近日，國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2023年中國(guó)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），在對(duì)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展背景、市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、趨勢(shì)展望進(jìn)行概述的背景上，對(duì)元宇宙典型營(yíng)銷(xiāo)玩法和案例進(jìn)行研究。

網(wǎng)易瑤臺(tái)作為網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái)，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)能力、豐富的實(shí)踐落地案例以及元宇宙營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)探索的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)成功入選“元宇宙營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)圖譜”板塊，同時(shí)，報(bào)告還以網(wǎng)易瑤臺(tái)與品牌合作案例為例，進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷(xiāo)玩法分析。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)或?yàn)閿?shù)字時(shí)代適配未來(lái)環(huán)境的復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)新方式

報(bào)告指出，隨著技術(shù)的產(chǎn)生、積累及成熟，營(yíng)銷(xiāo)方式也在隨之不斷變化。元宇宙營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字時(shí)代基于新技術(shù)加持，將向消費(fèi)者提供多維體驗(yàn)作為核心營(yíng)銷(xiāo)理念，以智能化、虛實(shí)結(jié)合、多維度底層需求挖掘?yàn)槟繕?biāo)，為消費(fèi)者提供沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)感體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

作為適配未來(lái)元宇宙環(huán)境的創(chuàng)新型消費(fèi)者觸達(dá)手段，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)具備新“人”、“貨”、“場(chǎng)”及“內(nèi)容”四大要素，以及創(chuàng)造性、娛樂(lè)性、沉浸感體驗(yàn)等三大特點(diǎn)。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)將有效拓展數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景

營(yíng)銷(xiāo)的根本意義在于它是一座橋梁，讓用戶(hù)看見(jiàn)品牌的價(jià)值，讓品牌擁抱用戶(hù)的需求。而橋梁的搭建，離不開(kāi)“場(chǎng)”。元宇宙出現(xiàn)，則在虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的空間中構(gòu)建出了一個(gè)兼具體驗(yàn)感、氛圍感的全新的“場(chǎng)”。

依托元宇宙開(kāi)拓全新線上數(shù)字空間，通過(guò)兼具個(gè)性化形象、靈活交互、高度沉浸特性的數(shù)字新場(chǎng)景賦能品牌表達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)新、舊營(yíng)銷(xiāo)空間的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，為品牌價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞創(chuàng)造無(wú)限可能。

具體而言，元宇宙能夠在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的場(chǎng)域中重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式，基于AI、云計(jì)算等技術(shù)，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)字化展現(xiàn)中延伸品牌傳播價(jià)值。一方面，在元宇宙中，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌展示、主題市集等傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景高度精準(zhǔn)復(fù)刻；另一方面，元宇宙能夠以底座型元宇宙應(yīng)用平臺(tái)這一全新的形式，為品牌提供可信賴(lài)的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)空間。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的兩大典型玩法

報(bào)告指出，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的典型玩法分為兩種：內(nèi)容+新“人”“貨”，即品牌利用元宇宙的新“人、貨”要素與自身品牌或產(chǎn)品重新結(jié)合，構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；內(nèi)容+新舊“場(chǎng)”，即品牌從改變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景或交互方式入手，內(nèi)容聯(lián)動(dòng)新、舊“場(chǎng)”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

作為國(guó)內(nèi)元宇宙活動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)跑者，網(wǎng)易瑤臺(tái)深度集成了網(wǎng)易多年在3D游戲引擎、AI、云計(jì)算等領(lǐng)域的積累成果，能夠結(jié)合不同品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)需求，通過(guò)“虛擬場(chǎng)景”“虛擬角色”“虛擬交互”一站式革新“人”、“貨”、“場(chǎng)”及“內(nèi)容”要素，為用戶(hù)打造多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)、沉浸式的虛擬活動(dòng)體驗(yàn)。

