第807期

本篇報告導(dǎo)讀

注意力一直是一種稀缺資源，已成為當(dāng)代年輕人日常的跨屏多任務(wù)操作，更加劇了這種資源的分散和切換。

對注意力的有效管理和合理利用將對各個領(lǐng)域的經(jīng)濟與社會實踐產(chǎn)生重要影響。作為在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的一批年輕人，95 后的注意力在分布、切換、捕獲等方面自有其與其他代際不同的特征。

縱覽市場，不乏對廣義“年輕人”在各個話題下的探討，年齡范圍從“80 后”的青年，到“10 后”的新生代不一而足。

在這些探討中我們認(rèn)識到，中國過去 30 年的巨變不斷重塑著年輕人面臨的外部世界，甚至每五年就產(chǎn)生了完全不同的成長環(huán)境。

以五年為單位，特別對于年輕人來說，他們都處于完全不同的人生階段，面臨截然不同的人生選擇。

基于此，本報告選取 95 至 00 年出生的年輕人作為研究對象。作為“低齡成年人”，相比95 前，他們大多數(shù)還未組建家庭，相對更“時間自主”；相比 00 后，他們正面臨社會身份與生活節(jié)奏的劇烈變化，也更有能力實現(xiàn)“消費自由”。

本報告結(jié)合定量調(diào)研、深度訪談及騰訊營銷大數(shù)據(jù)，嘗試以更聚焦和立體的視角對 95 后年輕人群體進(jìn)行探究。

我們希望能幫助社會了解這批初入社會的年輕人的注意力分布模式、明顯特征，以及背后的深層次需求，幫助品牌進(jìn)一步了解如何捕獲、存續(xù)和有效開發(fā)這批年輕人的注意力，從而探索未來與這一群體溝通的恰當(dāng)方式。

來源：騰訊營銷洞察?人民網(wǎng)研究院

作者：佚名

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