視覺(jué)是人類最重要的感官系統(tǒng)，尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺(jué)表現(xiàn)形式與視覺(jué)效果是我們重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，其中視覺(jué)沖擊力作為增強(qiáng)視覺(jué)傳播力度的方法之一，能夠通過(guò)形態(tài)與色彩等元素的組合刺激人們的感官，使受眾產(chǎn)生深刻記憶與新奇體驗(yàn)。

具有視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)作品，帶有差異性、交互性、再建性等特點(diǎn)。

①差異性。差異性是視覺(jué)沖擊力進(jìn)行信息傳達(dá)的首要特點(diǎn)，視覺(jué)語(yǔ)言的獨(dú)特性、新穎性同信息傳達(dá)的有效性密不可分，通常作品所傳達(dá)信息的差異性越大，其包含的信息量越多。

②交互性。具有視覺(jué)沖擊力的平面作品，在信息傳達(dá)方面更加強(qiáng)調(diào)雙向交流與信息反饋，展示出了鮮明的交互性。

③再建性。再建性即受眾能夠在已接受的設(shè)計(jì)信息基礎(chǔ)上進(jìn)行重新構(gòu)建的特性。具有視覺(jué)沖擊力的平面作品能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的能動(dòng)性思維，喚起受眾參與作品解讀的興趣。

視覺(jué)沖擊力不是簡(jiǎn)單意義上的視覺(jué)印象和視覺(jué)效果，它所揭示的是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的審美過(guò)程、設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)信息等進(jìn)行積極思考、判斷和接收的動(dòng)力。

圖形是以表現(xiàn)對(duì)象為依據(jù)，借助一定形式呈現(xiàn)的視覺(jué)形象，是設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)心理活動(dòng)的有意識(shí)表達(dá)。在以圖形表現(xiàn)要素為工具對(duì)平面作品進(jìn)行視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)師通?？刹捎靡韵聝煞N方式。

①動(dòng)態(tài)圖像的引用。營(yíng)造畫(huà)面動(dòng)感是提升平面廣告視覺(jué)沖擊力最有效、最直接的方法。由于人眼構(gòu)造以及思維方式等原因，人們對(duì)于行動(dòng)中的物體或者具有動(dòng)勢(shì)的物體會(huì)分配大部分注意力，設(shè)計(jì)師可利用這一特點(diǎn)結(jié)合各種數(shù)字處理技術(shù)對(duì)素材圖形進(jìn)行動(dòng)態(tài)改造，使其更具視覺(jué)沖擊力。

②圖形的不規(guī)則表現(xiàn)。人們本身對(duì)于符合常規(guī)的事物具有心理適應(yīng)性，而對(duì)于不對(duì)稱不規(guī)則的事物則會(huì)產(chǎn)生心理上的好奇，從而投人更多的注意力。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的不規(guī)則表現(xiàn)可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯(lián)想到變化與活力。

色彩賦予了人類情感特征，孕育了人類審美文化。,對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言，色彩的運(yùn)用不僅可以吸引受眾，還可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠較為真實(shí)地反映現(xiàn)代人類的生活狀態(tài)。在設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的作品時(shí)要考慮以下兩點(diǎn)色彩因素：

①根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容的性質(zhì)選擇特定色彩。色彩選擇與表達(dá)之間存有必然的聯(lián)系設(shè)計(jì)師要明確所要表達(dá)對(duì)象的性質(zhì)，然后尋找最為貼切的色彩進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)。不同性質(zhì)的產(chǎn)品所要配以的色彩不同。

例如：電器是科技化、工業(yè)化的產(chǎn)物，有關(guān)電器的廣告適合選用冷色調(diào)；食品具有可食性、美味性，有關(guān)食品的廣告適合選用暖色調(diào)等。色彩選擇正確，就能夠有效引導(dǎo)受眾視線。

②整體色調(diào)與局部色彩的呼應(yīng)。畫(huà)面中占大部分面積的色彩決定著整幅畫(huà)面的基調(diào)氛圍，能夠體現(xiàn)出作品性格與產(chǎn)品形象。設(shè)計(jì)師在選擇主色調(diào)的時(shí)候一定要慎重，一幅廣告畫(huà)面只能有一種主色調(diào)，過(guò)多的主色會(huì)產(chǎn)生眼花繚亂的視覺(jué)效果。

但在對(duì)主色調(diào)進(jìn)行安排的時(shí)候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營(yíng)造出深沉、穩(wěn)重之感；亦可采用主色調(diào)的對(duì)比色彩，這樣能夠提升畫(huà)面的活力，有利于加強(qiáng)畫(huà)面的藝術(shù)感染力。

文字，起源于人們對(duì)自然界事物的模仿，最初是較為簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，具有一定的現(xiàn)實(shí)性和描述性，豐富的文字資料庫(kù)、優(yōu)秀的書(shū)法藝術(shù)，為平面作品提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，具有視覺(jué)沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個(gè)方面內(nèi)容：

①要考慮平面文字的編排，文字的內(nèi)容形式、主次關(guān)系、虛實(shí)度、疏密度等都應(yīng)考慮在內(nèi)。在文字編排過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要嚴(yán)格遵循視覺(jué)流向規(guī)律，分層次考慮到物理層面、視覺(jué)心理層面以及個(gè)體閱讀自由方面的視覺(jué)流向規(guī)律，為受眾信息的接受建立起一個(gè)理想的導(dǎo)視方向。

②文字本身的裝飾美化過(guò)程。設(shè)計(jì)的主要目的就是要引起受眾的視覺(jué)注意力，因此設(shè)計(jì)師在對(duì)廣告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)文字內(nèi)容與視覺(jué)呈現(xiàn)效果的需要，對(duì)文字本身進(jìn)行裝飾性美化，例如：藝術(shù)化的加工、靈活化的字形組織等，以此來(lái)提升文字的感染力和視覺(jué)沖擊力。

編排即對(duì)各種不同視覺(jué)要素進(jìn)行有序安排，它是一種充滿生命活力的個(gè)性化語(yǔ)言，不同序列的編排會(huì)產(chǎn)生不同的畫(huà)面視覺(jué)效果。好比人的五官，不同的布局會(huì)產(chǎn)生不同的面貌，不同的人會(huì)有不同的性格特點(diǎn)，這是對(duì)不同人進(jìn)行區(qū)分的最直觀的評(píng)判要素。

①設(shè)計(jì)師在對(duì)文字、圖形、色彩等畫(huà)面信息進(jìn)行編排的時(shí)候要嚴(yán)格遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)形式美法則。例如：對(duì)于比例關(guān)系的運(yùn)用，要參照1：1.618的比例對(duì)所要布局的對(duì)象進(jìn)行完美的分割，這樣呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面是最合理、最精美的。

②要考慮虛實(shí)相生的構(gòu)圖關(guān)系，對(duì)構(gòu)圖中的視覺(jué)流程進(jìn)行合理安排。古語(yǔ)云以虛襯實(shí)、虛實(shí)相生，無(wú)畫(huà)處，妙境以成，于平面設(shè)計(jì)而言虛即為空白，實(shí)即為圖形、文字、色彩，合理地利用虛實(shí)關(guān)系能夠突出主題形象，營(yíng)造出良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

在視覺(jué)疲勞極為嚴(yán)重的今天，具有視覺(jué)沖擊力的平面作品為現(xiàn)代藝術(shù)環(huán)境注入了新鮮血液，順應(yīng)了人們不斷改變的認(rèn)知心理，通過(guò)多種視覺(jué)元素的組合來(lái)提升傳播力度，從而給受眾留下一種獨(dú)特、新奇的心理體驗(yàn)。