Facebook算法是一個(gè)熱門話題——不僅對(duì)社交媒體營銷人員，而且對(duì)記者、公眾甚至世界領(lǐng)導(dǎo)人來說都是如此。

無論你喜歡還是討厭它，一個(gè)簡單的事實(shí)是，如果你想讓你的Facebook營銷工作成功，你必須使用它。在這里，我們解釋了您需要了解的有關(guān) Facebook 用于對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名和塑造其 29.3 億用戶提要的算法的所有信息。

什么是Facebook算法？

Facebook算法是一組規(guī)則，用于對(duì)整個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行排名。它決定了人們每次查看Facebook時(shí)看到的內(nèi)容，以及內(nèi)容的顯示順序。Facebook稱之為“個(gè)性化排名”。

從本質(zhì)上講，F(xiàn)acebook算法會(huì)評(píng)估每個(gè)帖子，廣告，故事和卷軸。它對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)分，然后按每個(gè)用戶感興趣的降序、非時(shí)間順序排列內(nèi)容。每次用戶刷新其源時(shí)都會(huì)發(fā)生此過程。

Facebook表示，該社交網(wǎng)絡(luò)使用算法來“排列你可以在提要，搜索，市場，群組和觀看]上看到的所有內(nèi)容，目的是在每個(gè)表面的頂部向你展示我們認(rèn)為你可能最感興趣的內(nèi)容。

Facebook算法如何工作？

Meta 擁有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，致力于人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)。他們的部分工作是改進(jìn)算法，將Facebook用戶與他們最有價(jià)值的內(nèi)容聯(lián)系起來。

多年來，算法排名信號(hào)已被添加、刪除并調(diào)整其重要性。

截至 2023 年，F(xiàn)acebook 算法根據(jù)三個(gè)主要排名信號(hào)確定哪些內(nèi)容與特定用戶最相關(guān)：

1. 誰發(fā)布了它：?您更有可能看到與您互動(dòng)的來源（包括朋友和商家）的內(nèi)容。

2. 內(nèi)容類型：?如果您最常與視頻互動(dòng)，則會(huì)看到更多視頻。如果您與照片互動(dòng)，則會(huì)看到更多照片。你明白了。

3. 與帖子的互動(dòng)：?該算法將優(yōu)先考慮參與度高的帖子，尤其是來自您經(jīng)?；?dòng)的人的帖子。

每個(gè)帖子都會(huì)根據(jù)這些主要信號(hào)進(jìn)行排名，以確定它在您的 Feed 中的顯示位置。

Facebook還為用戶提供了幫助他們訓(xùn)練算法和自定義Feed的選項(xiàng)：

• 收藏夾：您最多可以選擇 30 個(gè)人員和頁面添加到收藏夾。來自這些帳戶的帖子將在 Feed 中顯示得更高。要訪問“個(gè)人收藏”，請(qǐng)單擊您的個(gè)人資料圖片，然后單擊“設(shè)置與隱私”，然后單擊“Feed首選項(xiàng)”，然后單擊“個(gè)人收藏”。您可以使用此部分中的其他選項(xiàng)來延后、取消關(guān)注或重新與其他 Facebook 用戶聯(lián)系。您還可以選擇僅查看收藏夾中的內(nèi)容。

• 進(jìn)料選項(xiàng)：?單擊任何帖子，您將看到一組選項(xiàng)，包括隱藏帖子、暫停用戶或在收藏夾中添加或刪除用戶。所有這些都為算法提供了有關(guān)您希望查看更多（或更少）內(nèi)容類型的信息。在廣告上，等效選項(xiàng)是隱藏廣告。然后，F(xiàn)acebook將為您提供一組選項(xiàng)，以指示您要隱藏廣告的原因。這將有助于Facebook了解你想從什么樣的廣告商那里聽到，以及你寧愿避免哪些。

Facebook將刪除違反其社群守則的內(nèi)容。它們還減少了“人們認(rèn)為令人反感的內(nèi)容”的傳播，例如“錯(cuò)誤信息，聳人聽聞的健康聲明或點(diǎn)擊誘餌”。

最后，在使用Facebook算法時(shí)，有一些特定的詞需要避免：

• 威脅性或暴力語言

• 騷擾性語言，尤其是性別歧視、恐同、種族主義、殘障人士等

• 與有害刻板印象相關(guān)的詞語

• 辱罵

• 任何其他違反社群守則的語言

2023臉書提要算法

Facebook 的動(dòng)態(tài)消息（Feed 算法）主要（但不完全）包含來自您已經(jīng)關(guān)聯(lián)的人物、品牌和群組的相關(guān)內(nèi)容。Facebook解釋說，該算法使用四個(gè)步驟來確定您在Feed中看到的內(nèi)容的順序：

