雖然有些人可能不會(huì)承認(rèn)，但從現(xiàn)實(shí)的結(jié)果來看堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略的手機(jī)廠商中，小米是最為穩(wěn)定的那一個(gè)。在全球手機(jī)行業(yè)不景氣的情況下，如何討好用戶是廠商們需要解決的問題。

2023年的全球智能手機(jī)市場依然沒有太大起色，從第一季度數(shù)據(jù)來看市場出貨量還是下滑，絕大多數(shù)手機(jī)廠商都是同比負(fù)增長的狀態(tài)。在這種情況之下，很多手機(jī)品牌都只能做出一些調(diào)整，比如調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略部署。但是，現(xiàn)階段還是要解決如何讓用戶去心甘情愿的換機(jī)。簡單點(diǎn)說就是要提高自己的產(chǎn)品力，讓用戶能對新產(chǎn)品感興趣。

從第三方機(jī)構(gòu)公布的第一季度數(shù)據(jù)來看，無論是國內(nèi)市場還是全球市場，智能手機(jī)行業(yè)整體出貨量還是下滑的。這說明現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)并不像大家想象中那樣樂觀，在廠家積極迭代產(chǎn)品的背后都是為了能搶占更多的份額。對于小眾品牌來說，接下來的路會(huì)更加難走，因?yàn)槟切┲髁髌放埔惨姘l(fā)力了，品牌影響力會(huì)至關(guān)重要。

現(xiàn)在在有很多廠商都有雙品牌戰(zhàn)略，比如小米和紅米、vivo和iQOO、OPPO和一加以及獨(dú)立的真我等。但現(xiàn)在來看，只有小米一直能夠穩(wěn)定雙品牌戰(zhàn)略。而vivo現(xiàn)在將iQOO品牌整合，OPPO也將一加整合，至于真我會(huì)不會(huì)被整合還真不好說。只能說明現(xiàn)在的市場環(huán)境對這些大廠來說壓力都很大，否則OPPO也不會(huì)一夜之間將芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)給解散了。

戰(zhàn)略整合，資源重組

對于手機(jī)廠商來說，最重要的還是要保證出貨量。如果沒有出貨量那多品牌戰(zhàn)略也就失去了它的意義，現(xiàn)在vivo和OPPO整合子品牌，最主要的還是統(tǒng)一利用資源也能最大幅度的減少成本。小米和紅米是品牌獨(dú)立但并不分家，雙方還能享受同樣的資源，這也是它保證持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)鍵。但紅米出貨量也是占大多數(shù)，好在小米13系列在高端市場有起色了。

為何大家不愿意換手機(jī)了

回歸到消費(fèi)者端，為何大家不愿意更換手機(jī)了？其實(shí)這個(gè)要從多角度考慮。首先就是消費(fèi)者的需求。在當(dāng)前手機(jī)還能滿足使用的情況下很多用戶不再盲目追求換機(jī)，一方面是因?yàn)椴幌肜速M(fèi)金錢；另一方面也是因?yàn)楫a(chǎn)品性能足夠，不想浪費(fèi)精力去做可有可無的事。尤其是對于壓力很大的年輕人。

其次，從產(chǎn)品角度出發(fā)，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)缺乏創(chuàng)新力和新意，翻來覆去就是比拼配置和價(jià)格，外觀也毫無驚喜。從低端到高端，除了堆配置似乎找不到什么有意思的地方，高端手機(jī)都在比拼影像；折疊屏手機(jī)雖然可玩性高但成本也高，這就導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意去換機(jī)。每年更新迭代速度快，但產(chǎn)品沒有本質(zhì)化改善沒有吸引用戶的亮點(diǎn)，大家自然就不想換了。

然后是市場方面，全球智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在處于下滑的階段，特別是受到經(jīng)濟(jì)因素的影響。蘋果手機(jī)一直牢牢穩(wěn)固高端市場，而安卓廠商雖然配置很強(qiáng)用料很扎實(shí)但始終撼動(dòng)不了它的地位。安卓廠商這邊也是沒啥好東西了，高端機(jī)用戶大部分還是選擇iPhone；而安卓這邊上升的空間并不多，除非是有改變行業(yè)的技術(shù)，否則很難吸引消費(fèi)者。

所以啊，全球手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在還沒有恢復(fù)到之前的輝煌，各大手機(jī)品牌接下來的競爭只會(huì)更加激烈，一旦掉隊(duì)很難再跟上。未來是比拼科技的時(shí)代，看看誰能在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)新突破吧。