報(bào)告還以網(wǎng)易瑤臺(tái)與品牌合作案例為例，拆解分析虛擬空間如何提供營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)、賦能營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2022年10月，網(wǎng)易瑤臺(tái)聯(lián)手鑫榮懋集團(tuán)旗下品牌佳沃藍(lán)莓打造的全球首個(gè)水果品牌元宇宙。通過(guò)獨(dú)有的ACE云端引擎定制打造出極具未來(lái)感的佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園，開(kāi)設(shè)萬(wàn)平佳沃藍(lán)莓元素構(gòu)成的開(kāi)放場(chǎng)景供玩家自由探索。通過(guò)線上1：1還原佳沃線下藍(lán)莓森林，線上科普、問(wèn)答、彩蛋等趣味游戲，線上活動(dòng)聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)等手段，實(shí)現(xiàn)舊“場(chǎng)”話題營(yíng)銷(xiāo)、新“場(chǎng)”多人虛擬化身互動(dòng)，以沉浸體驗(yàn)聯(lián)通新舊觸點(diǎn)。活動(dòng)吸引了大批Z世代消費(fèi)者注冊(cè)參與，品牌相關(guān)指數(shù)飆升800%；聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)，上線當(dāng)天4小時(shí)內(nèi)，佳沃京東站內(nèi)總銷(xiāo)售額超160萬(wàn)。

2022年9月，網(wǎng)易瑤臺(tái)攜手網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播打造“蹦迪選手請(qǐng)就位”云蹦迪活動(dòng)，創(chuàng)新多人蹦迪比拼等互動(dòng)玩法，打造前所未有的“元宇宙”云蹦迪體驗(yàn)，激活社交娛樂(lè)活動(dòng)元宇宙新玩法?；顒?dòng)在線上復(fù)刻線下真實(shí)蹦迪舞臺(tái)，并加入社交、挑戰(zhàn)、競(jìng)賽等多種玩法，實(shí)現(xiàn)新“場(chǎng)”多人虛擬化身互動(dòng)。同時(shí)與線下專(zhuān)業(yè)DJ、說(shuō)唱主播打碟同步直播互動(dòng)，豐富直播形式。線上線下聯(lián)動(dòng)，打造多對(duì)多互動(dòng)社交模型，豐富多元直播形式玩法，吸引大批Z世代消費(fèi)者注冊(cè)參與，獲得數(shù)百萬(wàn)直播觀看量。

作為行業(yè)領(lǐng)先的沉浸式活動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)易瑤臺(tái)致力于用人工智能和科技創(chuàng)新探索數(shù)字空間新模式，推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、數(shù)字文旅、企業(yè)空間、展覽展廳、私域元宇宙等多種虛擬場(chǎng)景，從品牌關(guān)注度、活動(dòng)參與度、產(chǎn)品銷(xiāo)量等多維度助力提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果。

目前，網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)累計(jì)服務(wù)超28個(gè)行業(yè)的20000余場(chǎng)活動(dòng)，包括為央視網(wǎng)打造網(wǎng)絡(luò)春晚首個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)，30天搭建3000萬(wàn)平“賽博國(guó)風(fēng)”場(chǎng)景；攜手河南省文化和旅游廳舉辦“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽，通過(guò)最新的技術(shù)重現(xiàn)黃帝故里、少林寺等多個(gè)河南頭部文旅IP，為河南文旅元宇宙的實(shí)踐探索拉開(kāi)序幕；聯(lián)合支付寶會(huì)員共同打造“支付寶會(huì)員生日會(huì)”，通過(guò)生日會(huì)專(zhuān)屬精美場(chǎng)景、個(gè)性化定制虛擬形象和全新社交沉浸式互動(dòng)等核心亮點(diǎn)，打造兼具參與感、代入感、趣味性、儀式感的線上生日會(huì)。

在報(bào)告最后，艾瑞咨詢(xún)總結(jié)了未來(lái)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，隨著內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)形式和要素優(yōu)化，以及技術(shù)主導(dǎo) “場(chǎng)”逐步成熟，內(nèi)容和“場(chǎng)”將成為帶動(dòng)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的兩大重要因素。對(duì)此，網(wǎng)易瑤臺(tái)也將持續(xù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，積極探索“線上+線下”場(chǎng)景融合新模式，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景創(chuàng)新、內(nèi)容深度構(gòu)建及行業(yè)應(yīng)用實(shí)踐落地，利用人工智能和科技創(chuàng)新，與更多行業(yè)伙伴一起實(shí)現(xiàn)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的更多可能。