1. 庫存：?與您關(guān)聯(lián)的用戶、主頁和小組提供的所有內(nèi)容，以及基于您的 Facebook 活動(dòng)的相關(guān)廣告和推薦內(nèi)容。

2. 信號(hào)：這些是上面討論的排名信號(hào)。

3. 預(yù)測：?該算法處理來自排名因素的數(shù)據(jù)，以自定義預(yù)測您最看重哪些內(nèi)容。

4. 關(guān)聯(lián)：每條內(nèi)容都會(huì)獲得一個(gè)相關(guān)性分?jǐn)?shù)，得分最高的帖子更接近您的 Feed 頂部。

2023臉書卷軸算法

由于與提要相比，F(xiàn)acebook Reels是一種相對(duì)較新的格式，因此Facebook Reels算法上可用的信息較少。但是，我們確實(shí)知道一些重要的最佳實(shí)踐，以幫助使您的卷軸更容易被發(fā)現(xiàn)（即算法排名更高）。

首要原則是制作高質(zhì)量的內(nèi)容。這到底是什么意思？以下是直接來自源頭的具體建議：

• 具有娛樂性和吸引力

• 開啟趨勢(shì)

• 使用內(nèi)置工具，如文本、濾鏡或其他效果

• 堅(jiān)持使用縱向視頻

• 添加音樂

• 嘗試不同的方法

• 使用良好的照明和相機(jī)制作視覺上令人愉悅的視頻

以下是要避免的事項(xiàng)：

• 視頻模糊或分辨率低

• 來自其他應(yīng)用程序（即 TikTok）的帶有水印的視頻

• 周圍有邊框的視頻

• 水平視頻

使用 Facebook 算法的8個(gè)技巧

1. 了解受眾希望看到的內(nèi)容

Facebook表示，它優(yōu)先考慮“有意義和信息豐富的內(nèi)容”。那么這到底是什么意思呢？

• 雋永：用戶想要與朋友和家人談?wù)摶蚧〞r(shí)間閱讀的故事（基于過去的行為）以及他們想要觀看的視頻。整體參與度也是其中的一個(gè)因素。

• 信息：有人會(huì)發(fā)現(xiàn)“新的、有趣的和信息豐富的”內(nèi)容，這將因用戶而異。

了解什么對(duì)您的特定受眾有意義和信息量意味著您需要了解他們的獨(dú)特興趣和行為。這意味著您需要進(jìn)行一些受眾研究。

2. 創(chuàng)建準(zhǔn)確真實(shí)的內(nèi)容

Facebook表示，“Facebook上的人們重視準(zhǔn)確、真實(shí)的內(nèi)容。他們還規(guī)定，人們“認(rèn)為真實(shí)”的帖子類型將在算法中排名更高。與此同時(shí)，他們努力降低人們認(rèn)為“誤導(dǎo)性、聳人聽聞和垃圾郵件”的帖子的排名。

向算法發(fā)出信號(hào)，表明您的內(nèi)容準(zhǔn)確且真實(shí)，有幾個(gè)提示：

• 寫清晰的標(biāo)題：?確保您的標(biāo)題清楚地描述用戶將在您的帖子中找到的內(nèi)容。您當(dāng)然可以發(fā)揮創(chuàng)意，但不要使用點(diǎn)擊誘餌或誤導(dǎo)性標(biāo)題。

• 實(shí)話實(shí)說：簡單地說，說實(shí)話。不要聳人聽聞、夸大或徹頭徹尾的謊言。

另一方面，這里有一些事情需要避免：

• 妨礙社區(qū)安全的內(nèi)容，例如暴力、自殘或使用管制產(chǎn)品。

• 包含低質(zhì)量健康或財(cái)務(wù)聲明的內(nèi)容，例如奇跡療法或快速致富計(jì)劃。

• 非原創(chuàng)內(nèi)容或未歸因的新聞內(nèi)容

• 虛假聲明和錯(cuò)誤信息

3. 不要試圖操縱算法

但是等等，這篇文章不都是關(guān)于如何操縱算法的嗎？不，這篇文章是關(guān)于了解算法的工作原理，以便您可以了解Facebook認(rèn)為對(duì)其用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

你必須做這項(xiàng)工作來弄清楚這些總體原則如何適用于你的特定受眾。然后創(chuàng)建與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，進(jìn)而向算法發(fā)送積極的排名信號(hào)。

試圖操縱算法以獲得比基于這些排名信號(hào)的內(nèi)容價(jià)值更多的分布是一個(gè)很大的禁忌。例如，這可能包括為參與或評(píng)論付費(fèi)，或參與其他黑帽策略（或“不真實(shí)的分享”）來操縱覆蓋面。

