汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)超過百年時間，在這百年間誕生出了無數(shù)的汽車品牌。如果說哪個汽車品牌是在傳統(tǒng)經(jīng)典中引領(lǐng)潮流，在千篇一律中凸顯個性，無數(shù)人腦中第一個想到的汽車品牌就是MINI。

“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，一千位MINI粉絲車主可能也擁有一千輛與眾不同的MINI汽車，每一輛MINI都是與眾不同的，這或許才是MINI與其他汽車品牌最大的與眾不同。MINI所代表的潮流和個性，不僅在于車型本身設(shè)計，更在于由粉絲用戶共創(chuàng)的文化精神。

MINI代表每個時代的ICON

現(xiàn)在提起MINI，很多人首先想到的是寶馬汽車，便會認(rèn)為MINI是一家德系品牌。但其實MINI身體內(nèi)流淌著的是純正的英國血統(tǒng)，這一點在MINI的一些車身細(xì)節(jié)上，例如米字旗大燈、車頂涂裝上一直有所體現(xiàn)。

追溯歷史，MINI最初誕生于1959年，當(dāng)時由于發(fā)生第二次中東戰(zhàn)爭，石油比較緊張，使當(dāng)時的人們想生產(chǎn)一種比較經(jīng)濟(jì)省油的小型汽車，于是就有了MINI。但你也許沒想到，原來MINI當(dāng)初也是羅孚汽車旗下的一款車型。后來，羅孚與旗下的MINI一同被BMW收購了，可惜的是MINI曾經(jīng)的老大羅浮汽車躺下了，而曾經(jīng)的小弟MINI卻因為歐洲市場崇尚的“小車熱潮”逐漸發(fā)揚光大。

MINI從1959年誕生至今，在傳承中不斷創(chuàng)新，憑借小身材大空間的設(shè)計哲學(xué)，輕盈如卡丁車般的駕駛質(zhì)感和充滿激情的操控樂趣，64年間一直暢銷全球，在全球收獲超過1100萬車主，其中不乏如英國女王、憨豆先生、麥當(dāng)娜、馬拉多納、張曼玉等各個時期不同階層的社會名人，可以說MINI代表每個時代的ICON。

用戶共創(chuàng)打造MINI文化

MINI品牌的汽車文化也一直以來深受廣大車主的喜愛?；旧厦磕晔澜绺鞯囟紩蠱INI車主組織不同的MINI車友會活動，包括MINI Cooper Cup等賽車活動，以及MINI United音樂節(jié)等文化活動，可以說MINI的汽車文化就是車主文化共創(chuàng)的最好體現(xiàn)之一。

在今年的廣州車展期間，MINI就聯(lián)合廣州東山口打造了“MINI × 東山口 經(jīng)典重現(xiàn)”品牌文化體驗活動。這也是今年MINI在中國組織的最大規(guī)模的一次用戶共創(chuàng)文化活動。

曾經(jīng)的東山口作為民國時期華僑、富商和政要的聚居地，被稱為“廣州最早的富人區(qū)”?，F(xiàn)如今，東山口搖身一變成為了一個集潮流時尚與煙火氣于一身的潮流圣地。此次活動正是傳統(tǒng)經(jīng)典與潮流時尚的相互對撞，與MINI品牌文化的DNA志同道合。在這樣的環(huán)境里，歷史、潮流、多元的融合讓“經(jīng)典”煥發(fā)全新活力，而這正是獨一無二的MINI品牌DNA：創(chuàng)新精神、經(jīng)典設(shè)計、社群文化。

或許是“英雄所見略同”或許是“時尚圈的又一次輪回”，MINI品牌和東山口，雖然生于不同年代，但卻擁有極其相似的文化特征，都是希望在傳統(tǒng)經(jīng)典的背景下踴躍出創(chuàng)新、時尚、潮流的多元融合發(fā)展。

最初的MINI只是一個汽車品牌，但經(jīng)過了64年的風(fēng)雨洗禮，如今的MINI已經(jīng)不單單是一個汽車品牌，更是一種文化的代表，一種追求個性、追求自由和創(chuàng)新的生活態(tài)度。如今腦洞大開的MINI品牌和車主們?nèi)匀辉诓粩鄠鞒蠱INI品牌精神，讓經(jīng)典煥發(fā)新生，做時尚生活的“弄潮兒”。