)了解，未來七匹狼也會(huì)全面聚焦主流購物中心改造，同時(shí)加大主流購物中心渠道的布局；在線上方面，也會(huì)布局全域經(jīng)營，賦能線下新業(yè)態(tài)；還會(huì)有更多跨界破圈案例，強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)知名IP、藝術(shù)家以及國際知名設(shè)計(jì)師等，高價(jià)值感與話題度的品牌聯(lián)名產(chǎn)品，正在七匹狼體系中全面拓寬。

總結(jié)

出海2024春夏米蘭時(shí)裝周，是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的號(hào)角，也是品牌升級(jí)的重要一環(huán)，但這也只是七匹狼的一面。另一面，七匹狼長沙召開戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，明確夾克專家的品牌主張、形成以新產(chǎn)品、新形象、新業(yè)態(tài)、新營銷的具體戰(zhàn)略。

接下來，七匹狼將會(huì)把核心夾克與品牌故事并敘，以超級(jí)單品形成品牌的超級(jí)標(biāo)識(shí)和象征，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、過硬的品質(zhì)賦予品牌新的含義，目標(biāo)直指重塑中國男裝的競爭格局。