Facebook 專門致力于限制點(diǎn)擊誘餌、參與誘餌和欺騙性登錄頁面的分發(fā)，因此試圖使用這些策略操縱算法只會(huì)對(duì)您不利。購買喜歡也會(huì)減少您的分配。

這里傳達(dá)的簡單信息是：使用算法，而不是反對(duì)它。

4. 與受眾互動(dòng)

該算法會(huì)優(yōu)先處理用戶過去與之進(jìn)行過有意義互動(dòng)的主頁帖子。這意味著提升您的回復(fù)游戲是關(guān)鍵。

如果有人花時(shí)間評(píng)論您的帖子，請(qǐng)不要浪費(fèi)機(jī)會(huì)。讓他們感到被回復(fù)的聲音，使他們將來更有可能繼續(xù)評(píng)論您的帖子。當(dāng)然，這會(huì)向算法發(fā)送更多多汁的參與信號(hào)。忽略它們，他們可能會(huì)沉默作為回報(bào)。

專業(yè)提示：無論您是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者還是擁有整個(gè)社區(qū)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，Hootsuite Inbox都可以使大規(guī)模管理這些對(duì)話變得更加容易。

5. 讓您的受眾相互互動(dòng)

還記得我們說過該算法重視人們想要與朋友分享和討論的內(nèi)容嗎？嗯，發(fā)送該信號(hào)的一種非常簡單的方法是讓人們分享您的內(nèi)容并與他們的朋友討論。

Facebook本身表示，如果一個(gè)帖子觸發(fā)了用戶朋友之間的大量對(duì)話，該算法會(huì)應(yīng)用“動(dòng)作碰撞邏輯”再次向用戶顯示該帖子。

要吸引受眾分享和討論，請(qǐng)查看我們關(guān)于提升 Facebook 互動(dòng)度的提示。

6. 在正確的時(shí)間發(fā)布

該算法可以幫助人們看到您的內(nèi)容，即使他們?cè)谑状伟l(fā)布時(shí)不在線。但正如我們?cè)谡恼轮袕?qiáng)調(diào)的那樣，參與度是表明帖子潛在價(jià)值的關(guān)鍵信號(hào)。而且，如果您在更多受眾在線時(shí)發(fā)布帖子，您最有可能獲得這種參與度 - 尤其是關(guān)鍵的早期參與度。

簡而言之，在正確的時(shí)間發(fā)布可以最大限度地提高人們看到您的帖子的機(jī)會(huì)，包括您發(fā)布時(shí)不在線的人！

這是一個(gè)如此重要的話題，我們有一個(gè)完整的帖子致力于了解在Facebook上發(fā)布的最佳時(shí)間。Hootsuite Composer和Hootsuite Analytics中還內(nèi)置了一個(gè)工具，可以向您顯示推薦的時(shí)間，以便在Facebook上分享您的下一篇文章，以最大限度地提高與您的特定關(guān)注者的互動(dòng)。

7. 不要忘記基本狀態(tài)帖子

當(dāng)您試圖提高參與度時(shí)，尋找復(fù)雜的Facebook算法黑客可能很誘人。但不要忘記謙虛的狀態(tài)帖子。（沒有照片、視頻或鏈接的帖子。

Hootsuite的最新研究表明，狀態(tài)帖子的平均參與率最高：0.11%。照片帖子僅略高，為0.12%。視頻和鏈接帖子的排名明顯較低，分別為0.08%和0.04%。

來源：Hootsuite全球數(shù)字狀態(tài)2022年10月更新

我們并不是說您應(yīng)該創(chuàng)建完整的 Facebook 公共主頁，發(fā)布狀態(tài)帖子，但它們可以成為傳達(dá)簡單信息和獲得最高參與度分?jǐn)?shù)的有效方式。

8. 通過您最好的擁護(hù)者擴(kuò)大您的影響力

您的員工可能比您的品牌頁面對(duì) Facebook 算法具有更高的可信度和權(quán)威性。這是因?yàn)樗麄儗?duì)自己的追隨者和朋友有更多的信譽(yù)和權(quán)威。

當(dāng)您的員工有權(quán)將您的品牌內(nèi)容分享到他們自己的圈子時(shí)，他們可以成倍地?cái)U(kuò)大您的潛在影響力。Hootsuite Amplify可以幫助員工輕松地將預(yù)先批準(zhǔn)的內(nèi)容分享到他們的社交渠道。

附屬公司是另一個(gè)偉大的倡導(dǎo)者群體，可以幫助您擴(kuò)大影響力并建立品牌的信譽(yù)。為他們提供資源和培訓(xùn)，幫助他們?cè)贔acebook上傳播信息，并通過他們自己的算法信號(hào)擴(kuò)展目標(biāo)受眾。